湖北分行成功开启农行与抖音的“首个营销项目”

　　1100多公里的距离、20余次线次的电线周与字节跳动达成春节抖音活动合作......

　　以上刷新记录的数字是总行、湖北省分行、武汉分行三级行个人金融部项目团队与时间赛跑、与效率较量，赶在春节前成功开启农行与抖音的首个营销合作，并成功入驻参加“春节抖音红包提现绑卡活动”。

　　春节短短4天，我行新增抖音支付绑卡客户120万户，这一成果开启了双方合作的新篇章，体现了农行跟进线上支付发展趋势的战略布局和决心，展现了农行人开展工作的实力和效率，令“互联网头部企业”刮目相看。

　　2021年2月1日，距离春节仅不到10天，繁华的武汉街头，处处已经弥漫着过年的喜气。

　　晚8点，农总行获知一个重要消息：“抖音将成为2021年春晚互动唯一合作伙伴，并准备投资20亿元用于春晚及抖音‘红包雨’发放。”“迅速推广抖音支付！”总行个人金融部与省分行个人金融部紧急沟通后，迅速作出决定！随即于当晚千方百计地与字节跳动公司总部财务业务部负责人建立了远程联系，进行沟通。

　　晚9点，总行个人金融部、湖北省分行个人金融部负责人及相关业务人员召开了远程会议，就相关合作事项进行了详细沟通。会上大家越聊越起劲儿，大有相见恨晚的感觉，不知不觉会议就开到了10点以后，双方就项目实施达成了初步的一致意见。

　　大家既觉得高兴，心里也沉甸甸的，现在距离抖音春节活动启动仅剩一周时间，双方还有很多具体事宜亟待磋商推进。活动费用怎么解决？合同如何签订？活动如何宣传推广等等，一系列的现实问题摆在眼前，大家都彻夜难眠。

　　线上会议后的第二天，省分行个人金融部就已整理好书面汇报，将整个项目情况第一时间向省分行党委进行了汇报，得到了行党委的大力支持。

　　该项目由行长挂帅，召开项目协调会，多级联动，明确目标，理清路径，多头推进。

　　首先，必须明确财务流程及要求。经与省分行财务会计部紧急沟通后，项目团队迅速理清了财务运行流程，选定了财务列支科目，确保项目又快又规范地开展。

　　其次，必须迅速商议好双方合作协议内容。当天，项目团队通读分析字节跳动提供的合作协议版本，对重要条款进行了详细沟通和明确，次日就提交省分行法律事务部审查。经过双方多轮磋商，两天后双方就合作协议达成了一致意见。

　　此外，必须提前启动宣传工作。考虑到仅有一周时间，加之春节临近，合作广告公司已陆续放假，必须提前设计宣传文案及海报，加紧申报申请内外部宣传渠道等等。

　　三级行项目团队不眠不休、分工协作，紧锣密鼓推进以上紧急工作，为项目得以成功落地赢得了宝贵时间。

　　在总、省、市三级行的共同努力和省分行多部门联动协同的全力支持下，2月9日（腊月二十八日），农行营销活动成功登上了“抖音支付”界面并置顶展示，取得广泛的内外部效应，有效鼓舞了全行开展“春天行动”的劲头和士气。

　　该活动有效地提升了农行内外部品牌形象。活动上线后，在前期精心部署下，农行&抖音合作海报铺天盖地地出现在微信公众号、朋友圈、客户群、网点门楣屏中，充分展现了农行大行形象，提升了农行支付品牌影响力。

　　该活动有效助力了“春天行动”营销。春节短短4天，新增抖音支付绑卡客户120万户。“仅仅8个小时抖音红包提现首绑农行卡客户已达到21万位客户，12个小时达到86万......，速度令人惊叹啊！”“农行速度”也震撼着字节跳动的合作伙伴们。

　　该活动有效深化了我行与字节跳动的交流合作。本项目的顺利推进是我行和字节跳动、抖音支付合作的一次有益交流探讨，为双方下一步合作打下良好基础。

　　农行与抖音首个营销项目的成功上线，充分展现了农行人顽强拼搏、积极进取的精神风貌，彰显了湖北农行人团结一心、锲而不舍的顽强意志！

作者：admin

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