辛辛苦苦制作的视频没有播放量;视频总是被平台提示正在审核中无法下载;好不容易打造一个爆款,点赞奇多却吸引来的新粉丝寥寥;……
抖音短视频账号运营炙手可热,短视频号运营中的疑难问题,如同从业者数量一样,一浪高过一浪。
这里的养号是指什么?就是当你注册完一个抖音号之后,你不能直接发第一条内容,你得先模拟线个小时,给别人的内容点点赞、做评论,顺带关注几个你想做的领域的账号,来增加你刚注册的账号的权重。这样后续发内容,能提升平台给你的基础流量,更容易打造出爆款。
这种“玄乎”的论调,其理由是:你都不给人家平台贡献点流量,凭什么让抖音给你流量!
以抖音运营为例,请首先记住一条原则:抖音,记录美好生活。在抖音没有改变slogan之前,这条原则一直有效。
抖音平台从来不会认可“新号需要养号”这一论调。为什么?因为素人发一条内容记录美好生活,需要考虑该怎么去定位,怎么去运营,怎么去变现等等这些问题吗?不需要,他们不需要。这是在这个平台上投入人力、物力与财力的人/机构,要得到回报,才去考虑的事情。
其实,抖音骨子里更渴望成为UGC平台,只是在内容质量上,不得不需要PGC涌入。聪明的PGC们会伪装成UGC,把自己打造成PUGC来迎合平台骨子里的需求。
因此,启动期,只要你的内容优质,而且能够持续地产出这样的内容,同样是能够瞬间完成启动的。
为什么你会觉得“养号”这种理论说的很有道理?因为其实这不应该叫做养号,而是在运营过程中,你本身潜移默化应该做的事情。试问,运营抖音号期间,谁不会刷刷抖音、看看别人是怎么做的、借鉴一些别人的优点?遇到好内容,谁都会忍不住点赞、评论,顺带关注几个需要经常研究借鉴的账号。所以“养号”不是启动号的路径,而是运营动作而已。
“人靠衣装马靠鞍”——我们要懂得包装思维,账号注册之后,需要好好拾掇一下。设计一个好头像,完善一下个人信息,为你开始运营账号做好准备。
说到账号的logo一般包含名称、主体图形,用心策划设计的logo通常图形令人印象深刻,色彩搭配协调。然后是短视频账号名称。名字是个大学问,需与内容紧密结合,才能给人以强化的效果。比如速途短视频旗下的每日瑜伽、好片八部半、酷熊冷知识,瑜伽、大片、冷知识……与所在的垂直领域十分的契合还容易记住。
此外,在这个环节,特别要值得注意的是,账号的简介里一定不能写微信号!毕竟每个平台都不希望把流量引导到其他平台,切不可“顶风作案”,你懂的。
在进入正式运营前,一定要搞清楚“我是谁”,即账号定位的问题,无论你是一位运营功底深厚的人,还是运营小白或初级选手,一定要根据你已有的知识体系把账号定位好。这里分享一个比较实用的方法,就是账号运营起初,选择抓住某一两个细节,微观切入,并持之以恒。
举例来看,比如运营一个音乐类的账号。怎么定位?我不知道怎么分析受众人群,也不知道受众人群的偏好,不知道账号朝着什么方向发展、做成什么样子。我就是想分享一些音乐,通过分享音乐把账号做起来。
其实大部分人在启动账号时,大多是这种心理。这种情况下,如何定出路?音乐的种类有许多,不要今天选择发一种风格的音乐,明天发其他风格的音乐。记住再细分,再收窄,选择一类风格的音乐切入,坚持做下去。你会发现,有目的地聚焦,远比你漫无目、不停切换音乐风格的效果更佳。
古人说的好,“知己知彼,百战不殆”。而在短视频账号冷启动阶段这也是少不了的重要环节,我们要研究同行,方能提升自我超越前人。研究同行方法不一,这里着重分享一下,我们该如何分析,才能快速掌握一个账号运营的精髓。
横向分析。每一个同类型账号集中去看点赞比较高的内容,内容的主题、内容的包袱和梗,评论里大家的讨论点,这些都是关注的重点。经过这些分析,你才能更好的知道这条内容为什么会火,举一反三,你能明白这背后还有哪些可以改进的地方,这将会成为你进步的空间。
纵向分析。一个优秀的同类型账号,你如果只看账号的最高赞内容是不够的,还需要纵向的来研究这个账号的数据,通过数据找出这个账号运营过程中的低迷期,看看账号的低迷期是怎么度过的。
运营中的起伏始终是正常的状态,但是既然我们要大干一场,我们就要始终记得研究成功的同时,还要分析失败。比如在看它低迷期的时候,是做了哪些改变才又让数据回升,加入了新的元素?改变了内容的形式?这些都需要做好记录,都会成为内部研究时的重要参考样本。
通常来说,搞定了以上三件事,你的视频账号也将进入了运营和内容的高阶竞争窗口。对这个过程中的难题,笔者以后会陆续探讨。
刘曙涛,速途短视频事业部内容总监,在抖音、快手等平台运营方面有丰富的实战经验。速途网络是一家基于新媒体、新科技的品牌生态服务商,旗下有速途新营销和速途科创空间两大事业群,在品牌传播、数字互动、粉丝运营等领域具有丰富经验。
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