营销案例事件营销策略

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　　装类目大件商品包物流 主会场商家全场5折专柜价低于5折 付款后7天即168小时内发货 当日参与活动商品的售价必须是过去30天最低价的8-9折一活动规则 消费者维权情形及赔付规则延迟发货赔付单个商品实际售价的10上限100元 虚抬价格情形线下知名品牌原价高于吊牌价或专柜价线上品牌原价高于历史成交订单的原价均价 赔付

　　商品原价的差价金额 举证要求提供商品原专柜价吊牌价或淘宝商城历史原价的有效凭据包

　　括但不限于线上订单信息交易截图线下购物小票吊牌价图片等提交商城客服判定 DSR平均分值不低于45 商家提前做好备货准备 部分活动商品须进入价格申报系统 保证金数额主会场商家单店30万分会场商家单店10万同时参与主会场和分会场的商家单店30万 保证金解冻时间不早于12月11日且同时满足商家活动期间11月11日所产生退款的总体退款完结率达到99及以上二参与要求三双十一盘点 据资料显示今年双十一除天猫淘宝

　　外还包括京东亚马逊中国当当网苏宁易购国美在线易迅网QQ网购乐蜂网优购网等综合型电商和垂直电商 双十一十大主流电商销售额有望破800亿元 四活动延伸二双十一之后的思考利额外10-20的优惠心理的满足弊等待时间精力成本服务体验下降一消费者利营业额剧增信誉度提升弊正常利润损失11前后的萧条工作量激增服务质量下降二商家利业务量剧增利润增加弊配送能力临时调整11前后的萧条工作量激增服务质量下降三物流公司利或有

　　收入增加弊扰乱正常生活工作规律透支身心健康四各参与方员工 集聚了前后两个月的购物需求让商家的仓储物流客服直冲瓶颈造成不可承受之重 双11在本来可以平滑的有规律的销售曲线上人为地制造出来＂网购尖峰＂而且进一步强化了消费者唯价格是从的陋习电商产业因此而集体远离健康毛利不利于电子商务产业的长远发展五社会事件营销媒体报道节约广告费收入天猫提成成交额的2-535019×351226亿阿里巴巴2013年二季度营

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