肯迪信传媒：盘点电商平台的全网整合营销案例

　　随着互联网的普及，网络营销的方式变得越来越多样化，搜索引擎推广、软文推广、DSP推广等新兴营销方式更是层出不穷，影响着企业的营销策略。而这其中最为受益的即是一些依托互联网运营的电商平台，他们借助互联网的整合营销，根据自身的产品、目标客户等实现了平台的运营推广。接下来肯迪信传媒就为大家盘点一下电商平台的全网整合营销案例。

　　作为国内最大的电商平台，淘宝不仅在运营上有着独到的优势，在推广上也一直走在时代前列。它利用搜索引擎推广覆盖了大量的网民，并在微博上运营已久，另外，在去年，它还针对广大用户的社交需求，相继开通了淘宝直播、天猫直播等，让用户可以通过直播购买自己心仪的物品。

　　此外，淘宝还提出了“内容化、年轻化、社区化”的营销方针，将新技术应用的了平台的推广中，在双十一期间，它利用VR技术设计了一张全新的邀请函，引爆了朋友圈，同时VR技术的应用也让消费者可以360度全面对比商品形象。

　　相比淘宝的个人独奏，京东则取势于外，以跨界合作的方式先后携手腾讯、今日头条开展了“京腾计划”、“京条计划”等，整合了不同媒体平台的资源优势，获得了更多的场景和流量，扩大了自身的电商能力。同时，京东的各系营销计划也通过软文营销的形式在网络上进一步传播，扩大了平台的影响力和知名度。

　　另外，京东还利用微信平台不时的发送优惠活动及红包等，让更多的网友关注京东，选择京东，既加强了用户与平台的亲密度，也实现了营销的最大化。

　　聚美优品作为国内最早的化妆行业的电商平台，从一开始就把目光瞄准了网络营销。它不仅在各大网址的导航页上投放了大量的广告，而且还将时下备受青睐的DSP广告应用到了品牌的宣传中。让我们无论是用电脑上网还是用手机浏览，只要有着购买化妆品的需求，就有机会见到聚美推送的广告，让更多目标用户能够接收到最有需求的广告。

　　另一方面，聚美还借助其创始人陈欧的个人魅力，大力玩转微博圈，通过一系列的优惠活动、有奖活动等，吸引广大网民的注意，让聚美的品牌观能够借助微博这一社交平台快速火起来。

作者：admin

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