PRD：抖音App产品需求文档

　　通过艾瑞指数显示：过去一年，抖音APP的月独立设备数稳定在40000万台左右，其中男性用户占52.26%，女性用户占47.74%。

　　在使用年龄占比中，25-30岁的用户占比最多，高达28.97%；24岁及以下的用户也有25.2%的占比，两者加起来超过50%的占比。

　　说明：抖音的用户覆盖各年龄段，但用户群体多数是30岁以下的年轻群体，这部分人群更有时间、精力、兴趣分享自己或观察他人的生活。

　　同城推荐的Banner中，有官方发起的活动。奖项大、操作简单、类型多，吸引大批用户参与活动。由于是根据用户活跃度和视频质量抽奖，所以可以提高APP的日活等各项指标

　　推荐过于单调。首页中的推荐视频过于单一，绝大多数是推荐用户当时喜欢的内容，其他类型的随机推荐很少，用户只能接触到片面的信息；

　　直播平台缺少监管，有些标题和封皮打擦边球。直播平台风气不正，有些主播在直播时会发表一些隐晦的不正当言论，但未被平台封杀；

　　视频质量日益下降，审核不够严格。视频内容多数无脑、跟风气、内容恶俗、消极。APP的用户除了成年人，未成年人也不在少数，他们的辨别能力和意识可能不强，刷抖音时会模仿视频的内容，或者被视频所影响，如果视频的风气、三观不正，影响的就不只是现在，还有未来；

　　插入话题时，话题的排序依据不明确，且不显示话题热度。在插入话题时，页面上会根据关键词显示出多个相关话题，但它们没有排序规则，且有些话题没有显示话题热度。用户在插入话题时可能找不到最理想、最合适的话题，影响视频的推广；

　　多段视频操作时，只能删除上一段视频或全部删除。当用户录制一段无法重录的内容时，只有中间的一小部分因为某原因不能发布。因为没有随意剪裁的功能，这段视频只能作废，这无法完美的诠释抖音的定位——“记录美好时光”。

　　给话题视频一个明确的排序，新增“排序分类”的按钮，方便用户按照不同类型的排序方法排序；

　　新增“撤回”按钮，以及“删除上一段视频”按钮。“撤回”方便用户在忘记上一步操作是什么但又不想删除全部的效果时使用，“删除上一段视频”方便用户小步回退，保留之前拍摄进度的同时删除自己不满意的视频。

　　不管是什么平台，搜索功能必不可少，用户使用频率也很高，因此怎么利用好该页、发挥它的最大使用空间是个难题。

　　抖音在搜索页内放置了实时热点、榜单排名、今日最火的视频、话题视频、官方活动。利用这些功能可以吸引住大批用户：

　　实时热点——当下获取实时热点的平台除了微博就是短视频平台，用户可以通过该功能获取外界未知的信息，也可以满足自己好奇的心理；

　　榜单排名——线下追星人群很多，大多数的粉丝为爱豆在各个平台打榜。抖音抓住这一点吸引了追星人群。而且抖音的影响力大，人气好物榜是抓住跟风购买的心理，让网红、明星推荐某物品，它的销量会好很多；

　　官方活动——在Banner中用轮播图展示很显眼，通过活动的奖项力度增加平台的活跃度。

　　但是话题视频这个功能我个人目前认为没有什么功能点以及意义，它只是将相同话题的视频归纳在一起，滚动式浏览。

　　人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立8年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。

作者：admin

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