一个人一首歌带火一座城后“网红”如何变“长红”

　　在社交媒体普及的当下，一个“网红”人物、一首歌往往就能让一个地方成为“网红”打卡地。但“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须拥有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。

　　丁真走红后让理塘声名大噪，“北上广曹”让曹县出圈，《漠河舞厅》带火漠河……一个个“网红”目的地接棒出现，给旅游行业带来了新的方向。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏对《工人日报》记者表示，旅游城市借助某一特殊人物、事件、音乐的特殊影响力能够迅速吸引注意力，形成爆点，起到很好的宣传和推广作用，因此，不妨利用社交媒体的独特优势开展营销。但是，如何在突然爆红之后红得长久，变“网红”为“长红”，是一些旅游城市面临的重要课题。

　　丁线年多。在“丁真效应”的带动下，理塘这座位于四川甘孜藏族自治州的小县城，已成了不少游客向往的“天空之城”。

　　受此影响，当地文旅产业发展迅猛。10月8日，理塘县假日办发布的数据显示，“十一”黄金周期间，理塘县共接待游客137967人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%。

　　企查查数据显示，目前理塘县餐饮相关企业现存896家，今年前11月新注册了287家，同比上涨85.2%；旅游相关企业现存151家，今年前11月新注册了26家，同比上涨13%。

　　一个人可以带火一座城，一首歌同样也可以。因为一曲《漠河舞厅》，中国“最北小城”——黑龙江省漠河市也成功出圈。

　　11月17日，马蜂窝旅游联合腾讯文旅发布的2021年冬季“旅游蜂向标”显示，漠河在初冬靠着一曲《漠河舞厅》成为“网红”目的地。歌曲发布后，马蜂窝站内“漠河旅游攻略”搜索热度上涨了166%，“漠河舞厅”的搜索热度上涨430%。

　　另外，10月24日以来，超过68万名网友通过抖音直播围观了漠河风光。10月24日至11月6日，“漠河”的抖音搜索量双周环比增长621%。

　　漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆在接受媒体采访时表示，《漠河舞厅》像歌曲《成都》一样，可以成为当地的文化符号。未来计划找到合适位置复原老舞厅，让这个符号继续扩大。

　　一首歌带火一座城的案例还有不少。此前，传唱度较高的《成都》带火了成都的玉林路、小酒馆，《可可托海的牧羊人》也让新疆阿勒泰与伊犁的美景被更多人了解……

　　“我就是被《成都》这首歌‘种草’才去的成都，特别是那句‘渴望在成都的街头走一走’。去年8月去了趟成都，一边听歌一边感受那座城市的风情，感觉特别好。听了《漠河舞厅》后，要不是疫情原因，就去漠河打卡了。”在北京一家互联网企业工作的方女士对记者说。

　　有专家指出，一首歌可以成为一座城市的文化烙印，也能让游客认识和记住目的地。与此同时，短视频的流行，也能让更多的用户通过生动有趣的内容更加了解每座城市，留下美好而深刻的印象，通过线上“种草”带动线下“拔草”。

　　冯广庆表示，现在短视频已变成一个无处不在的媒介，其有庞大的潜在客户群体，是一个充满生命力的市场。如果短视频的视角是人的视角，就会给人一种代入感和成就感。再就是短视频平台有阵列效应，大家都去拍某个打卡点，反复传播，就会让人想模仿。

　　“一个个‘网红’目的地的接棒出现，给旅游行业带来了新的方向，本地达人、‘网红’品牌所产生的巨大经济效应开始显现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶对记者说。

　　“网红”对一个目的地和一种体验带来的推动作用不可小觑，那么该如何培育“网红”并让“网红”城市变“长红”城市呢？

　　为了培育一批本地文旅“网红”创作者，今年11月，山东省文化和旅游厅联合马蜂窝旅游等平台共同发起了“孵化山东宝藏玩家项目”，面向山东省旅游达人、导游、讲解员、非遗传承人等文旅行业从业者，以及自媒体、摄影师等发出招募令，旨在通过本地文旅“网红”创作者打造当地旅游新亮点，带动当地文旅产业发展。

　　“本地达人本身就生活在山东，在内容创作与输出上有着诸多便利。他们不仅对山东文化有着深刻的理解，也能及时解锁新的玩法。希望通过孵化本地优质创作者，让其充分发挥文旅代言人的作用，不断输出山东的游玩灵感。”山东省文化和旅游厅相关负责人说。

　　不过，谷慧敏指出，如何在突然爆红之后红得长久，是一些旅游城市面临的重要课题。

　　“每个城市都有各具特色的文旅形象，这些都值得深入挖掘，可以通过拍电影、举行品牌活动打造IP等方式，将流量持续放大。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔说，例如，长沙文和友将餐饮IP打造得非常成功，几乎成为去长沙旅游必打卡的地标。

