B站内测竖屏短视频意在瓜分抖音的蛋糕？

　　近期有的用户发现在哔哩哔哩App中观看视频时，可以像抖音、快手等短视频平台一样竖屏播放，并且能够滑动屏幕上下切换视频。

　　除了播放界面和抖音的界面类似，B站还将点赞、评论等功能栏设置在竖屏视频的右下方，这一点也与抖音雷同。不过B站支持在播放界面中显示弹幕，这就是其独有的特色了。

　　据悉，这个改动最早发现于今年8月份，目前尚处于内测阶段，也只有部分B站用户能体验到。

　　B站自“后浪”出圈以来，今年的成绩可圈可点，也大有乘风破浪之势，从自制综艺《说唱新世代》引爆网络到推出《风犬少年的天空》加码长视频，曾经的“小破站”开启了破圈之路，各种动作都备受关注。

　　B站以小众文化崛起，如今破圈转型，不仅需要平衡不同圈层的文化冲撞，还需要满足不同用户的需求。

　　2020年三季度财报显示，B站月活跃用户数已经达到了1.97亿，同比上涨54%，其中移动端月活达到1.83亿，同比上涨61%。B站董事长兼CEO陈睿透露，“今年8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。”

　　对于B站的用户来说，他们习惯在首页寻找自己感兴趣的视频，这个探索的过程也许比自己真正看视频的过程还长。但短视频播放模式则可以让用户直接在视频之间切换，提高用户的观看时长，同时增加视频的曝光。

　　同时，随着抖音的用户群体壮大，许多用户已经养成了一套观看短视频的操作习惯，B站推出类似的播放模式正好利于用户们快速适应。

　　今年以来，B站大小动作不断，虽在用户数据上大获成功，但也付出了不小的代价。

　　最新的财报显示，B站第三季度营销费用高达11.9亿元，同比增长227%；调整后非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为9.9亿元人民币，较去年同期的3.431亿元，扩大近两倍，创下有史以来的最高记录。

　　B站不再是当年的“小破站”，也不再以单一内容为赛道，而是以人群为主。破圈后的B站依然在积极探寻合适的商业发展模式。

　　在社交上，B站还测试了抖音、快手都拥有的“同城”功能，帮助用户刷到所在地的视频内容，试图打造一个社交环境。

　　今年，B站推出了视频剪辑产品必剪，意在降低视频创作门槛，为短视频竞争铺路。

　　此外，直播也要安排上。B站副董事长、首席运营官李旎表示，2021年B站将更开放直播生态，直播业务对于视频内容来说是很重要的业务组成部分，为UP主和社区用户之间提供了更多元的互动方式。

　　其实，与其说B站的此次动作是在效仿抖音、快手，不如说各大视频平台都在开展一场用户时间争夺战，而抖音、快手也正在将迎来最强劲敌。

作者：admin

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