抖音广告案例分享景芝酒业借势抖音实现流量口碑双赢

　　由于酒业传统流通模式存在着固有痛点，亟需线上消费动力加持，因此，针对如何紧抓消费者、培养线上用户品牌粘度，众多酒业品牌已纷纷做出新的探索和尝试。近日，国内著名白酒品牌景芝酒业通过抖音广告平台搭建了线上营销阵地，借助一波抖音广告，成功开辟了新的营销渠道。

　　基于这一洞察，一品景芝通过在抖音发起#正是人生得意时#区域挑战赛，聚焦并放大“得意”情绪，以内容营销组合拳，将白酒塑造为宣泄情感的通道，使“得意时刻少不了一品景芝”的产品诉求牢牢刻在用户心头。

　　一方面，一品景芝借助中国风、古风、当代职场等多样化场景，直戳公众白酒消费情感，实现产品与场景强联结。另一方面，一品景芝邀请多位抖音达人参与互动赛，诠释自己的“人生得意时刻”。和外国朋友把酒言欢，传递中华文化是@末那大叔的得意时刻;为领导排忧解难，酒饮千杯少是@职场心探姜小辣的得意时刻;技术酷炫惹人崇拜更是@无情剪辑狗的得意时刻。

　　一品景芝利用交友、职场、学习等多个维度阐释生活中的得意时刻，以真实的生活细节引发大众情感共鸣。受到达人视频的情绪感召，大量UGC也自发涌入挑战赛，炫出自己的“得意时刻”，进一步增强了一品景芝与用户之间的紧密情感沟通，也潜移默化了用户的品牌消费习惯，达成品效合一的营销目标。

　　新的消费理念下，是否“好玩”已成用户选择第一标准。使用备受用户青睐的元素，才有机会实现营销出圈。一品景芝认准潮流趋势，此次将“二次元”酷炫元素植入挑战赛，为用户的线上狂欢再添一把火。

　　对白酒品牌而言，场景是超越文字的存在，情绪是高效沟通的手段。在场景+情绪构建起的双向交流空间中，一品景芝化身成为生活中点滴情感瞬间的见证者，将品牌埋入情绪，润物细无声。

　　通过这波实现营销思维、手段、渠道出圈的抖音广告，景芝酒业直接拉近了品牌与用户的距离，也为酒类行业拓展线上营销渠道提供了新的思考方向。未来，凭借丰富的内容营销玩法，以及多元立体化曝光产品，抖音广告将助力更多酒业品牌在探索线上营销的道路上玩出自己的特色，强化品牌影响力的同时满足用户高度参与的商业需求。

作者：admin

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