月销量增长71倍抖音电商成为传统工艺重要推广平台

　　10月23日，在景德镇陶溪川园区内，抖音将面向全国手艺人、手艺商家正式推出“看见手艺”计划。该计划将通过抖音视频直播、抖音电商，给予手艺人与手艺商家流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力推广传统手工艺，为手艺人创造更多收入。

　　据抖音电商运营负责人木青表示，抖音希望通过这一计划，在未来一年，帮助超千名手艺人实现收入破百万。

　　众所周知，中国的传统工艺源远流长，但在现代工业社会生产力的冲击下，传统手工艺品逐显劣势状态，不少传统手工艺在时代的潮流中渐渐衰落。

　　正当传统手工艺传承濒危之际，视频直播时代的到来，给传统手工艺带来了希望与机会。

　　木青表示：“抖音视频直播和智能分发算法让中小手艺人有了更多破圈的可能。”在以往，传统手工艺的生产模式以个体工作室为主，缺乏营销推广能力，即便借助传统电商平台，由于头部电商占据了大部分流量，普通手艺人依旧无法通过传统电商平台得到足够的流量，他们的产品也难以被消费者发现。

　　而在视频直播的时代，抖音日活用户超过6亿，不仅能给手工艺人提供更多的流量扶持，且相对门槛较低，易操作。抖音账号就是他们的门店，一台手机就是最好的推广工具，手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。

　　景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗认为，视频对于传统手工艺是更友好的媒介。传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上，也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。视频相比图文能更好地呈现和传递这些信息。

　　截止目前，有超过5000名手艺人加入了在抖音售卖手工艺品的行列。他们每天在抖音售卖作品，今年以来，在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍，抖音电商逐渐成为传统工艺重要推广平台。

　　“看见手艺”计划，将聚合传统手工艺人，通过抖音直播与视频，把传统手工艺文化传播出去，让越来越多的年轻人，将通过抖音直播，认识到传统手工艺的精湛，体会到传统手工艺的文化内核。

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作者：admin

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