抖音造了年货节翡翠珠宝为啥火了

　　春节档向来是传统电商巨头重视的大促之一，相较于618、双11等促销节点拥有更强的文化属性。1月4日-20日，抖音电商开启的首届抢新年货节，投入了亿级流量补贴，明星、抖音达人、品牌等在年货节期间开播，连续进行“抖音新年购，买遍全中国”、“抖音贺新年，品类大狂欢”、“抖音新年味，抢新年货节”三个阶段的年货节活动，以抢新年货特色玩法、抢新工具、全民抢新和机构服务商玩法，帮助大家玩转抖音抢新年货节。

　　从数据来看，2021抖音抢新年货节，平台活动期间支付口径成交额达到208亿。其中，1月20日平台单日成交额超过20.21亿。数据显示，服装、珠宝、化妆品是抖音年货节成交额最高的三个品类。其中，羽绒服、翡翠、面部护肤品是各自品类中最受欢迎的年货。

　　抖音电商已陆续推出了“翡翠手镯节”、“奇珍异宝节”、“盘玩节”、“11.11抖音匠心宠粉”等匠心好货专项活动，开拓传统手工艺品走向消费者的新渠道，帮扶手工艺人在抖音摸索成长和变现模式。与此同时，抖音电商在全国多个传统工艺原产地开设了直播电商基地，向手工艺人和商家提供资源整合、培训营销等一体化的配套服务，也为用户挖掘更多极具内容和商品特色的手工艺品。

　　“买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。”抖音电商相关负责人表示，置办年货是国人迎接新年的重要仪式，希望这些凝聚匠心匠艺的产品能带给用户更多年味，同时为传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承助力。

　　直播是抖音抢新年货节的主打带货形式，活动期间打开抖音，几乎在每个时间段都能看到年货节的相关直播，其中有中小商家，也有知名大牌；既有素人，也有抖音带货达人，更有明星——这次抖音抢新年货节获得了众多明星的支持，戚薇、陈赫、贾乃亮、应采儿、罗永浩、张庭、胡海泉等明星外，袁咏仪和张智霖更是献出了直播带货首秀。

　　活动期间，抖音年货节为主播设置了每日通关任务玩法。主播在活动期间开播，完成指定「挂购物车开播时长」、「直播间带货销售额」、「购买人数」任务条件就能赢取通关奖励。活动一共分为5大等级的任务，每完成相应等级的任务都有对应DOU+券奖励，任务奖励可以叠加领取。

　　在完成每日任务的同时，达人与商家主播还可参与抖音年货节排位赛爆发活动。本次年货节排位赛分为“中小主播开门红排位赛”和“全民年度冲刺排位赛”两个阶段。其中，“中小主播开门红排位赛”时间为1月4日-1月6日，“全民年度冲刺排位赛”时间为1月18日-1月20日。值得一提的是，“中小主播开门红排位赛”仅限定中小主播参与，即账号11月小店直播日均销售额

　　此次排位赛榜单共有29个，包括1个总榜和28个垂类榜单，垂类榜单包括服饰、家居、美妆、母婴、珠宝、酒水、图书、中古等。排行榜中各品类榜单又分为新秀榜与进击榜两大赛道，两大赛道下又细分了商家榜与达人榜赛道。多元化的区分，让每位商家和达人都有机会在各自的专业领域大展身手，冲榜拿奖。

　　在整体策划上，抖音抢新年货节以一个类似专题的形式出现，拥有专门的活动页，以及统一的活动规则介绍，从界面设计、主色调的选择到选品、板块设置等，都与“年”的主题相呼应。这些都给人一种整体感，不会因为商品和直播活动较多而显得杂乱。

　　年货节期间，抖音电商邀请了数十位颇具匠心的非遗传人和技艺大师，带来了糕点、剪纸、刺绣、景德镇茶具、非遗皮雕技艺制作的中国象棋等高品质手工艺品，展现手工艺品制作过程，分享非遗技艺的历史和文化价值，以及手艺传承背后的匠人故事。数据显示，非遗手工艺品总成交额较“双11”期间增长13倍。

　　抖音的内容基因也体现在抖音抢新年货节的构思、创意和玩法等方方面面。“商品+传统文化IP+内容”的思维加强了年货节的仪式感和喜庆氛围。

　　而通过观看直播了解商品，和从商品跳转至直播介绍，带给用户的感受是不同的——前者是抖音抢新年货节的玩法，后者则是传统电商平台通常的路径。对于用户来说，观看直播带货意味着把更多选品主动权交给了平台。

　　据国海证券数据预计，中国直播电商在电商市场的渗透率将从2020年的8.6%提升至2021年的14.3%，中国直播电商市场交易规模则有望从2020年的1.05万亿元增加至2021年的1.995万亿元，增速分别为预计为136.5%和90%。

作者：admin

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