『抖音营销案例』用段子说车两周涨粉410万！抖音汽车类账号怎么做爆款？

　　以「车行易点通」为例，一个视频讲述一个汽车知识或交通法规，诸如“直行车道如何右转”“新手一般都不懂的灯语”。

　　第二类是剧情类账号，因为此类账号易打造人格化，形成特有的辨识度，所以这类账号的数量更大，但同时竞争也更激烈。

　　例如，「车行鹿姐」、「老丈人说车」等账号，都是在视频开头通过生活场景切入，将汽车小知识融入到剧情中，再讲述解决方法。

　　不同的是，「车行鹿姐」的鹿姐总是一身干练的西装，扎着马尾，场景也多为车行。「老丈人说车」则是主打家庭喜剧，汽车知识分享也多在父亲与女儿的对线. 从行车安全问题出发的推理分析

　　这类账号的内容不再是围绕汽车知识，而是延展到行车安全问题，例如，上两周涨粉187万的「懂车侦探」，抖音简介是帮你远离用车危险，视频内容一般是通过推理和分析拆穿骗子的骗局。

　　和一些纯娱乐类账号不同，汽车类账号更需要知识的输出，不管是用什么样的内容形式来呈现，最主要的是能提供真正对粉丝有用的内容。这样一来，视频内容的选题就格外重要了。

　　目前点赞数182.3万，转发数14万。评论区不少粉丝感同身受，吐槽自己小区的物业。

　　对于汽车类账号，平台热点比较难借势，像热门话题、BGM、舞蹈等，更多会选择社会热点，例如节日、重大社会热点。

　　除了以上三点，像更新频率、视频的创意度、抖音号之间互相客串等都是涨粉方式。

　　涨粉幅度较大的汽车类账号有哪些共同点？汽车类账号打造差异化内容的同时，我也观察到一些共通的特性：

　　1. 鲜明的专家型人设IP大部分汽车类账号都有一个与之绑定的人格化IP，例如，抖音号「玩车女神」中，一个无所不知的姐姐宛如和一个总惹事情的弟弟大宝；「老丈人说车」主要是蠢萌的祝晓晗和努力工作、爱欺负女儿的爸爸；「虎哥说车」的虎哥之前是主持人、中国问题车展创始人，由他来作为账号出镜人物更容易让人信服。

　　真人出镜可以强化个人身份，也更容易让粉丝记住你的脸，让用户在上滑视频的瞬间完成身份识别，所以人格化很重要。

　　以「虎哥说车」为例，他有一个固定的开场白，“很多网友留言，想看XX车，今天它来了……”除此之外，文案设计上也会套用模板，多为四字短句。

　　故事化演绎的方式可观看性更强，且用户更容易被代入场景，让难懂的汽车知识更容易理解。

　　根据抖音官方公布的数据，截至2018年底，在所有内容标签排名中TOP10依次为：美女、帅哥、搞笑、音乐、美食、游戏、演员、舞蹈、美妆、动漫。这些领域的抖音内容毫无疑问都是最受用户喜欢的内容，如果有爆款内容出现，很容易带来一波涨粉。

　　但对于账号运营来说，这也是厮杀最为激烈的领域。接下来内容标签的排名，才是明星、情感、动物、体育、萌娃、教育、校园、办公软件、技艺、育儿、汽车、星座等垂直领域内容。

　　其中，“汽车”算是垂直门槛较高的内容类别。据官方数据，去年年底，抖音汽车类视频日均播放量达到11亿，汽车短视频内容播放完播量达到11%，其中每天有3000万的用户会给汽车类视频点赞。

　　，汽车是典型是广告型内容，因为内容垂直，粉丝群体就是目标用户，账号在提到汽车时展示车内的功能或使用场景，很可能就是广告植入。

　　因为这类账号大部分为原创趣味短视频，内容更加简单易懂，也更容易引发用户传播。

作者：admin

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