策划技能学习：15个爆款短视频标题文案技巧

　　抖音短视频如果细究起来包含非常多的元素：文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。

　　但吸引一个人能否关注你的最重要因素就是文案，像反转剧情，前期铺垫、中间冲突、后期反转。

　　当你写标题时，不是随意写，如果想让视频传播的更远，让更多人看你，你就必须得把大众分成你、我、他，同时需要考虑：

　　② 他看我的视频是想要解决什么问题？情感问题还是想要成功？我可以提供什么方法让他实践？

　　① 你的观众看你的视频时是什么反应？如果是励志类的，他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量，变得坚定有信心吗？如果是情感类的，他会感动吗？他会被你带入你讲的故事里吗？

　　用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频，或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。而且用户手里的APP也是非常多的，新闻类的，音乐类的，视频类的，数不胜数，但最终这些内容都会被我们的眼睛看到，被大脑看到。

　　所以会有很多人，在第一个号起不来时，立马换一个新号，那就是你的下一个项目。

　　拍短视频，你就是这个视频的导演。在个人意识极度膨胀的今天，写视频文案的第一要领就是“与对方相关”。

　　什么是说真话？请先看一个例子：豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！

　　这个标题是说真话吗？当然是，北京豆汁闻名全国，喜欢的人特别喜欢，不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着，把观众当哥们，说出豆汁难喝的真心话。

　　这里也用了一个反转的技巧，豆汁难喝，但是来晚了却没得喝，这也是在勾起观众的好奇心。

　　比如有个视频标题是【显高的穿衣效果】，不知道你看到这个标题是什么反应呢？我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢？并不清楚，当不够具体的时候，无形中就流失了观众。

　　新标题：150~165的女生怎样变高挑？你看这里就是相当于把镜头从远处拉近，聚焦在人群中的一位女生。那这里我们再举一个例子，有个广告语：

　　这几年大家也知道一些社会新闻，不少女性朋友在网约车上出事，所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。

　　加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。

　　新标题中的“100%安全到家了”，用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。

　　总结：跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。

　　使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比（否则就是太标题党了…）

　　【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等。

　　包括年龄变化，身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】，这就是逆向的【变变变】

　　那如果视频内容没有前后对比，但又想给观众赋能，带来正面的变化，可以怎么写呢？

　　这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或者让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。

　　同时，当我们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，也是简单直接的，比如：

　　【大眼睛】【井井有条】，谁不喜欢大眼睛呢？谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果。

　　总结：标题中，体现出人们对结果的向往，凸显出前后的变化，是一个非常不错的起标题技巧。

　　当今社会，产业和产品越来越细分，最重要的原因是，企业在开发产品的时候，要么针对用户的痛点在解决问题，要么在刺激人们的爽点，让其享受快乐。

　　找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。

　　只要你用心就能发现，现在短视频中的情感也好，创业也好，或者说让人爽翻的小说也好，都能发现其标题，有意无意在使用【痛点与爽点】

　　而如果你想拍摄短视频小故事，完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等加以利用，那就可以拍出爆款短视频。

　　痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。

　　这是我看到的一个广告案例，澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告，标题是：世界上最好的工作。

　　是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比，就变得平平无奇了？我们也可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。

　　当你看到这样的标题文案时，一定忍不住去想，这样形容的鸡翅是得有多好吃啊？一定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的，对吧？

