“向往的冬天在吉林”抖音线亿

　　12月4日，由吉林省文化和旅游厅联合抖音APP共同组织的“向往的冬天在吉林”活动正式上线。大批旅游达人、自媒体大V、摄影师等“网红”群体，深入我省各大景区，依托自身优势，花式推介吉林，短短12天时间里，该线亿的播放量，我省冰雪资源也瞬间“火出了圈”。

　　伴随着“到吉林去玩雪”在全国、全网范围内掀起的阵阵热潮，我省沸腾的冰雪季，又一次迎来了别样的“开门红”。目前“向往的冬天在吉林”活动已走过我省二十余个知名景区，本期，我们一起来看看这个冬天吉林有哪些精彩！

　　打开门是雪白的童话世界，推开窗是满眼的星光月影，住在山林环抱的小木屋中，不经意间就会碰见温顺可爱的驯鹿。踏上雪地摩托，从万顷雪原中飞驰而过，一路呼啸的都是肆意与畅快……

　　冬日的吉林，胜景得天独厚，大美不经雕琢，在这里，无论是赏雪、戏雪还是滑雪，人们都能被瞬间点燃浪漫与激情。

　　“真是太爱吉林的滑雪场了，不光是雪质好，雪道落差和配套设施也是杠杠的。”作为一个超级滑雪爱好者，旅游达人“小美是个野孩纸”去过国内外的许多滑雪场，但在她的心中，吉林的滑雪场一直是排在前列的。“这里交通便利、服务热情，值得我一来再来。”

　　乐享“吉”雪，在这份天赐“凉“机中流连不停的，并非“小美是个野孩纸“一人。

　　看，山林深处的梦幻，总带有一股‘仙气’，踩着松软的雪，抬头就是幸运的雾凇……这里相机定格下的每一帧，都把我锁定在童话的深处。我就在这里等雪来，正好与你共白头。”在老里克湖的冰雪世界里，旅游达人“崔大大大桃”向自己的粉丝发出了下一站的热情邀约。

　　“雾凇就是大自然给东北植物穿上的纯白雪貂”，在自己的账号里，达人“谁是林莲稚”以插画的形式，幽默的口吻，向大家介绍东北的各种奇观。她反复强调，在东北，雪不仅是一种天气，更是美景、是娱乐、是享受，“放心来就得嘞”。诚如她所说，在吉林，冰雪旅游确实有无数种“打开方式”：且不说冬日暖阳下延边朝鲜族阿妈妮飞扬的鲜艳裙摆，也不说吉林市十里长堤不冻江畔的雾凇雪柳，更不说长白山巅，被冰封一半的天池，所呈现出的那种“犹抱琵琶半遮面”的含蓄之美，单说那大街小巷数不尽的各类美食，就能让你目瞪口呆、口齿生津……

　　“大片锅包肉的甜香搭配上蘸酱菜脆爽，真是无敌。”第一次品尝东北地方菜的旅游达人们纷纷表示，一方水土养育一方人，这里美食就像东北人的性情一样，实惠大方又有滋有味。“来了就不想走，大盘菜、大碗肉，随时都能给你香‘迷糊’，得劲！”

　　当然，这些都还只是吉林冰雪旅游资源的“冰山一角”。地处北纬黄金纬度带上，除了得天独厚的冰雪“冷资源”，吉林的冬天，还有一种同样来自自然馈赠的“热资源”——温泉。地下2000多米深的岩层，出水温度62，让旅游达人们瞬间体验到了什么叫作“冰火两重天”。冰雪+体育、冰雪+文化、冰雪+美食、冰雪+休闲……多点开花的吉林冰雪旅游，正在互融共进中撬动一场“银色革命”，让旅游达人们乐不思蜀的同时，也看到了其未来发展的强劲生命力。而这些，都在他们的笔端、镜头端慢慢流淌出去，得益于此，吉林的冰雪品牌形象也更加具体丰满，吉林的旅游故事也由此更加多元生动。

　　从发展冰雪旅游到打造冰雪产业体系，近年来，全省旅游系统强力推动冰雪产业做大做强。借助2022年北京冬奥会东风，我省响亮地喊出“冬奥在北京，体验在吉林”的口号，重塑冰雪旅游新形象，增强冰雪旅游体验性与参与性，多条旅游线路告别了过去单一的赏雪观冰模式，全省形成冰雪休闲、温泉养生、冰雪观光、冰雪民俗四大产品体系。

