爱奇艺抖音联合 迎来营销增长新机遇

　　一个拥有海量原创IP内容的长视频平台，一个手握市场流量的短视频平台，如今也开始携手并进了。

　　今年爱奇艺官方财报显示，2022年Q1季度爱奇艺净利润1.7亿元人民币 ，12年来首次实现盈利，而这背后毋庸置疑得益于平台的优质内容，作为长视频平台巨头之一，爱奇艺所拥有的众多优质剧目一直受到用户追捧，而其爆火内容也成为众多创作的灵感来源。

　　同样，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户就已经超过了6亿，拥有2200万名创作者。

　　因此近日爱奇艺与抖音双方宣布达成合作，浅层看或许只是长视频与短视频内容上的深度联合，深层看其实是平台价值共创的多方胜利、共赢无疑。

　　7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。此次合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

　　这也就意味着，整个内容生态将迎来一次新的升级。爱奇艺选择与抖音合作，首先对于长视频来说，不仅多了内容宣发的又一窗口，同样也为长视频广告合作模式带来新的增长路径。而于短视频而言，无疑是为很多内容创作者贡献了更合规化的内容基础，拓展了创作者灵感发散的空间。

　　长视频平台与短视频平台的合作，总之是实现了双方内容在多维度的价值延展。爱奇艺平台上的优秀作品不仅能在自身平台捕获优质曝光，也能在短视频平台上利于用户更便利接收和种草多内容，从而带动广告曝光。

　　其次，长短视频平台达成合作，以长远眼光来看，也为长视频未来广告模式的探索打开了空间。一方面，内容创作生态繁荣，必然促进营销方式的变革。要知道的是，爱奇艺平台历年来已积累成熟的营销模式，本身所拥有多样化的广告形式，正在为平台很多优质的剧场影视作品源源不断输送价值力量，众多品牌争先入局。

　　而此次合作或许能进一步让内容的价值延伸，衍生出新的广告模式，例如和一些平台上的UGC、PUC、OGC等达人开启矩阵合作。同样，在互利共赢的连锁反应之下，爱奇艺平台的原创内容也能带来新的商业空间上的拓宽，值得期待。

　　自短视频赛道持续增长，以平台为生的内容也逐渐衍生出众多关于知识版权保护的问题。各种类似于“剪刀手”“搬运工”的短视频创作者频出，对原创内容进行所谓的二次改编或者直接挪用，不仅伤害了版权方、影视公司等内容创作方的智力成果，违反了国家著作权保护法，众多长视频平台更是因此深受其害。

　　2021年4月9日，爱奇艺就与业内平台，以及15家影视行业协会、53家影视公司共同发布《联合声明》，呼吁“短视频平台和公共账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。”

　　针对版权问题，这些年一直是长短视频矛盾的争端，而此次爱奇艺与抖音宣布合作，短视频二创内容也能在合规合法化的环境中不断生长，摒除了版权问题带来的困扰，也保障了原创者多方的利益，这意味着爱奇艺与抖音以此举在尊重和保护知识产权之路上的前进一步，双方对版权保护正在形成坚定的共识。

　　就像双方所认同的一样，这次合作，将是推动影视内容知识产权使用规范化的重要一步，实现长短视频平台的共赢，对长短视频创作者和消费者都有重要意义。

　　在很多人看来，爱奇艺与抖音的合作，似乎只是解决了内容、版权等问题，但以全局思考，这其实更是平台方在商业、营销、增长上的一次里程碑式的大迈步。

　　长短视频合作不仅利于内容生态的健康持续发展，于双方都是齿轮交合的商业共赢，是让内容和平台能力发挥价值最大化的最优解，是一次能为行业带来新生意增长空间的抉择。如今很多品牌都会借势热播剧集、综艺实现曝光与价值输出，而爱奇艺平台内容价值层层赋能，更进一步助力品牌强势破圈，在营销上以内容营销带动品牌增长，对平台、品牌、内容方无疑是利好的，何乐而不为。

　　对于已经拥有稳定人群的成熟的长视频平台来说，为实现健康可持续的增长，爱奇艺也一直用推动会员福利、沉淀优质IP、细分原创内容等方式提效增长，而与抖音联合，将会是助力用户增长的又一正确方式。

　　同样，另一方面这也充分证明了双方对爱奇艺平台上好内容的肯定，以及好内容的长期变现能力。这也是爱奇艺持续深耕长视频赛道的态度，让其在整个内容生态中的原创力优势充分显现。

　　在未来，相信爱奇艺也一定会持续创作出更多受观众喜爱的优质长视频内容、坚持长期主义的价值，不断获得市场和用户的认可。就如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说：“相信这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。”

　　互联网时代，内容依旧为王，而这里的内容也不再单一化，已经覆盖到整个环境中，营销即内容，内容即营销。对于这次长短视频合作，更加证明了这一观点，优质的原创内容一定有其不可替代的变现能力，而拥有原创力的平台也一定会带来持续的商业增长，这是整个内容生态对长视频内容的认可。

　　可以说，两者的合作是行业发展的必然，是时代潮流下的顺势，与目前来看一定是互利共赢的，强强联合之下，或许在未来还会产生意想不到的新机遇。

作者：admin

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