抖音上线语音直播功能“声音社交”或将成为又一风口！

　　不知道大家对语音直播了解多少呢？虽然它跟视频直播一样都属于直播，但是语音直播近年来才进入大众的视野。

　　早前进入这一领域的喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM如今已经形成三足鼎立的局面，网易云今年的商业重点也是语音直播与视频直播，快手也在软件中添加了语音直播区，而不久前，抖音也内测上线了语音直播功能，引发了业内的高度关注，语音直播或将成为又一风口。

　　抖音内测语音直播功能时就开始招募主播，并且放出消息会对优质的语音直播内容提供流量扶持，这引动了大量主播公会开始招募语音主播入驻抖音，想先一步吃到红利。

　　语音直播功能目前需要用户更新到最新版抖音，入口与视频直播的入口一致，内测的功能区有视频直播、电脑直播、语音直播三个标识。

　　语音直播区没有美颜滤镜的选项，页面显得整洁干净，只有录屏、贴纸、分享等几个选项。当直播时请求连麦的用户过多时，主播还可以选择与用户组建房间连麦互动，不过一次最多支持8个人开房间。

　　抖音在回应外界时称测试语音直播交友功能是因为在疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容，丰富精神生活；中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化。

　　很显然这些都是语音直播给用户带来的好处，那么语音直播对于抖音而言又意味着什么呢？

　　抖音在短视频方面可以说是和快手两分天下，但是在社交方向，快手略胜一筹。如今，微信也开通了视频号，这无疑加剧了抖音的压力，所以在社交方面一直是弱项的抖音，不断寻求突破口想要建立属于自己的社交关系链。

　　把抖音语音直播的模式与市面上其他相同类型的平台模式相比的话，可以看出抖音语音直播更注重社交，促使着用户与用户之间建立更深层次的联系。

　　社交一直是抖音不曾放弃的领域，因为抖音的算法推荐机制，用户之间的互动社交性很低，这使得用户的粘性不够高，所以抖音一直在社交方面努力。

　　先前出品的多闪并没有获得很好的反馈，日活量只有几百万，而抖音月活量可以达到4亿，所以一直在反向输血，语音直播的出现让抖音有了另一个突破点。设置出最多8个人一个房间，用户在房间内互相连麦的模式，可以增强用户之间的强社交互动性，刺激用户的活跃度。

　　抖音一直以短视频为主，但在现在的大环境下想要流量变现，直播就是最快的方式。19年抖音高调进入直播领域，推出大量视频直播扶持政策，吸引了很多优质公会入驻。如今推出语音直播，不仅进一步完善了抖音的直播功能，而且增加了新的引流方式。

　　语音直播不需要露脸，减轻了很多用户的心理压力，为普通用户提供了多形式的直播方式，门槛的降低也会为抖音引进一大批新手主播。

　　除了新手主播，语音直播也会带动一些不喜欢露脸的大V进行直播，往常他们直播时会选择戴上面具或者把镜头聚焦给别人，如今有了语音直播的出现，抖音的主播活跃度又将上升一个节点。

　　目前在抖音直播带货的中小企业，商品是直接挂在橱窗展示，视频也有完整的产品展示，但是抖音没有专业的客服页面，如果客户想要知道更加详细的产品细节，只能私信或者评论商家，这一段时间会导致很多意向顾客的流失。

　　而现在语音直播可以创建聊天室，用户可以直接询问商家细节，搭建出了一个双方沟通的渠道，与视频直播一起相辅相成为这些中小企业赋能，进一步提高商品的转化率。

　　对于不喜欢露脸的大V而言，语音直播是他们的一个新机遇，不仅能够进一步与粉丝进行深层次的互动，又能够增加一条新的流量变现渠道。这让 抖音不仅保证了粉丝的粘性，也保证了主播大V的稳定性。

　　语音直播本是圈层文化，如今逐渐被发掘出商业价值，这也得益于它自带的优势。

　　在语音直播出现初期，这种类型的声音社交就已经出现了，当时很多游戏玩家都会用YY语音这类软件进行游戏连麦，连麦这个词也一直延续到现在。

　　语音直播不用出镜，对主播和粉丝都没有压迫感，会拉近双方的距离。所以在语音主播圈内粉丝更乐于与主播进行互动，也更能满足用户对于情感倾诉的需求。

　　语音直播没有了颜值经济，内容的质量问题就变得尤为重要，只有真正优秀的主播才能受到更多人的喜爱。所以语音直播的大部分内容更具沉淀价值，用户也都喜欢听回放节目，这让语音直播更具有生命力和可发展性。

　　而且随着社会的进步，大众越来越追求高质量的生活，高质量的食物、高质量的生活用品、还有高质量的精神生活。注重内容质量的语音直播可以满足用户的需求，相关数据也表明语音直播的粉丝粘度比起视频直播要大很多。

　　语音直播最大的优势就是适用性，它对主播的要求很低，不需要打光收音什么的，一部手机带着耳机就可以随时开播，开播内容也有很多选择，你可以讲故事，可以讲课，可以放音乐等等有很多种方式。

　　它不仅适用于主播也适用于用户，用户可以一边听着一边做其他事情，不管是在地铁上还是在运动都可以听语音直播，场景覆盖很广。

　　品牌也可以借助这一特点设计一些交互活动，用户可以在不退出直播间的条件下完成，比如使用健身器材时，用户可以边听边根据语音完成动作。

　　从连麦到语音直播，声音社交一直存在，如今随着市场主流消费人群变为90后、00后，大众对于声音社交的需求由小增大，优势十分明显的语音直播市场也将进一步扩张。

　　如今直播带货已经成为大部分品牌的一大收入来源，语音直播不仅自带一大批消费人群，还可弥补视频直播的缺点，直接让商家与用户进行沟通解惑，这也是多个音频平台囊括语音直播的原因，可以加快流量变现，提高粉丝粘性。

　　※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。

作者：admin

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