手游如何在抖音上玩转营销？

　　曾经有一款“烈火如歌”手游的抖音营销就很经典，这款手游是根据当时同名网剧衍生出的一款手游，由主演迪丽热巴出任明星代言人。《烈火如歌》网剧当时在上映时，很快便收获了大批90后女性观众粉丝，烈火如歌手游选择在抖音进行营销，

　　与一般的手机游戏相比，烈火如歌手游由于游戏主线剧情依托于小说、网剧原著设计，更具故事性，而且能够配合的影视素材较多，因此其抖音营销主要针对喜欢同名网剧，或喜欢网剧主演的迪丽热巴的粉丝受众进行营销。本次抖音营销的思路就是围绕着明星代言人迪丽热巴展开的，通过迪丽热巴的明星效应号召更多的粉丝用户进行下载注册。

　　烈火如歌手游并未像其它大型品牌那样围绕一个挑战赛，聘请抖音达人的模式进行展开，而是选择手游品牌号为核心进行宣传。趁着烈火如歌网剧完结时观众还沉醉在剧中意犹未尽，手游在第二天便全网上线，还请来代言人迪丽热巴发布游戏广告短视频，同时发起相关挑战话题，引发用户参与，刺激用下载手游与迪丽热巴互动。后续继续邀请网剧中更多的扮演者在话题下进行发布迪丽热巴同款内容，维持话题热度，吸引更多观众参与下载游戏活动。

　　烈火如歌手游在抖音平台投放为期一周的信息流广告，据统计该款广告重点向女性用户投放，吸引新用户下载安装手游App。广告虽然是动画风视频，但是通过里面的人物角色能够十分容易地辨识出迪丽热巴的容貌，其广告内容依旧以网剧内容为基础进行铺展。

　　1）重点关注品牌号打造，以品牌号为核心。与其他的广告主围绕着挑战赛进行营销所不同，烈火如歌手游主要是围绕着品牌号进行营销，依靠自发话题和自生成内容来运营自己的品牌号粉丝圈。

　　2）紧抓大IP聚焦明星效应。烈火如歌作为一款拥有大流量明星代言的手游，其营销策略也十分明确，几乎所有的营销内容都要与手游的代言人迪丽热巴产生关联。不管是品牌号头像还是广告动画中，都是围绕迪丽热巴本人进行设计的。从品牌方短视频内容的评论区留言可以发现，用户的关注点更多是聚焦在代言人上，以代言人的明星效应引导粉丝关注手游。

　　烈火如歌手游给后来很多手游品牌做了一个很好的抖音营销案例示范，其十分注重品牌号的打造，所有的营销都是围绕着品牌号展开的，这也是“烈火如歌手游”能够在短时间获得和联想品牌号相近的账号热度的原因。另外，如何挖掘和利用好明星代言人资源，也是很多手游需要重点考虑的问题。

　　最后，烈火如歌在营销互动上相较于其他手机游戏厂商具有很大的突破，但是其随后的营销内容，由于一直单一围绕代言人迪丽热巴的形象进行，因此让用户对这款手游的认知仅停留在“同名网剧衍生手游”“迪丽热巴代言”这两个话题点上，没能将游戏的亮点剧情、亮点功能展现给用户。

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作者：admin

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