“希望大家做妇联网络及新媒体破冰前行的火种，期待你们将此次培训学到的内容带到各自所在的县市，去推进网络及新媒体工作。”8月30日下午，湖南省妇联系统新媒体工作培训班在长沙开班，全国妇联宣传部部长张小媛出席开班仪式并授课。湖南省妇联副主席鲁华、全国妇联宣传部综合处处长李永林、湖南省妇联宣传部部长钟斌、今日女报社社长、总编辑王伏虎出席开班仪式。
此次培训班由湖南省妇联宣传部和今日女报/凤网传媒联合主办，来自省、市、县妇联、省妇联直属单位、省直妇工委从事新媒体工作的代表共167人参加此次培训。省妇联为保证本次培训的取得良好效果，特别邀请新媒体领域专家为大家授课。
开班仪式伊始，今日女报社社长、总编辑王伏虎对来自全省各地妇联系统的新媒体工作人员表示热烈欢迎。并承诺尽全力做好服务工作，为参加培训人员提供舒适的学习环境。
湖南省妇联副主席鲁华发表讲话。鲁华强调，此次培训班的举办是认真贯彻落实中央、省委群团改革的意见，推动我省妇联系统网络及新媒体工作改革创新、提升省市县妇联干部新媒体工作能力的重要举措。鲁华指出，此次培训是一次知识的更新，是一项工作的部署，更是一次思想的动员。希望参加培训人员要珍惜机会，明确学习的重要性，增强学习的自觉性，圆满完成培训任务。
全国妇联宣传部部长张小媛在开班仪式上表示，妇联改革，是党的事业的一个重要部分，全国各级妇联都在积极响应群团组织改革。此次培训班的举办，可以看出湖南省妇联走在了全国的前列。贯彻不是在嘴上，也不是在文件上，更不是在一些空泛的道理上，而是在行动上。我们最后的目的，是要落实到群团改革工作上来，增强妇联的政治性、先进性、群众性，用新媒体来覆盖人群，达到我们所追求的影响力，来增强老百姓的获得感。
开班仪式结束后，张小媛开讲此次培训第一课：《破冰前行，网络新媒体妇联在行动》。在培训上，张小媛结合自身丰富的宣传工作经验、深厚的媒体素养，以及赴省区市妇联调研指导新媒体建设的实践经历，从互联网的未来趋势以及总体格局，中央对妇联改革的要求，妇联组织改革的新突破，推进网络新媒体工作的新任务等方面给大家做了精彩的授课。
“互联网思维对人与人的传统联系规则是一种彻底颠覆，网络及新媒体工作是当下妇联组织改革的突破口。”张小媛分析说：“妇联进入了一个新的工作格局：线上线下同步进行，实体组织和虚拟空间交融并进，对于省区市以上妇联组织，以线上工作为重点突破。”
善用新媒体是一种经济能力：不要让“互联网+”变成“互联网夹”；快速公开才能满足民众知情权，学会说、用心说才能赢得民心；全媒体时代，内外宣传界限越来越模糊，这要求即使内宣也要有外宣的意识。贺弘联紧紧围绕主题，通过鲜活生动的案例，提醒学员要认清网络时代传播大势，正视网上意识形态的严峻挑战，并践行网络意识形态主体责任。
王超通过结合理论与实践，详细向学员们讲解了互联网的融媒体传播特性；新媒体文章写作的规律和技巧；以及微信文章的排版和美化：互联网消灭了传统时间和空间的阻碍，要成就高品质的用户体验，必须考虑到细节与整体的统一性。如果视觉是复古的风格，那字体就不能过于现代；如果风格是幽默调侃的调调，那文案措辞就不能过于严肃；打情感内容牌的，动效就不能过于花哨。不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。
南储鑫从女性网络舆情的界定与主要问题；女性网络舆情演化；女性网络舆情的性别分析；妇女工作中的部分案例释疑几个方面进行了经常的讲解，让学员们对女性网络舆情的性别分析有了更加深入的认识。
真正的性别平等在于创造一个无论谁全职回家，都能得到同样保护的社会和制度，在于承认家庭内部劳动的价值，而不是大家都必须走出家门去工作、全职在家就是低人一等；相比较是非，舆论更喜欢“有故事”的恩怨。道理的传播力永远比不上情感。网民评论显示对私力救济的迷恋和对暴力的崇拜；对女性身体的窥视是父权文化强加在女性身上的符码，互联网为这种窥视以及投射男性欲望提供了平台。
王伏虎介绍，新媒体时代内容的传播特点是速度极快、互动性强、碎片化阅读、而且是一个众媒时代。针对这些特点，他一一指出了应对方法。当前的宣传工作还面临着新技术、新平台、新内容以及宣传对象多元化的挑战，作为宣传工作者，要适应宣传工作的新常态，最重要的是思维方式的转型升级——先转心，再转型。做新媒体要灵活运用好三种思维：互联网思维、以人民为中心思维、群团思维。
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