制定有效的TikTok广告策略快速拓展海外市场

　　TikTok的使用族群几乎一半43%都落在18-24的年轻族群，尤其女性从18-34岁占了41%。由此可见，对品牌的目标族群落在年轻族群或是女性族群，TikTok会是一个很好的平台进行广告。

　　TikTok独创的视频广告格式（5-60秒），更引人注目和更吸引人，并且更加有效，抖音官方表示针对消费品产业（CPG），此广告可以提高67%的销售率。

　　此广告是被放置在黄金曝光的位置，因视觉强大的冲击力可以让观众留下印象深刻。

　　最关键的前面3秒是全屏广告搭配音乐，可以让观众深入欣赏品牌广的体验，后面约4-60秒可以完整的介绍品牌或是展现广告内创意。

　　此广告提供观众点赞、评论、转发、关注，增加与品牌的互动率，帮助品牌建立进一步的信任和关系。

　　可以有效获得观众的点击，可以直接到内部官方画面，或是到外部的网页，有助于品牌曝光

　　放在ForYou Page的广告，可以通过 TikTok广告管理界面自己制作内容。

　　可以引起更多人的挑战（为期3-6天），抖音官方表示对消费品产业（CPG） 可以带来两倍的互动率，超过一半的品牌使用此广告ROAS超过5美元。

　　原生广告模式，让品牌可以使用现有的创意内容变为你的付费广告内容（要得到创作者的授权），可以变为信息流广告或是超级首位广告。

　　扩大内容影响力—将原本已经有一定观看量的创意内容，在近一步的推广，可以变为超级首位或是开屏广告。

　　融入TikTok社区–因原本的内容已经是有一定的观看率，是比较符合抖音社区的偏好，可以让品牌更好的融入进去。

　　灵活运用—可以让品牌灵活的选择现有的创意广告内容，进行精准的扩大推广，像是利用观看量和转化率来选择原生视频广告内容。

　　出价上限（Bid Cap）：每次点击(CPC)、每次观看 (CPV) 或每千次展示(CPM) 的最高金额。

　　最低成本（最低成本）：抖音广告系统会以最低预算金额去产生最多的广告效果。

　　虽然视频最高可以到60秒，但建议每个影片保持在21-34秒，前3秒到10秒必须引人入胜，最好3秒内顯示產品各色和重要信息

　　最重要的是”保持真实性”，像是有使用者对著镜头直视分享自己的心得或是感想，像是澳大利亚品牌Royal Essence 获得220 万次展示和50,000 次点击。

　　成功的广告需要包含创意内容设计和策略，针对出海品牌在这一个环节尤其重要，因要设计符合本土文化和口味，要如何用影片吸引观众的目光，并不是一定要请到大明星才可以成功，有很多成功案例是找到诚实的消费者藉由内容设计分享，反而让产品或是品牌在网路平台一炮而红，本土专业人士可以帮助品牌发想出符合本土思维的创意广告内容，引起观众/消费者的注意，创造网路讨论声量。

作者：admin

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