　　区域冰雪产业协同发展，以长春、吉林为核心的都市冰雪运动和休闲度假区快速崛起。全省双核驱动、西冰东雪产业格局已经形成，东部冰雪体验之旅、西部渔猎文化之旅、南部康体养生之旅各具特色，冰雪产业层次和格局全面提升。

　　在跨界融合中打好升级发展的“组合拳”在旅游需求呈现个性化，多元化发展的今天，优质的内容对文旅产业的发展至关重要。

　　立足“内容为王”目标定位，本次“向往的冬天在吉林”活动将通过一组抖音头部达人深入冰雪城市深度体验；一个抖音顶级资源话题挑战赛；一场实战PK形式的赋能教学；一套互动的趣味抖音贴纸；一场网红主播联动的大型户外直播和一个抖音平台王牌流量加推的“六个一”顶级全网联动宣传推广活动，为吉林冰雪资源打造一个全新的营销矩阵。

　　“我们力图以达人们在垂直领域的高影响力，挖掘新鲜独特的玩法，如3D贴纸特效、话题挑战赛等形式，提升吉林文旅知名度，向广大游客‘种草’优质旅游资源。”本次活动相关负责人表示，现阶段，“向往的冬天在吉林”已在全国范围内引起广大用户的关注、点赞及转发。

　　在旅游产品及目的地极大丰富的今天，想要在激烈的竞争中引起大众的关注，并不是一件容易的事情。较早以前营销创新主要体现在技术和渠道上，而现在则是更追求情感的交互和流量扶持。

　　已经先后走过了17个省、市、自治区，抖音文旅项目具有成熟的宣传和传播体系，并且拥有庞大的用户基础和流量。在这里，用户对目的地内容的筛选分享，可以在很大程度上影响旅行者的决策。

　　本次活动以达人们在垂直领域的高影响力，挖掘新鲜独特的玩法，如3D贴纸特效、话题挑战赛等形式，提升吉林文旅知名度，向广大游客“种草”优质旅游资源。现阶段，已在全国范围内引起广大用户的关注、点赞及转发。

　　值得注意的是，除了营销能力，数据对于景区景点以及旅游机构来说，也是强需求。抖音通过对全国用户进行数据诊断和分析，洞察游客在各地的旅行偏好及消费需求，可以帮助当地有针对性地进行升级，打造出深受游客喜欢的旅行产品。

　　流量即“风口”，“风口”即机遇，为了将更多的吉林本土特色旅游资源传播出去，活动中，吉林省文化和旅游厅积极鼓励各级旅游目的地、景区景点、文博场馆、酒店民宿、餐饮美食等单位，为旅游达人创作者提供小众体验、门票优惠、讲解服务、拍摄创作便利等措施。

　　省文化和旅游厅相关负责人表示，对于当代的目的地营销而言，更像是一次寻宝之旅，最为重要的是发掘深藏于不同角落的本土文化，然后再用大众化的语言传播出去。希望本次

　　同频共振的营销活动，能够力争在活动期间达到5万+人次创作者参与及15亿+的传播流量。

　　聚焦冬奥契机，以打造万亿级产业为目标，努力去推动实现旅游强省、冰雪经济强省，是吉林省文旅人工作的主要方向。在这一奋进的过程中，除了丰富和优化产品供给，培育和打造投资消费热点，提升和塑造冰雪品牌外，还要不断顺应新的营销趋势，在跨界融合中打好升级发展的“组合拳”。思维碰撞在交流沟通中上演一场场“头脑风暴”

　　伴随着北京冬奥会的脚步渐近，冰雪运动及投资在国内不断升温，进入前所未有发展期的中国冰雪产业，开始向从业者提出更多考验。

　　如何推动行业“又好又快”发展？如何布局产业未来方向？既要“善战”，又要“善谋”，新形势下的冰雪人才该如何补齐“短板”，书写自身担当？

　　为了解决这些问题，本次“向往的冬天在吉林”活动，特别策划了几场赋能培训会暨PK赛。意在增强文旅人新媒体传播意识，掌握流量密码，借力短视频等新媒体手段不断提升冰雪城市魅力的本领。

