不靠“标题党”也有10万+？“取标题”12大招式看过来！

　　标题之要义，在于提纲挈领，即将全篇核心或要点提炼出来。真实、简洁、精彩是其中的三个境界。“标题党”看似提升流量，实则杀鸡取卵。那么，如何起出好的标题，真正做到“真实、简洁、精彩”？一点资讯高级顾问、人民在线高级顾问吴晨光给出了答案。

　　其一，纸媒的阅读是“块阅读”，除了标题之外，图片、提要和内文也会同时出现，在读者眼里“东方不亮西方亮”；

　　其一，“流阅读”在PC时代已有雏形，而在移动时代，完全变为了信息流模式——从上到下刷屏，内容就像瀑布一样流下来。在App首页根本看不到内文，只有标题或者标题+图片（对于视频App而言，是标题+封面图）。甚至可以夸张地说，信息流其实就是标题流。

　　其二，几乎所有App都是免费阅读，大家对白来的东西耐心有限。如果在第一时间看到的标题没有那么吸引人，会直接放弃。

　　所以，标题在流阅读时代变得更重要。它直接关系着流量——改动一个标题，往往会让文章在单位时间内的点击量迅速攀升甚至翻倍。

　　但在这三者之上，要去追求“题”的本意——提纲挈领。标题要把文章的核心意义或重要信息表达出来，正所谓“蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。

　　所谓“标题党”，指标题不能准确表述文章中心意图或重点，而是靠无中生有、夸大其词等手段，骗取用户点击的现象。比如：

　　“北京卫戍区启动一级战备状态”——这个就是典型的夸大标题。该文章原标题大意为“北京卫戍区某师演习，启动一级战备状态”。但为了吸引流量，相关编辑竟然隐去了“某师演习”四个字。

　　“三国五虎上将之最：关羽身高最高，武艺最高的是他？”——如果仔细读原文会发现，文章根本没说谁武艺最高。

　　“证监会凌晨报：A股意外剧变大盘走势 三个字或让散户抱头痛哭”——这个标题基本等同于造谣。

　　“他成名时，黄渤还是素人，如今不敢和黄渤说话！”——别问TA是谁，因为他不是你感兴趣的人，否则名字就会出现在标题里。

　　在传统媒体时代，尽管已经有“标题党”现象存在，但远不如今天盛行。这与流阅读时代只看标题有关，背后的原因是利益驱动。

　　在《南方周末》，记者和编辑只对稿件负责。记者对自己花一周甚至一两个月才能完成的作品是非常珍视的，绝不会哗众取宠，起一个不靠谱的标题去砸自己的牌子。报纸或杂志的销量是发行部门的事情，编辑部甚至可以完全不去理会。

　　但在今天，不论是网站编辑还是自媒体作者，有很多人缺乏对内容的敬畏之心，还有很多人背负着经营的压力，没有点击、没有 UV（独立访客）就没有收入，而使用“标题党”做文章是换取流量最简单的手段。

　　对内容而言，互联网是把双刃剑——它提升了内容分发的效率，却降低了内容生产的质量。

　　阅读者已经越来越意识到这个问题。不管是社交传播还是算法传播，“标题党”都在被逐步限制。

　　比如，当人们在朋友圈里看到“不转不是中国人”“中国霸气回应，美国吓尿了”这类标题时，往往会在第一时间屏蔽相关文章。而算法通过大批量的案例积累，不断地训练模型，创建“标题党分类器”后，可以识别一些特征明显的“标题党”，也批量降低了这类文章的展示量。

　　就在刚刚、央视曝光、高层揭秘、惊天秘密、绝对隐私、价值千万、千万别吃、还敢喝吗、 赶快扔了、能害死你、尺度巨大、现场惨烈、惊悚一幕、差点丧命、大惊失色、胆战心惊、看后崩溃、令人发指、灭绝人性、彻底玩完、摊烦、沦为炮灰、突然翻脸、诡异一幕、机会难得、绝不再忍、国人哽咽、震惊国人、全民炸锅、北京震怒、北京发飙、西方胆寒、西方崩溃、川普慌了、安倍沉默、安倍慌了、川普沉默、美国怂了、美国跪了、美国哀嚎、美国疯了、美国崩塌、幕后黑手、全球沉默、世界哗然、最后警告、果断出手、噩梦来临、国人哄笑、深度好文、不转不是中国人……

