抖音营销峰会：解密抖音短视频的营销价值

　　的营销峰会。大会上，今日头条商业产品副总裁刘思齐、抖音短视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨出席、分享主题演讲，阐述新愿景下抖音如何赋能品牌实现与用户深度沟通，并提出“智能+互动”成为移动营销新引力。

　　回顾今日头条发展历程，刘思齐谈到，自2012年起，今日头条凭借智能分发技术，成为提供智能创作和交流的平台，让高质量的内容遇见对的人，进而让志趣相投者相遇。

　　今日头条全平台有150万头条号参与创作，其中视频作品占比高达50%。今日头条正以 AI 技术作驱动，不断赋能用户创作，让平台的交流生态更为正向。

　　在提到交流生态的变化时，刘思齐以广告数据举例，过去的广告100%是落地页导流，现在，50%以上是社交互动。

　　在智能分发阶段，品牌主看中今日头条的用户规模、用户质量和用户连接能力。到了智能互动阶段，随着平台的品主页升级，品牌主看中的应是今日头条及旗下产品更交互、更原生和更整合的营销能力。

　　抖音是以 AI 技术作驱动，记录美好生活的短视频平台。抖音短视频总经理张楠认为，抖音正在不断拓展用户边界，一个多元化内容生态已经创建。

　　张楠在会上回顾了抖音的智能技术的进步，如人脸识别、肢体识别、AR 贴纸和语音识别技术等，并公布抖音将通过全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐等方式，为用户带来更多“美好感”体验。抖音期待与品牌主一起构建美好生活。

　　抖音短视频是拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。今日头条营销中心总经理陈都烨通过案例剖析，为大家介绍抖音短视频的营销价值。

　　adidas neo 首度合作品牌主页，并在半个月内积累了121.5万粉丝，成为粉丝量最高的抖音品牌账号；关晓彤发起挑战并@江疏影，明星视频互动引发了双方粉丝的热烈讨论，让江疏影粉丝从300万增至600万；抖音与 Nike 合作，三个达人相互@，线上互动可爱木偶舞，吸引9万多人参与了互动，用户纷纷留言，“我顺着你们艾特的人转了一圈”、“你们之前发生什么关系了么”。

　　陈都烨认为，现在的用户已经不只是看内容，而是看重以内容为契机的相互交流，并将这种互动扩展到平台的关系链中，使事件得以形成口碑爆发。从围观到参与，是抖音的一大特点。

　　抖音正在大幅缩短用户和品牌的转化路径，提高品牌营销效率。未来，抖音将提供更多创新营销的机会，在流量、互动方面提出全新的解决方案，如竖版原生视频、创新智能技术、达人定制内容和主题挑战等，这些创新营销生态最终又将聚合到抖音品牌主页当中。

　　对于视频广告效果如何评估，陈都烨说，抖音将以曝光、点击、播放、互动等指标来综合评估广告效果，更全面展示平台营销价值。

　　圆桌环节，大会邀请了金投赏创始人&总架构师贺欣浩担任主持人，adidas neo 品牌部高级总监罗雁、海底捞首席发展官&海底捞研究院执行院长 Tracy、携程品牌营销总经理 Lafite Huang、一汽丰田汽车销售有限公司高级总监杨春霞、群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、今日头条营销中心总经理陈都烨作为嘉宾，分享他们在短视频平台上的营销实践。

　　2018年，激发全民创作灵感的抖音，将继续呈现美好体验，为品牌与用户之间实现更轻松的对话，创造更多可能性。未来，今日头条及旗下产品将继续让广告成为有用的信息，持续赋能品牌移动营销。

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