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　　抖音正式切断了从短视频页面直接跳转至第三方电商平台的链接，取而代之的是其自己的电商平台抖音小店。

　　作为内容平台，抖音之前，快手、小红书也都早已开始了电商化探索。更为下沉的快手，已经尝到电商成交的甜头。小红书很有调性格调，至今陷入内容营销两相抵触的转化困境。抖音与前两者相比，格调有点卡在中间位置。但这不是重点，重点是抖音的推荐算法机制，浅浅的做电商带货是优势——佛系心态去看业绩全是惊喜。深深的做电商平台却有基础缺陷——抖音压根不能将用户长期且忠实行为归属到账号本身（这点微信优势反而更突出）。

　　用户长期行为不能归属账号（品牌旗舰店）本身，商品和用户、品牌（店铺）与用户之间，天然需要建立交易之外的深度粘性价值，也就无从谈起。打个不太高雅比方，商家都希望和用户真诚谈恋爱，而不是每次来是由领班来点人家（算法推荐）。

　　抖音核心业绩机密是数据算法，这点人人皆知，用户在APP页面上刷到的视频，全部是由系统根据「用户行为+爆款流量视频推荐」的双重算法筛选匹配。没有首页，不怎么突出账号属性，不存在多级页面架构。久而久之，这种机制促使优质视频曝光率不断增加，从而使优质创作者获利，不断使平台上视频的质量制作和用户浏览活跃度得到正循环。

作者：admin

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