　　人们会担心自己的安全，细心维护自己的名誉，所以一旦有能威胁到人们所关心的，那就会变得紧张又好奇，防止自己踩这样的坑。

　　此外，【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点名后果，但坏结果却不言而喻，例如：

　　当我们使用这种标题的时候，就是在无形中给别人制造危机，希望善用，当自己起一个这样的标题时，如有存疑，可以让别人看看，不要过度，否则会反噬。

　　群里有个朋友是开健身房的，那在拍短视频的时候，标题完全就可以利用这样的手法【十分迫切】，让观众知道自己迫切的需要改变。

　　或者说，让其知道能在短时间内就能解决一个小问题，事情一旦有了迫在眉睫的感觉，那就会恨不得马上行动起来。

　　猎奇是人的共性，人们会点赞转发那些看起来不太可能实现，结果却令人大吃一惊的视频。

　　无论在哪个平台上，讲到超自然、外星人甚至猎奇的电影等，都会获得大量的观看。

　　作为短视频拍摄者，尽管我们无法拍摄超自然、外星人视频，但可以利用人们的猎奇心理，结合生活，情感，励志，创业等话题，给视频打上【这怎么可能】这样的 “标签”。

　　使用【这怎么可能】的技巧，“投入与收获不成正比” 作为切入点，则很容易吸引大家的关注，这样视频播放量也就能够起来。

　　用少量时间或者少量金钱的投入，就可以换来比较不错的回报，所有人都希望少花钱办大事，即使他们不会去做，但放在心里YY，也是可以的。

　　总结：常识一般也是共识。视频标题需要打破观众的认知常识，给其带来新的不一样的内容，使用【这怎么可能】这种句式来起标题，就能很好的吸引观众的注意力。

　　如果是后者，我们则可以在标题上，表达出自己的视频【先人一步】，当观众看完视频后，有一种比别人多知道的一种虚荣感。

　　在服装、美妆这些领域，谁掌握了潮流，谁就是街上最靓的仔。用【先人一步】的句式，不仅可以夺人眼球，也能体现出你视频的品味，快人一步，关注了你，也就关注了时尚界的潮流。

　　不知道大家有没有在家做过饭？我们常见的场景通常是，菜还没盛，香味就飘满屋了

　　这里【先人一步】的另一种使用方法是，利用事情的先后顺序，将即将发生的事情前置。

　　如未开锅先闻到香味，还没到春天先感觉到春意盎然，天还没亮就感觉到鱼肚泛白。

　　人是一种矛盾的动物，既能和别人共同 “内卷”，同时又能 “躺平”。既不怕竞争，也害怕竞争。

　　很多分享的励志、创业类文案，本质是告诉观众，很多事情门槛没那么高，需要做的就是你动手开始行动，尽管自己只是芸芸众生中最平凡的一个，但也能靠自己的不懈努力，达成自己的成就。

　　而【世上无难事】，旨在通过标题告诉观众，当你看了我这个视频，你也可以轻易的上手，很容易学会。

　　在这个技巧中，我们可以通过在标题上，使用时间、步骤、金钱等一系列可以量化的东西，让观众从心理上认为，我做我也可行的感觉。

　　做视频要拉近自己与观众的距离，而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音，你所讲的每一点都在表达出你懂他。

　　用这种诚恳的对话，比用 “瑜伽教程” 或 “修腰有氧运动” 作为标题更为亲切，更吸引人。

　　这种诚恳，不是带有冒犯，而是带有关心，当然，如果你可以问的更狠一点，直击灵魂也不是不可以。

　　对体形、发型、五官长相，家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫。这些类型，用知音对话的方式真心去说，我们通过视频的内容真诚回应。

　　总结：曲高和寡，知音难觅。谁不希望身边有个知音，能够互相倾诉，互相说些贴心的话？在写这类标题时，多站在对方的角度去想一想。

　　（吐槽：通常情况下，当一个人说告诉你一个人的时候，他可能已经告诉了好几十人了）

　　第二，这件事比较重要。利用【悄悄话】来写标题，会让人们感到事情至关重要，会激发他们想要观看视频的欲望。

　　总结：越是秘密，越多人想知道。尽管我们用的是悄悄话的方式，但观众觉得好的时候，就会分享给别人，因为观众也想对自己的好朋友说悄悄话，这样可以拉近彼此的举例。

　　长沙的茶颜悦色经常超多人排队，而奶茶刚兴起的那几年，商家为了卖出更多的奶茶，会营造生意好的假象，甚至会雇人来排队。

　　从群体出发，我们可以演变出一下的视频标题写法【看别人，说自己】，这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。

　　注意，利用群体说服，就要调动群体的元素，比如 “所有” “99%” “100%” “大部分”，以及做同城号的，从地域入手，也还是可以用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。

　　总结：利用群体带动个体，而更多的个体加入，就能带动其他个体。用群体行为来促使观众行动，相当有效。

　　这种感觉包括：我收获了赚钱的技巧，我获得了谈恋爱的技巧，我获得了开心，我学会了如何将家收拾干净。

　　承诺是一个大框架，需要进一步阐释说明。不加修饰的承诺，会显得单调缺乏说服力。比如：

　　人类从未改变过 “渴望获得” 的心理，所以写标题的时候，需要清楚的标明给予对方的利益，这样会显得更有说服力。

　　有一本书叫做《七堂极简物理课》，这里使用了两个定语，数字“7”，形容词“极简”，令人头痛的 “物理”，这几个结合在一起，显然就很有吸引力。

　　类似的书籍还有《高效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一生的5本书》《关于幸福的10个误解》

　　比如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》，这两种标题，后者给人一种具备独一无二的见解，相当可信。

　　同时能够让人产生好奇追问，到底是哪10个误解？而前者则显得较为笼统，让人摸不着头脑的感觉。

　　数字为人定下规矩，令对方能够轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述，会使得逻辑性强， 简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。

　　总结：数字的使用会使得语句言简意赅，好记易懂。学会用数字写标题，写时心中有数，效果也必定成竹在胸。

作者：admin

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