抖音短视频KOL推广真的有效果吗？

　　KOL大家并不陌生，是英文Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖。在双微时代至今，KOL完成了一轮又一轮的新老迭代，他们通常被定义为是拥有更多、更准确的产品信息，而且为相关群体所接受或信任，重要的是对该群体的购买行为有较大影响的人。

　　如今随着新媒体平台的更加泛化，短视频用户的快速增长，以抖音为首的短视频KOL达人接连走红，不断有新的KOL达人出现在大众面前并快速积累粉丝。

　　这些抖音KOL达人走红后，随之而来会倾向于将自己的影响力、流量通过直播、广告、内容、带货等方式变现，同时在抖音短视频的巨大流量和先进算法面前，很多商家也发现了短视频传播和变现效率高的秘密，更加愿意与短视频KOL进行合作推广。

　　如今的KOL达人其实也在伴随着互联网的发展发生着变化，不仅KOL达人的数量更多，涉及的类型、行业越来越垂直细分，如美妆、时尚、健身、亲子、美食、宠物、旅游等等，商家一般可以根据自己产品所属类型来选择合作相同属性的达人KOL。

　　近些年很多崛起的新品牌与进行转型升级的老品牌，都通过大数据筛选抖音KOL达人推广，精准定位目标流量，带动口碑转化，让品牌获得了新的曝光度，实现销量暴涨甚至脱销的推广效果。

　　其实，还是离不开短视频平台的巨大流量起到的助推作用，抖音作为国内最大的短视频平台，日活用户就能达到非常惊人的6亿用户，而且其用户群体接受新鲜事物的能力以及消费决策能力都较强，给短视频的传播力与消费力奠定了基础。

　　同时，在抖音上成长的KOL达人能够得到平台的算法支持，加上他们优质内容产出能力较强，使得他们能够迅速积累数量庞大，并且可影响购买行为忠实粉丝，从而实现较高的转化效果。

　　在这些条件的支持下，抖音KOL达人传播推广能力还是非常可观的。而商家要做的事就是筛选出适合自己品牌和产品的KOL达人，与其建立合作关系。然而这个筛选过程，并不是有的商家所认为的直接找抖音顶流KOL就能获得最高的传播和转化这么简单。

　　一方面，目前头部KOL的曝光量和影响力确有一定基础，但合作费用并不低，动辄几十万甚至上百万，多数品牌预算难以承担，并且并不代表如此投放的传播和转化效果最好。

　　一方面，如今KOL的领域划分十分细致，如果选择KOL只看影响力知名度，其粉丝受众属性与品牌缺少关联，那么最终虽然曝光数据可能不差，但达不到转化目的。

　　总而言之，抖音短视频KOL达人合作还是当前非常热门并且效果不错的推广方式，并且已经产生了很多成功案例，想要尝试的品牌或商家如果没有经验且希望进行投放，建议寻找有实操经验的专业的代理机构，避免出现无效投放浪费预算的情况。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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