TikTok为何能成为中国全球化运营最成功的互联网公司？

　　TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，属于抖音短视频国际版，于2017年5月上线，愿景是“激发创造”，带来愉悦。

　　毋庸置疑，字节跳动目前已成为中国国际化最成功的互联网公司。虽然当初向国际市场进军是出于国内市场已被BAT所垄断的无奈之举，然而，发展至今TikTok已经成为迄今为止中国公司所开发的互联网产品中，在海外受欢迎程度最高的一款APP软件。

　　根据研究机构Insider Intelligence的最新预测显示，TikTok今年广告收入或超过110亿美元，相比于去年增加两倍，超过竞争对手推特和Snapchat二者之和。该机构分析师Williamson指出：

　　“过去几年来，TikTok用户呈现出爆炸式增长，这些使用者同时还在应用上投入大量时间。”

　　数据显示，TikTok目前在全球已拥有超过10亿活跃用户。Sensor Tower公布的数据显示，今年3月份，抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

　　在新一代互联网技术革命的浪潮中，中国互联网企业以优异的表现，以及所展现出的巨大成功，已为世界所认可。作为互联网的后来者，中国在短短20多年的时间里诞生了阿里巴巴、腾讯、百度、京东、美团和拼多多等互联网巨头。

　　尽管中国诞生了众多互联网巨头，但其发展都局限于国内，在国际上的知名度并不高，而TikTok却打破这个惯例，真正走向了世界、实现了全球化。

　　根据ByteDance提供的最新广告资源统计数据和《数字报告》显示，TikTok的广告受众已达9.7亿（18岁以上用户）。它的受欢迎程度尤其集中在中东和东南亚地区，其覆盖率超过了50%。

　　目前TikTok每天新增近100万18岁以上的新用户，2022年第一季度用户在TikTok上的支出高达6.2亿美元。这是有史以来移动应用在一个季度内从终端用户消费中获得的最大消费额，这些数字不包括传统的广告支出、品牌与影响者之间的营销交易。

　　具体分析，这些支出大部分来自美国。2022年1-3月，美国TikTok上的应用内购买超过3.1亿美元，美国消费者的支出金额在2022年第一季度跃升了125%。

　　TikTok为什么能够做得如此成功呢？笔者认为，TikTok的成功之道可以归结为以下原因：

　　信息时代，人们每天都会接收到大量信息，在面对海量信息的情况下，人们肯定希望在最短的时间里，获取更多的信息。

　　例如10分钟内，人们只能读完一篇文章，然而在相同的时间里，人们却可以观看几十个短视频。由此可见，短视频在网上大受欢迎的原因就不言而喻了。

　　TikTok之所以能够获得成功，很重要的一点，就是它在发展初期就选择了一条正确的发展道路，将短视频作为传播信息的方式，目前，事实证明，

　　短视频已经成为互联网内容的终极形态，也是当前互联网信息传播的最有效方式。

　　原因在于当前人们接收信息的方式越来越媒体化，而信息越来越碎片化，越来越短，而短视频这传播一方式正好可以迎合这些需求，满足人们的所有要求。

　　事实上，从广告业的发展方向来看，短视频无疑是展示广告的最佳形式。在网页上投放广告，在屏幕上所显示的面积是非常小的，为了有好的用户体验，许多网站提供的广告位都是非常小的。

　　但如果在短视频上投放广告，效果就截然不同，整个屏幕都是广告，效果自然不用多说。由此可见，TikTok之所以能火，与广告业务有着直接关系。

　　由于中国互联网的线上娱乐和消费领域都在全球处于领先地位，TikTok拥有抖音前期在国内多年的运营经验以及失败教训的总结，各种经历，碰过的壁、踩过的坑，这些都演变为其开拓国际市场的利器。

　　TikTok与国外竞争对手相比，就类似于在职场，一个有着多年工作经验的人，与一个刚参加工作的大学生同场竞技。

　　美国互联网公司推出新产品的速度较慢，TikTok在美国火了以后，并没有美国公司出来与其争抢市场，TikTok很长一段时间在美国处于一家独大状态，一直占据着美国短视频市场的龙头地位。

　　抖音为了适应国际市场，对产品增加了许多国际化的功能，并非直接把中国版的抖音推向世界，而是开发出了一款全新的产品--TikTok。TikTok在国际化的推广过程中，针对不同国家增加了很多“本土化”功能及本土化运营推广策略，扶持本土明星和网红，达到裂变效果。

　　TikTok是一款社交娱乐app，要走向世界、实现全球化，关键是要设计好平台的运作机制，使得这种运作机制是可以在全球通用的，平台上的内容则由各个国家和地区的大V们自行提供。

　　正因为TikTok成功地开发和设计出了国际化的运作机制，而这一运作机制是无国界的，一种运作机制就能畅行天下，仅需在一些个别国家做一些细微调整。

　　虽然从本质上来说，人的社交属性都是一样的，但是TikTok并没有完全复制抖音，而是充分了利用抖音技术分发的成功优势。更重要的是，TikTok成功的关键原因在于，它能与当地文化相结合，对自身进行“本土化”改造。

　　与TikTok形成鲜明对照的是微信，同样是一款社交app，但是微信几乎完全是基于国内用户的使用习惯打造的，产品优化也是基于中国人的使用习惯，但实际上，国外用户和国内用户在使用习惯上的差距还是比较大的。

　　例如国人喜欢的“抢红包”，对外国人来说似乎没有多大意义，因为外国人对此并不感兴趣。所以，微信推出的国际版不做任何改变，就复制到国外，很难被外国用户所接受。

　　TikTok能够取得国际化的成功，就在于采取了正确的推广策略，即海外收购+技术输出+本土化改造；而微信国际化的失败归于，完全将中国版微信原封不动地照搬推向世界，必然会造成水土不服。

　　此外，微信出海之所以失败的另一个原因，就是竞争对手过于强大，例如facebook旗下的whatsAPP、instgram、groups在全球拥有近50亿用户，想要挑战如此强劲的对手，显然目前的微信并不具备这样的实力。

　　中国互联网企业要走向世界，实现全球化发展，不能照搬国内成功经验，必须要针对不同的市场需求，对产品进行创新改造，打造出符合当地用户使用习惯和兴趣爱好的新版本，并且要与时俱进，不断对平台运营机制进行修改和调整，只有这样，才能在国际化的道路上走得更远。

　　研究机构Insider Intelligence指出，虽然TikTok与Twitter没有太多的相似之处，但对于更成熟的平台而言，其庞大的规模清楚地反映了TikTok内容的令人上瘾的性质。TikTok未来增长的空间仍然很大，明年将有35.7亿人每月至少使用一次社交网络应用程序。返回搜狐，查看更多

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