　　标题1明显比标题2更吸引人，冲突感更强烈，所以更容易吸引用户，点击率高达40%。但如果点进去看内容，标题1的内文十分粗糙简单，只有几张配图和几句没头没尾的文字，而标题2的内文明显饱满充实，逻辑严密，配图合理。

　　所以从用户的数据来看，在平均停留时长、分享率方面，标题1都只有标题2的大约一半，证明标题1对用户的价值低，所以算法会大幅降低该内容的展示量。

　　算法还会通过追溯和记录，找到时常发布“标题党”文章的自媒体账号。如果一个自媒体账号每天只发这样的内容，那么它在分发平台上的流量就会下降，乃至被禁发文章。

　　啰唆，是做标题的另一个大忌。标题的作用是提纲挈领，而且任何一种媒体对标题字数都有限制。比如，门户网站首页标题一般是22个字左右，所以更需简洁明了。

　　阅读者不傻，只要你点出来核心意思，他自然就能理解，不需要反复强调。比如标题“阿司匹林又火了！上万人参与抗癌测试，上千人参与助孕测试”，改后为：阿司匹林又火了！它能抗癌还助孕？

　　在标题“意大利截获了2000多万张火车票，都是在中国印制的”中，“了”“的”都可以省略。改后应为：“意大利截获2000多万张火车票，均印制于中国”。

　　我们经常会看到这样格式的标题“某某地一男（女）子……”但从来没有想过，某某地的男人或者女人是不是重要的新闻点，值得提炼到标题里吗？

　　一篇新闻报道包含五个W——时间、地点、人物、事件、原因，其中什么最重要、什么最吸引人，才应该把它放在标题里。

　　“新冠病毒和SARS到底有什么区别，钟南山院士的解释来了”，强调的是原因。

　　从杂志到报纸，从报纸到门户，从门户再到移动端，标题的趋势是字数渐多，而且长标题、提要式标题的点击率一般会高于短标题。

　　但简洁和长度没有直接关系，正如同深度报道与文章的长短没有必然联系一样。同样是30个字的长标题，如果我们删除“男子、女子”这样不重要的信息，腾挪出来的空间完全可以把另外一层重要意思表述出来，以吸引更多的读者，提升点击率。

　　不搞“标题党”，并不代表着标题要平淡无奇。相反，使用各种手段让标题过目难忘，是编辑的基本功。下面的案例就是告诉大家怎样把标题做得更精彩。

　　“土地经营权流转”是专业名词，不接地气，但口语化的表达能拉近与用户的距离。

　　这个新闻最有意思的点是“错币哪错了”以及暴增的收藏价值。要学会把亮点提炼出来，但亮点一定是全文核心，而不能以偏概全。

　　直接引语不仅客观，而且能充分表达情绪。同样的案例还包括新冠肺炎疫情报道中的“我和3700多人被隔离在船上”。

　　古老的故宫和诗结合，应情应景。虽然不是严格的对偶，但平仄工整，读起来朗朗上口。

　　“道士下山”“中华有神功”属热映电影名或经典歌曲中的歌词，辨识度高。巧妙用诗词名句也是拟制标题的常见方式，如“满园春色‘捂’不住，十万游人赏樱来”（武汉大学樱花节）。

　　原标题中“你的菜”其实也算出身网络，但是“舔屏”属于新晋的热词。使用网络热门用语要注意跟进潮流，但不要滥用。

　　Gif的标识让整个标题“动”了起来，再将跑步改为一路小跑更有画面感，给用户遐想和期待。同样，视频、直播等提示语也可用在正题之前。

作者：admin

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