　　跳出冰雪看冰雪，跳出岗位看岗位，培训班上，业界专家不断鼓励学员，无论是在企业产业决策、制度决策、人才决策中，还是在个人职业生涯中，都要不断转变思维，换位思考，借他山之石、悟自身实践，如此实现产业可持续发展，个人成才、成功。

　　现如今，传播技术变革，助推短视频等新媒体平台火爆发展，进而成为很多旅游目的地传播的重要载体，如何借力短视频等新媒体手段，将文旅宣传深入推进，是每个文旅从业者都需要认真思考的问题。

　　近年来，为顺应时代潮流，省文旅厅策划实施了全省文旅行业新媒体“双百”扶持提升活动(简称“双百”计划)，通过全省文旅行业新媒体影响力排名、以吉林文旅为特色的优质自媒体账号遴选，选取百名单位账号、百名个人账号，聘请专家进行账号诊断、中远期规划和流量扶持，形成日常多渠道、多点位发声，重要活动集中统一宣传的舆论氛围，提高吉林文旅品牌对外宣传的合力。

　　本次“向往的冬天在吉林”赋能培训会暨PK赛，现场邀请了多位行业专家及先锋达人，采取“现场实战讲解+小组PK赛”形式的线下赋能培训会，以赛带练，鼓励学员勇敢上手，学以致用。培训围绕短视频拍摄技巧、剪映APP使用技巧以及景区账号直播技巧等内容，让官方账号持续输出优质内容，助力冰雪目的地宣传。

　　不少学员表示，培训班开阔了视野，让他们可以更加自觉地用发展的眼光，研判我国冰雪旅游产业的发展形势、历史定位，增强了文化自信，明确了未来发展方向，“在内容输出和传播上有了很多新的思路和抓手”。

　　“大咖”汇聚，把脉指路，本次培训班更像是一座冰雪人才的“加油站”，几场“头脑风暴”后，文旅业精英们蓄满动力，未来他们将加大马力驰骋在冰雪产业发展广阔的道路上。

　　“希望广大学员能够通过本次活动广泛交流，努力夯实自身本领，为全省文旅品牌打造、冰雪经济高质量发展以及吉林省文旅产业注入不竭动力。”省文旅厅相关负责人表示，今后还将加大此类活动布局，进一步孵化培育各级各类文旅专属新媒体账号，推动全省文旅新媒体平台凝心聚力融合发展，把吉林最美好的风景和最动人的风情展现在更多人眼前。

　　眼下，北京2022年冬奥会举办在即，作为冬奥体验及“三亿人参与冰雪运动”的重要承接区，吉林的冰雪资源吸引力正进一步提升。

　　公开数据显示，“双11”期间，吉林省冰雪预售总额突破5.5亿元。新雪季，冰雪旅游市场自由行、半自由行需求量增加，游客对于冰雪旅游的品质及服务格外看重，全国冰雪旅游的地域性消费较为明显。吉林省的冰雪预售订单七成来自省外，冰雪旅游趋势向好，冰雪经济势头强劲。

　　据悉，为更好地为我省“春节”长假冰雪旅游预热，延续“向往的冬天在吉林”话题挑战赛热度，在“小年”前夕，邀请两位百万级粉丝网红出镜为冰雪目的地引流，重磅推介景区，通过户外直播连线展示目的地特色，通过“线上送礼”的形式保持直播间人气。

　　和搜索推荐广告位；将提供千万级dou+流量扶持吉林省文旅系统官方账号、景区账号和优质创作者；将提供千万级开屏、信息流广告引流；将邀请8位百万级粉丝头部文旅达人、滑雪达人深度体验制作视频宣传；将邀请2位百万级粉丝主播连线位十万级垂类达人高频输出吉林冰雪视频内容。

　　这是一次双向奔赴的互动之旅，也是一次趣味十足的新奇探索……本次活动将持续到明年1月中旬，更多惊喜还在不断上演，我们一起共同关注，为吉林冰雪加油！参与话题“向往的冬天在吉林”【拍冰雪视频，为吉林冰雪旅游“打call”】

　　1、搜索#向往的冬天在吉林话题，通过抖音账号拍摄并上传视频至线，通过特效创意你的玩法拍摄并上传视频至#向往的冬天在吉林线、所有参赛视频拍摄地需为吉林省内(贴纸特效除外)，视频内容需传递积极正能量，体现冬天到吉林来玩雪的多种方式，视频表现形式不限，配乐不限，鼓励原创。

作者：admin

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