由金华市民政局主办，都市快报快公益承办，于2020年8月正式启动。整个计划持续三年，从赋能、试点、实践、评估四个阶段，带动金华基层社会组织提高自身能力，推动他们更专业地关心关爱当地孤儿、困境儿童、留守儿童，同时培养一批金华本土的领军社会组织和领军人才。
“点亮北斗”锦囊，从金华社会组织实际困惑出发，集结赋能中的精华部分，希望为更多有需要的伙伴提供帮助。
“要是有个好的传播官，或者有个熟悉的记者，那真是解决了大难题！”不止10位“点亮北斗”学员向快公益这样感慨。他们都是来自金华各县（市、区）的社会组织管理者或项目负责人，对他们来说，拥有一个好的传播官比培养一个项目官还要难上一些。
快公益陪伴了许多大大小小社会组织从0到1成长，其实培养传播官和培养项目官一样，都有养成路径。不过大部分项目负责人更擅长指导项目，面对一篇稿子，很难点评出子丑寅卯，长此以往就生出畏难情绪。
从2021年9月开始，快公益根据“点亮北斗”学员反馈，设计了一套品牌传播系列课程。我们循序渐进，陪伴传播官在练习与实践中成长。
从事新闻工作30年，曾两次获得中国新闻奖。多篇学术论文在国家核心期刊上发表。在新闻采访与写作、新媒体搭建与传播、舆情研判及处置等方面有深度的研究和丰富的实战经验。
有10年新闻和公益行业工作经验，曾在突发、教育、文化、农林等多线月加入都市快报快公益，长期承担公益传播、项目策划等工作
本次我们所讲的品牌传播，是以一个公益项目或一场活动为单位来分析，从最小颗粒度出发。
什么时候想传播的事呢？答案是从项目设计开始。项目负责人、项目官和传播官一起思考几个问题，列出精炼的关键词句：
第三层，从设计项目之时出发，扎实调研，方法独特，用有观点的文章与视频传播项目。
第四层，将“项目”升级为“产品”，包装完整的品牌，从头到脚的形象设计，到统一术语，再到前中后期的一整套传播节奏设计，加上渠道铺排，基本上一个像模像样的产品包装就出来了。
第五层，让机构或项目成为一种气质，这一层需要项目运营与常年品牌累积形成势能，执行品质能打，传播有风格成体系，当然这时你应该也拥有了一个传播团队。
如果团队没有十足的传播经验，千万不要想着“车到山前必有路”，你所看到的好文章、好视频，都是计划和经验叠加的成果。
采访，就是传播中的“粮草先行”，“粮草”丰厚，下笔才有内容。李烨池老师引用了美国新闻界的一句话，给大家支了两个招：
采访开始前的几小时几分钟，也是准备时间。调整到与采访对象平等聊天的心态，穿上和采访场合相符的衣服，准备一些轻松的开场白。总之让自己看起来舒服得体，最大程度获得采访对象的信任。
望周围环境、采访对象的表情和动作以及旁人的反应等，这些都是传播素材。闻倾听并记录好采访对象精彩的原话，根据对方反应调整提问等。问在采访框架内提问，找对方的兴奋点，引导采访对象回答好问题。切也就是互动，在采访对象熟悉的场景中一起做点什么，让访问更自然鲜活。同时也要做好记录，笔记记要点，录音帮回忆。
在项目前期调研走访和活动的筹备执行中，问问题随处发生，这些场景就是挖掘故事最自然的时机。
因为身在项目中，公益项目传播官比记者更清楚项目的初心，以及不为人知的故事，这是优势，但有时候也会因为太熟悉而忽略很多细节。所以，活动中少不了第二个P：preparation，坚持好奇的发问，持续动脑构思文章，获取并留存好必要的信息。
采访是林木之根，写作是落叶缤纷。邢志军老师从三十多年的写作经验中抽丝剥茧，拿出最实用的方法，为学员们出招，我们从中精简总结了三个要点与大家分享。
采访前做好功课，一千字的报道，要查阅几万字的材料，这一点也不夸张。采访中，眼观六路耳听八方，尽力搜集有用信息。采访后做好信息整理，帮自己捋顺逻辑。
具体的准备与访问技巧参考上一小节，附一篇《都市快报》的观察还原式报道帮助大家寻找观察和采访的功力。
写作是一次灵与肉的总动员，是你与众多有血有肉读者的对话。要做到下笔如有神，需要明白几件事：
写给谁：我发布在哪个平台？读者群体主要是谁？他们最爱看什么？看不看得懂？
找亮点：网络时代，站在读者角度思考亮点。哪些内容会引起讨论？怎么把采访中找到的亮点和大众关注的话题相关联？
有底线：新闻尽量帮助人，不要伤害人，尊重被报道方的隐私；不确定的内容必须多方求证；不要犯常识性错误。
在课程开始前，“点亮北斗”学员做了一份特别的作业，观察一天中的12小时，如“磐安12小时”，新闻传播应该沿着生活本来的逻辑延伸和扩展。
写作不是孤立的存在，没有一蹴而就的速成套路。你会慢慢发现，拍视频、拍新闻图，甚至社交媒体的帖子，都和采写的扎实基础有深深关联。本期“点亮北斗”锦囊先打个地基，期待大家持续练习进步，搭建品牌传播的百丈高楼。
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