第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-中国人寿“用心守护美好生活”抖音挑战赛品牌传播案例

　　金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　2022年6月，中国人寿开展“用心守护美好生活”抖音挑战赛，定制趣味化互动特效贴纸，邀请网友分享“守护”故事，记录美好生活，借助全民共创传递中国人寿“相知多年 值得托付”的品牌承诺。截至活动结束，挑战赛总曝光超21亿次，互动量超5800万。据巨量算数抖音指数趋势显示，在6月13日至6月21日活动期间，中国人寿品牌关键词搜索指数显著高于活动前,本次挑战赛成为抖音2022年第二季度TIME超级榜第二名。

　　金融保险业，不仅产品服务无形，承诺和兑现还不同步，更需要通过具象化的品牌来拉近企业与客户的距离，通过品牌进行获客、引流，并争取到客户和公众的信任。相比银行业，保险业的业务发展对品牌的依赖性更强。品牌是公司的重要无形资产，好的品牌可以源源不断地激发出发展新动能。

　　在当下的中国互联网，短视频凭借“短、精、小”的呈现方式，突破了时间、空间、人群的限制，广受用户喜爱。伴随着热度持续升温，短视频已经成为当前新闻宣传和品牌传播布局的重要矩阵之一。在此背景下，中国人寿紧跟时代趋势，贴近用户需求，联合抖音平台举办“用心守护美好生活”超级挑战赛，吸引更多社会力量参与，破圈展示中国人寿践行金融央企责任担当，全力守护人民美好生活的温暖品牌形象，积极运用新媒体手段弘扬企业文化，宣传企业理念，以短视频创作为抓手，传播新时代下的正能量。

　　本次话题为任务激励型UGC创作类活动，在活动类型上，创新性地使用了挑战赛和全民任务的联动，巧妙触达更大范围的抖音用户。在内容创作上，通过专属话题阐释了品牌理念的同时，开发互动特效贴纸，提升活动趣味性，吸引用户参与内容创作。在话题传播上，一是中国人寿在挑战赛正式上线前创新开启预热挑战赛，充分动员内部员工提前参与，在预热期已收到各类挑战作品1000余个，相关作品播放量超1200万次，为正式挑战赛的上线打下热度基础；二是通过品牌榜banner、全民任务列表、热点榜单、超级品牌专区等千万级别的非标资源引流，让话题热度进一步升温；三是邀请运动、舞蹈、亲子等不同领域的达人，通过多样化的演绎诠释“守护”理念，达成品牌破圈传播。

作者：admin

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