如果《超时空同居》的抖音营销使2018年成了抖音电影营销元年，那2020年很可能会被《赤狐书生》搞成了抖音电影营销的扑街之年了。难道，是由于抖音不行了？鱼爪网认为这不可能。
鱼爪网认为短视频平台具有电影营销的先天优势，声画并茂的动态比任何图文都更具有感染力，加上有《超时空同居》、《前任3》等等的抖音营销成功案例，因此2020年日活用户六亿的抖音，早就成为电影营销的重中之重。
鱼爪网了解到今年初抖音用户超过4亿，这代表着我国三分之一的人口都在使用，其中包括不同圈层和不同背景的人。最初《囧妈》选择与“头部网红”合作，就是为了打破圈层，影响没有观影习惯的人。方便的线上放映，加上本身具备原本观影习惯的人群基础，《囧妈》完成了非常高的播放量。
对《八佰》而言，抖音是它绝对的营销利器。对大部分普通观众来说，管虎的名字可能不具备徐峥的吸引力，不是票房担当。但是《八佰》的主题“爱国”与“抗日”，历来都是票房担当。
首先是官方抖音号的入驻，2019年的17个内容获得767w点赞量，平均每个45w，其中有2个爆款的点赞量超过200w。目前抖音话题#八佰#的播放次数超过54.4亿次。加上影片的高质量和内容营销的长尾效应，使《八佰》在持续月余的放映中票房力度不减，最终冲破30亿大关，是今年的票房巨擘。
还值得鱼爪网提起的是，抖音页面自带的售票链接、1元抢票等方式，让很多被情感营销击中，看到感人一幕就点击买票的人数增加，《我在时间尽头等你》这部目前评分仅5.5的小成本爱情片，就是因此有了5亿票房。在这样的基础之下，短视频平台就逐渐变成电影物料放出的大基地。
《赤狐书生》的宣发完全是围绕着抖音来的。11月20开始就与抖音红人“维维啊”合作。后续还有与毛毛姐、、张若宇等等头部网红合作的营销视频，超高的点赞量，使《赤狐书生》成为蝉联三周营销榜的冠军。
另外，《赤狐书生》还有“赤狐书生游园会”的专属页面，其播放量有2286w之多。此前的内地影史票房冠军《捉妖记》“胡巴”还给《赤狐书生》站台，联动营销。
但是最后电影上映当天票房破1亿。万万没想到，“小狐狸”就风光了这么一天，上映3天，1.38亿，上映8天，1.66亿，成本都收不回来。问题出在哪儿呢？
鱼爪网觉得《赤狐书生》作为一部奇幻片，动作场面不好看，感情戏份不抓人，没有一个能留下深刻印象的点，1.8亿票房不足为奇。抖音的短视频营销是非常好的宣传方式，但是打铁还需自身硬，营销内容再有趣，也经不住宣传产品质量的重击。
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