什么叫整合营销？

　　整合营销顾名思义就是一种针对特定受众，并整合了各大营销项目的策略方式。整合营销公司除了提供一条龙式的服务外，也可为企业在营销策略上有全盘的考量！ 其内容包含：网络营销、数字营销、品牌营销、广告、营销手法制定、创意营销、产品营销、营销顾问服务等。

　　营销圈广为流传的一句名言：“我所花的广告费有一半都被浪费了，问题是我不知道是哪一半。 “—— 美国百货之父约翰. 华纳梅克（John Wanamaker， 1838~1922）

　　营销包含的面向非常广，从网络营销、数字营销、品牌营销、创意营销、产品营销到营销手法与策略的制定，都会是不同的专业领域。

　　因此，这时候整合营销公司的角色就变得非常重要，他们的存在让企业少走冤枉路，将广告营销费用使用在最高效益上，并且快速抓出问题点，让你的营销费用花得有价值！

　　行销公司最常被委託的服务项目就是品牌行销了！因为品牌行销需要靠长时间的经营与养成，而整合行销公司一条龙式的服务特性，对于品牌端建立消费者信任感与形象来说就显得非常加分，对于品牌来说合适的行销策略比内容创意行销来说还要来得重要！

　　整合行销公司对市场新知和行销手法的掌握度，可以大大提升企业自己摸索与测试的时间，且拥有大范围行销专业知识的背景，就好像请到一位行销顾问与专桉经理，不必对接多个窗口，将省下的时间与精力投注在其他项目上吧！

　　行销公司中聚集了各项行销专业知识的专家，不论是广告公司、数位行销公司、广告行销公司，这些公司都汇集了市场多年经验，可以及时为企业调整行销手法策略，给予可量化、可追踪的成果报告，最重要的是给予实际的建议与想法，让你在有限的行销资源上产生最大效益。

　　Dettol是Reckitt Benckiser旗下的家庭清洁和消毒剂品牌，已有80多年的悠久历史，是124个国家/地区的个人护理和家庭清洁剂受欢迎和值得信赖的选择。

　　由于全球疫情的蔓延，Dettol品牌认为有责任改善生产以满足不断增长的产品需求，并帮助全球人民养成良好的洗手习惯。因此，Dettol利用TikTok上巨大的全球流量吸引大量受众，推广正确的洗手技术，尽其所能来教育其客户如何采取预防措施并帮助遏制病毒的传播。

　　这种宣传推广方式非常有效，既减轻新冠病毒的传播，又可以提高品牌曝光和产品转化率，获得极其正面的品牌影响力。那么Dettol品牌是怎么在TikTok上展开活动的呢？

　　TikTok广告投放是一种便捷的付费流量，可以直接跳转至广告主落地页、站内页面等外部链接。目前已经有很多品牌卖家，利用TikTok ADS的低成本高流量获取品牌曝光和转化。

　　网红的影响力众所周知，品牌卖家可以根据自己的预算可以选择匹配合适的网红，通过网红的宣传推广，可以引流至产品链接，也可以增加品牌的知名度，为品牌的活动预热。

　　相较于其它社媒平台，TikTok处于早期红利阶段，非常容易成功运营品牌官方账号，打造自己的私域流量池。引流转化方式可以通过评论、私信和账号主页的外部链接等。

　　制定目标前会需要了解市场状况、过去销售和行销数据分析等。因为营销计划就像是现况到达目标的一座桥樑，知道企业现况可以大大帮助制定明确且适合的目标！

　　制定目标的方式也可以参考 Smart 原则：具体明确的、可衡量的、可达成的、相关联性的、具时效性的。

　　不管再棒的创意营销计划，如果不是目标受众想看或是适合的内容都只能是徒劳无功，而制定预算可以帮助企业在有限的资源与时间内做选择，经过这些缜密且复杂的思考后，最后才是在千百种的营销方法中，计划合适的执行方式与内容。

　　整合营销公司存在的目的，就是以专业的角度为企业省去苦恼以上问题的时间，制定符合现况且全盘的考量。

　　在这个过程中除了注意执行时间表与分工负责外，最重要的就是要制定绩效指标。

　　因为计划常常不会一次就到位，需要随时追踪、优化、测试，才能达成目标甚至是超越所订目标。

作者：admin

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