最前线｜抖音购物车改版用户笑了小网红哭了

　　虽然抖音的DAU越来越高，出现下一个李佳琦和papi酱的概率却是越来越小了。

　　36氪发现，近日抖音对购物车功能进行了改版，点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页，而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。换句话说，当你因为网红A的视频和推荐点进购物车，抖音推到你眼前的有可能是网红B的短视频，以及一串类似商品的链接。

　　此举一出，毫无疑问是给用户增加了很多购物选择。随着电商功能的成熟，抖音越来越向无所不有的淘宝范儿靠拢，广告主和达人们却是哀嚎声一片。

　　在抖音刚刚起势的平台红利期，哪怕是在地下车库录制个“gucci gucci prada prada”的小视频也能突然爆红，但是红利期结束，平台上的达人越来越多之后，后来者想要让自己的视频被用户看到，进而吸引第一波粉丝，最好也是最快的办法，就是花钱通过抖音的“dou+”功能做投放。这一类似淘宝直通车的功能，抖音的官方说明是“为抖音创作者提供的视频加热工具，能够高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果”。

　　至于价格，使用100元，大概可以带来5000+的曝光量，虽然不算便宜，但是对那些需要在短时间内提升播放量，继而进入抖音流量池推荐的小网红来说，这钱不得不花。

　　问题是，随着购物车功能的改版，那些接到电商广告，并且花钱做了dou+投放的达人们，面临的是转化率降低，甚至于自己的粉丝被其他同类大V截流的可能性。毕竟在新版购物车功能的跳转信息流里，除了同类商品链接，还会出现其他达人的相似商品推广，并且是按照点赞量高低来排名。

　　“同款”推荐、点赞量排序等功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于那些中部和尾部达人来说，辛辛苦苦接的推广，到头来可能只是为那些点赞靠前的同款商品引流罢了。

　　“同款”、“相似”和“感兴趣”这类功能在淘宝也有，与此不同的是淘宝是按照销量进行排序，而抖音是按照点赞量，这正是引起争议的地方。一方面，点赞量是视频内容质量的反应，不代表所推广商品的质量。如果只是按照点赞量进行排名，一定程度上会推动刷量产业，形成劣币驱逐良币。另一方面，这或许是抖音的一个信号，烧钱捧人的玩法行不通了，内容的质量才是最重要的。

　　除此之外，36氪近日还发现抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示，除了关注和推荐外，商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。

　　此外，据相关报道，自2020年1月1日起，原来在抖音视频左下方的小黄车图标将调整至评论区，这次的抖音购物车功能局部调整可以看做是正式执行前的预热动作。面对目前各方看法不一的情况，抖音接下来的电商路怎么走必然少不了围观和讨论。

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作者：admin

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