　　在魏翔看来，对于“网红”城市来讲，要想变“长红”城市，还需要将文旅产业融入当地的公共服务体系和城市基础配套建设中去。通过丰富文旅融合产品供给，讲好城市文化故事，优化文旅消费环境，在为当地居民带来获得感、幸福感的同时，对外形成吸引力。

　　谷慧敏表示，“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须拥有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。如果没有持续创新的产品、打动人心的旅游内容、高质量的服务、完善的基础设施、健全的市场治理等，仅仅通过“网红”效应是很难持久的。

　　四川省华蓥市禄市镇姚家塝村在灼灼其华的紫薇花和翻着金浪的水稻点缀下，恰似一幅恢宏绚丽的锦绣画卷。

　　浙江省杭州市淳安县千岛湖镇珍珠列岛碧波涟漪，远山、翠岛郁郁葱葱，苍翠欲滴，美不胜收。

　　2022年8月3日，由中铁十一局施工的湖北省襄阳市环线提速改造工程跨襄阳北编组站大桥T3主墩顺利实现转体。

　　近年来，该县大力推广蜜蜂养殖产业，通过公司+合作社+蜂农的发展模式，形成了集养殖、加工、销售为一体的产业链，拓宽了农民的增收渠道。

　　2022年7月29日，河南省三门峡市西闫乡东吕店村农民为铁棍山药进行管护作业。盛夏时节，豫西大地黄河南岸广袤的田野里，红薯、铁棍山药、葡中药材等农作物长势喜人，农民们正抢抓农时进行管护作业，田间地头一片忙碌景象。

　　2022年7月28日，江苏省淮安市淮安区钦工镇条沿村1500亩梨园内，脆甜可口的翠冠梨挂满枝头，农户们忙着采摘、装箱、运输，呈现一片繁忙的丰收美景。今年夏天持续高温，市场行情看好，预计全村梨子总销售超千万元，人均增收超2000元。

　　2022年7月26日，辽宁省沈阳市30余位小学生在辽宁猎鹰国防教育基地参加暑期国防教育夏令营活动。八一建军节前夕，学生们通过军事拓展项目训练，培养自主独立的生活习惯和吃苦耐劳的意志品质，同时增强了学生们的国防意识。

　　湖南张家界市武陵源景区天子山索道工作人员对索道运行设施进行安全检查。该景区在做好疫情防控、预约游览等服务保障措施的基础上，加大对景区内高空客运索道的安全隐患排查力度，保障高温天气下旅游接待安全。

　　2022年7月24日，河北省遵化市团瓢庄乡山里各庄村在废弃尾矿上修建的景区灯火通明、人来人往，热闹非凡。

　　2022年7月22日，江苏省宿迁市宿迁印象·袁家村，江苏省非物质文化遗产之一——跑驴（丁嘴跑驴）非遗传承人在为游人表演

　　2022年7月20日，在浙江省湖州市德清县阜溪街道龙胜村小山漾淡水珍珠养殖基地，养殖户在采收珍珠蚌。

　　2022年7月18日，有着“天鹅之城”美誉之称的河南省三门峡市天鹅湖国家城市湿地公园，湖面上密密层层的荷叶铺展开去，与蓝天白云城市相连接，犹如一幅美丽的画卷

　　2022年7月17日在江苏启东中远海运海工码头拍摄的世界首艘3000吨级自升式风电安装船。

　　国家重点工程常益长高铁铺轨成功通过由中铁五局承建的常益长高铁全线控制性工程——资水特大桥，为常益长高铁建设早日通车运营奠定坚实基础。常益长高铁资水特大桥全长9267.57米，是常益长高铁全线的重点控制性工程。

　　2022年7月18日，四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县漳扎镇中查沟，无人机航拍晨雾环绕中的森林“地球仓”。这是去年9月，刚刚建成的地标性旅游配套设施，进一步提升了游客的旅居服务品质。

　　2022年7月17日，四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县漳扎镇中查村，游客骑行在生态如画的景色中。随着疫情防控形势的好转以及学生暑假的到来，九寨沟的旅游逐渐热了起来。

　　2022年7月15日，福建省德化县公安局交通民警联合乡镇派出所开展夜查酒醉驾专项整治行动。当晚，民警深入娱乐场所周边开展交通安全宣传，全力遏制酒醉驾违法多发势头，切实防范夏季交通安全风险。

　　中国邮政集团有限公司河北省邯郸市永年区分公司设立了专用绿色通道，派出专人专车，确保高考录取通知书准确、安全、及时送到被录取的考生手中。

　　新疆伊犁哈萨克自治州新源县，那拉提空中草原茂盛的青草犹如绿色的地毯，万紫千红的花海随风摇曳。

作者：admin

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