从5月14日起,OPPO举办“想象10次方”创意大赛,以“是时候放大招了”为命题进行抖音推广,结合手机摄像头变焦功能,广泛征集竖屏视频作品。无论是来自MCN机构的大咖,还是充满创意的创作者,都有机会通过好的创意设计赢取大赛丰厚现金大奖。
截至目前,抖音推广#是时候放大招了#线多名达人参与产出上千条优质参赛作品,成功引起刷屏效应,打造了一场全民脑洞狂欢。
那么,OPPO此次是如何在抖音平台突破传统创意推广套路,玩转年轻化营销,打造品牌爆点的?
大赛开始前,OPPO凭借敏锐的营销触觉对广大年轻用户的喜好进行了深入了解。发现现在的年轻人都很爱用“放大招”一词来形容自己厉害的绝技。这是一个张扬个性、不走寻常路的年代,而“放大招”这个起源于格斗游戏的词,如今已被用来泛指那些“不符合常理但能出奇制胜”的技巧和方法。
很快,OPPO最终选择#是时候放大招了 作为此次抖音推广创意大赛的标签话题。这不仅是因为其中的“放大”二字暗合OPPO手机的10倍变焦功能,与产品卖点进行了绑定结合,更是因为它能让人联想到放大的人性、放大的想象力、放大的美好等等,可以让用户与生活中的各类场景和故事产生关联。
这个超越品牌性的话题一经发布,立刻引起了广泛关注和参与。5月底开始 ,OPPO在抖音平台上的传播声量暴涨至半年高峰,正向舆情大幅提升,持续占据品牌热DOU榜榜首。
为加强slay全场的效果,OPPO特邀音乐人@永斌RyanB 定制品牌单曲OPPO Reno《放个大招给你看》,并在参赛达人视频作品中使用,让用户听到音乐就想到#是时候放大招了 的品牌话题。单曲发布后,很快在QQ音乐、网易云音乐获得999+热评,众多抖音作者自发翻唱,自来水传播推广效果远超预期。
这条单曲使用近50万次,持续3周霸占品牌DOU听音乐榜榜首,不少用户表示“被音乐征服”。@我家大鼠条 等达人使用单曲的作品均获得100万+点赞。朗朗上口的旋律,带动品牌迅速走红全网,被筛选后留下的广告也为OPPO沉淀了丰富的音乐资产。
基于对抖音创作人的充分了解,OPPO找到了各个垂类的优质内容创作者,包括舞蹈类达人@惠子ssica、萌宠类达人@马达与发财、搞笑类达人@多余和毛毛姐等,以他们的优质内容为引进行推广,带动上百个KOL自发跟进,以自己的视角进行原生创作,多维度诠释OPPO Reno #是时候放大招了#的产品变焦功能。
魔术达人@小龙的魔力 邀请路人小姐姐用OPPO Reno 10倍变焦手机,帮他拍下他的女友date其他男生的一幕。小姐姐按下拍摄,惊讶地发现画面中的男生就是@小龙的魔力。这条视频很快获得124万点赞,不少用户评论“快跑,手机可以拿走了”,成为了OPPO手机天然的传播者。
OPPO在抖音上通过达人们的优质作品和粉丝号召力将创意大赛的信息传递给用户,激发用户释放更多的创意潜力。从PGC走向UGC,引发模仿和创作潮流。
通过抖音内容共创赛制,OPPO在达人具有个性的内容中带出软性的品牌传达,巧妙避免了硬性的品牌推广露出,让用户在轻松有趣或充满悬念的故事中get到OPPO Reno “10倍变焦”的功能。
更重要的是,通过鼓励广泛的用户参与,OPPO突破了传统广告模式创意单一、套路固化的局限,衍生出上千种更丰富、更个性、更social的抖音推广内容。正所谓“最懂用户的莫过于用户自己”,在全面释放用户创意潜力之后,OPPO也把自己变成了走在潮流前沿的品牌。
“女神你看看我怎么样。”“哈哈哈哈哈兄弟俩的rap不错啊。”在不少达人的作品下方,都可以找到OPPO第一时间回复的身影。
有抖音用户@OPPO 说:“请把钱结一下。”OPPO抖音官方号回复:“来了来了,猫粮管够。”
有用户开玩笑说:“我怀疑你在打广告,我又没有证据。”OPPO回复:“假的,不是,我没有。”
这些抖音互动评论,让OPPO活泼好玩的人格化形象跃然而出。与年轻人之间无障碍的沟通,也更让用户下意识觉得“这是一个懂我们的品牌”。
在官方账号“处处撩”的同时,抖音商业化也以多元的奖励机制推广加持,如高额奖金奖励、70个达人获得亿级线个达人的流量扶持、提前享受新品试用等,快速引爆此次活动声量。
最终,这场品牌营销推广活动不断向外扩散,变成了广大年轻人自发参与的热点事件,也让OPPO在抖音平台上实现了一次营销的迭代升级。
此次 “想象10次方” OPPO创意大赛在抖音推广上的成功,完全颠覆了以往的传统广告模式,利用“开脑洞放大招”话题轻松实现与年轻群体的有效互动,不仅获得了更多优质流量,更重要的是吸引了全民参与的创作热情,为品牌沉淀了更多的传播资本。对于抖音推广平台来说,未来将会持续多方位助力和尝试更丰富的品牌营销新玩法,进一步助力品牌实现流量增长和口碑打造。
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