世界上分两类人玩抖音的和不玩抖音的。

　　2018年5月9日凌晨，今日头条创始人张一鸣在朋友圈发文，庆祝抖音国际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一。截止至2018年第一季度，抖音的下载量已达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为了全球下载量最高的iPhone应用。

　　抖音目前的日活跃用户与月活跃用户的比值（即 DAU / MAU）达到了 0.45，这个数值意味着，平均每人每个月有 13.5天会打开这个应用，而在 4 月初企鹅智酷发布的《抖音、快手用户研究报告》中显示，抖音上大约有 22% 的用户，每天使用抖音的时长超过了1个小时。

　　2017年以来，互联网内容行业的舞台是属于短视频的。2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，而直到2017年年初，抖音在iOS与Android各大应用市场上一直表现不佳，与其他短视频平台仍有较大的差距。直到2017年3月13日，岳云鹏在自己的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，从而引发抖音下载量的快速增长。

　　2017年5月起，抖音开始在广告投放上发力，与人气偶像剧《春风十里不如你》通力合作，投放了现象级综艺《中国有嘻哈》，至此，抖音开始快马加鞭地参与到收割短视频市场的行列中来。

　　2017年11月10日，今日头条以10亿美元的价格收购了北美音乐短视频社交平台Musica.ly,并将其与抖音合并。抖音与短视频届的前辈——快手，正式拉开了竞争的序幕。

　　2011年，一款用于制作、分享GIF图片的手机应用诞生，名为“GIF快手”。当年的智能手机还未成风靡之势，距离4G时代也还有几年的时间，苹果推出了纪念乔布斯的IPHONE 4S,彼时的今日头条创始人张一鸣，还在做一个叫“九九房”的垂直房产搜索引擎。

　　2013年，GIF快手开始转战短视频领域，并改名为“快手”。当时的中国互联网市场正在发生转变，智能手机的屏幕越变越大，手机流量的成本越降越低，新媒体行业的兴起，对传统纸媒造成了巨大的冲击。读文时代正在慢慢逝去，人们的浏览习惯，开始往图片、视频等载体倾斜。快手的转型，让自己跳进了一个甜蜜的风口。

　　截止至2017年3月，快手先后完成了四轮融资，融资金额超6亿美元，投资机构有红杉资本、百度、腾讯等。

　　2015年6月到2016年2月，快手用户数从1亿涨到了3亿。 2017年1月，日活跃用户数突破5000万；4月29日，快手注册用户数超过了5亿 ，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频超百万条；11月，快手APP的日活跃用户数超过了1亿，总注册用户数超过7亿，每天产生超过1000万条的视频内容。

　　抖音与快手的情况，与早年刚开始做移动支付的腾讯与阿里如出一辙，阿里提前入门，从摸索产品思路，培养用户习惯开始慢慢做起，把支付宝做成了几亿日活的移动支付工具，而腾讯依靠微信所累积的用户基数，在2015年春节期间，靠一波红包攻势，轻松完成了用户积累，与支付宝共享移动支付这块巨大的蛋糕。

　　如今的抖音，正是依靠今日头条的技术算法与用户基数，对快手形成了追风赶月之势。

　　虽说二者在某种程度上如同短视频届的腾讯与阿里，但事实上，抖音与快手在产品调性与受众定位层面，仍有许多本质上的区别。同样是15秒短视频，同样通过简易便捷的界面操作与丰富的UGC内容培养用户粘性，但抖音推崇的人工+技术的内容推荐算法，在应用内部形成了较大的“马太效应”，越热门的内容，越容易被人看到，头部的内容创作者因此得到了扶持。

　　而与此对立的快手，则注重用户间的平等性，首页视频按算法智能分配，你刷出的短视频，可能是热门视频，也可能是零点赞的冷门视频，无论你是网红还是素人，一律“众生平等”。

　　抖音与快手这种定位上的差异，也对各自的用户人群进行了直接的筛选。快手讲究“众生平等”，在三、四、五线城市拥有大量拥趸，无数原本默默无闻的底层群众，通过快手与世界搭建了交流的桥梁。而抖音扶持明星，以酷炫，年轻化的风格调性，吸引了许多年轻的受众。追赶潮流、收获新鲜感、彰显个性，成为了抖音用户们最大的使用原动力。

　　生于1996年的费启鸣被称为抖音一哥，他在抖音的一个短视频：“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”获得了243.9万的点赞，目前他在抖音平台拥有1334万的粉丝。

　　培养“明星”，主打“潮流”牌，树立年轻化的产品调性，后起的抖音在做一些使自己区别于快手的东西，热门内容扶持机制一度吸引了许多头部内容创作者加盟抖音，他们在这里得到了更多的关注，粉丝累积速度与在快手期间相比快了不少。目前抖音日均播放量超过10亿，大约有 22% 的用户，每天使用该应用的时长超过了1 个小时。

　　2018年4月10日，抖音正式上线了反沉迷系统，主要包括两部分：一个是时间提示功能，当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间；二是时间锁功能，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。

　　反沉迷系统的发布，对于一个互联网产品来说，是一种另类的加冕，此前也只有腾讯旗下的《王者荣耀》达到了这种热度。

　　2017年底上线的恋爱经营手游——《恋与制作人》，在女性用户群体中迅速蹿红。

　　有一个说法称：玩抖音的，是那些手机里装了“几百个”APP的人。这句话大概可以理解为，如今玩抖音的人，与之前沉迷于《旅行青蛙》、《恋与制作人》以及《王者荣耀》的那批人，没有什么本质上的区别。潮流、新鲜感与社交话题性，成为了现象级互联网产品共通的爆红原因，而这些产品，在日新月异的互联网世界里，需要攻克的难题，是怎样尽可能地延长自己的生命周期。

　　早些时候，公众号刺猬公社发布了一篇推文《不刷抖音，也不玩快手的90后和00后们》，引发留言热潮。无数的90后与00后，纷纷表达了自己“守身如玉”的原因。“不喜欢”，“看不上”，有其他的替代品（B站、豆瓣、微博、QQ等）成为了这部分人群与抖音之间最主要的隔离带。

　　上世纪80年代，纽约大学教授尼尔·波兹曼首次提出了“娱乐至死”的概念，感叹电视时代的来临，对传统印刷行业造成了巨大的冲击，娱乐文化占据着公众日常，主导着公众话语权。

　　几十年后，传媒的主要形态早已更新了好几轮，哀悼娱乐至死的声音却依然坚挺，而被哀悼的人群，也依然自在快乐地在娱乐世界里生活着。

　　抖音们的存在虽然收割了无数人的日常时间，却也令无数的普通人，走到了世界的聚光灯下，什么样的舆论都不应该剥夺一个人自由选择的权利。玩不玩抖音，始终都应该由你自己说了算。

　　我们的日常生活就是由这些日新月异的新事物推动着前进的，无数技术的革新，新想法的萌芽，模式的改进，都是宝贵的契机，指引着我们往更辽阔的世界去探索，新的世界，才需要新的创意。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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