伊利：新老媒体整合营销

　　2009年，伊利为加大其旗下饮品优酸乳饮料的品牌宣传，决定进行一次新老媒体联手的史前营销。伊利方面希望通过借助网络新媒体的网友互动和传统媒体的巨大影响力来打造一场气势磅礴的营销盛宴，将伊利优酸乳我要的改变，我要的滋味理念植入人心。

　　创意：2009年5月，伊利借助视频网站酷6网开始了其前期的营销宣传。酷6网通过对伊利案例的征集，使伊利优酸乳品牌在网友心中留下深刻记忆。截止6月初，酷6网共征集了参赛作品1152部，累积投票数402707，累积播放数达到20800175次。通过视频案例的征集，伊利优酸乳品牌得到了极大的曝光，为后期的电视宣传上做了良好的前期铺垫。

　　2009年6月，在借助网络推送和选取前期的参赛选手以后，伊利开展了在传统电视台上的选秀活动。伊利选择了与浙江卫视战略合作，冠名王牌综艺节目《我是大评委》，然后围绕自身品牌形象设计了一次年度潮人娱乐活动，并在活动进展到高潮时，移植到这个舞台上。伊利借助浙江卫视的电视平台，进行了其品牌的二度宣传。

　　效果：除了前期在网络新媒体征集大赛上取得了空前的效果后，伊利在冠名浙江卫视《我是大评委》以后，同样获得了超高收视和观众关注。据相关数据显示，活动启动一个月之后，伊利优酸乳整体的销量就已比同期提升了17%。

　　广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

　　广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用

　　广告摘要：推广时间 2009年11月9日——2009年12月20日 推广方式 定位18-30岁年轻女性,筛选多家女性及时尚媒体。用诙谐可爱的形式将果之优酸乳

　　广告摘要：2010年12月23日，酷6网携手银泰网，通过整合酷6网最优势的创意资源，选择运用电视台式的栏目运作，网络化的话题选择，打造出集合播出、互动、销售于一体的可“视”购物平台，希望通过更加新颖的方式，加深消费者对银泰网的了解和印象，实现最大化品牌的曝光。

　　广告摘要：情感营销是让消费者获得好感，主动构建了一个与消费者建立沟通、反馈的桥梁和通道，从而使其优先购买或选择所营销的产品和服务。交行信用卡以都市族群的“星期五”情节为定位，结合酷6网VIP剧场，推出刷交行卡看剧，享受5折优惠的活动，推广交行信用卡“最红星期五”活动。

作者：admin

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