电商速览 “燥”起来夏日经济

　　一是消暑清爽。人们追求身心舒爽，倾向购买利于纳凉消暑的产品，如空调、冰箱等大家电、沐浴露、空气清新剂等洗护家清用品。

　　二是居家乐趣。夏季炎热，加之疫情影响，人们更愿意待在有空调的室内，居家需求提升，乐于在家小酌、自制雪糕饮料等。

　　三是爱美之心。夏季不仅高温，出行还要带口罩，双重debuff下，持妆需求提升，在底妆上倾向于更轻薄透气的素颜霜、BB霜等彩妆品类，在定妆上则更注重蜜粉、散粉的选择。

　　此外，夏季皮肤易出油出汗，人们对清爽护肤的要求更高，更注重面部清洁，从而带动了洁面、喷雾等美容护肤品类的增长。而夏季假期较多，出行时，人们倾向于带容量更小的旅行装/体验装，既能满足护肤需求，又能轻便出行。

　　四是出游旺季。六月毕业季、七八月暑假，漫长的暑期使出游需求提升，海边度假、童年生活、毕业季出游等话题热度较高，品牌在进行营销推广时可以贴合这类新场景，吸引更多客群。

　　销售额：1-7月消费市场受疫情影响，波动较大，但总体同比去年1-7月销售额增长13%。

　　平台份额：天猫仍为电商主战场，京东、抖音表现亮眼，其中抖音销售额同比增长108%。

　　身体舒爽品类，包括大家电、美容护肤、洗护家清、彩妆香水获得了较高的增长，其中大家电6-7月环比增长85%，表现亮眼。心灵舒爽品类，则与消费者个人心情有密切关系，宠物、饮食都能给人带来疗愈情绪的作用，其中酒类6-7月环比增长50%。

　　随着抖音内容端的活跃，越来越多用户被抖音的商品和直播触达种草，抖音电商的发展持续加速。今年夏天抖音表现如何？哪些品类和品牌增长最快，最受夏日欢迎？

　　从抖音电商的重点品类销售趋势来看，2022年1-7月，抖音电商中美容护肤、酒类表现优异，其中6-7月美容护肤品类环比4-5月销售额增长率上升了32%，酒类也获得了较高的环比增长率，为24%，上升明显。

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作者：admin

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