当抖音风靡全国：用最接地气的表现形式讲好“无锡故事”

　　“拍摄这个镜头时，小表妹可以再活泼一点，大表哥在讲解的同时与小表妹适当多一些互动。”6月30日，在无锡的地标性建筑——锡山顶上的龙光塔下，系列“无锡故事”的总策划人杨壮波对着龙光塔上的大表哥和小表妹这样吩咐。写到这儿，经常刷抖音的朋友可能已经知道，这是系列“无锡故事”的拍摄现场。

　　截止7月3日，系列“无锡故事”在抖音平台@惠山古镇和@媒体人杨壮波的落脚地两个账号上已分别上传短视频40条，其中在@媒体人杨壮波的落脚地一个账号上的累计播放量已经超过30万人次，分享、点赞和评论合计超过10万人次；其中“悯农诗人的无锡情缘”“惠山古镇范文正公祠”“阿炳和天下第二泉”等短视频在抖音平台上的单条播放量超过2万。这是惠山古镇景区管理处和无锡今日新媒体传媒公司探索用新媒体平台宣传无锡，双方进行合作的一次有益尝试。

　　抖音APP作为一款创意短视频软件，自2016年9月上线后便风靡全国，影响世界，成为时下最火爆的短视频发布平台。“做抖音号其实是我们自加压力，也是我们对工作方式一种新的探索。”惠山古镇景区管理处副主任苏文龙介绍说：“最早注册‘惠山古镇’抖音号时，只是为了在抖音平台上投放广告，但抖音现在那么火，我们就想，何不充分利用这个时下流行的传播方式，为自己开拓一个新的宣传平台呢？就这样，我们摸着石头过河，玩起了抖音短视频的创作和拍摄。”

　　“大众获取信息的渠道在变，我们的工作也要因时而变。”为了把上传到抖音平台的内容做的更好，苏文龙特意请来了资深媒体人、无锡今日新媒体传媒有限公司总经理杨壮波为景区工作人员以“抖音，分享美好旅程”为题授课。也就是这次授课，无意中促成了杨壮波所在公司与惠山古镇的战略合作。“我觉得惠山古镇是无锡地区最有故事的地方，稍加挖掘整理，就可以拍摄成系列抖音。”原来，杨壮波的抖音号@媒体人杨壮波的落脚地那时已经拥有超过8万粉丝，真苦于挖空心思到处寻找拍摄题材。于是，双方一拍即合，一个由无锡今日新媒体公司和惠山古镇组成的“抖音拍摄5人联合工作室”很快成立，他们每周定期商量选题，落实拍摄内容。

　　考虑到@惠山古镇 抖音号刚刚起步，粉丝数量有限，而@媒体人杨壮波的落脚地粉丝数量较大，双方商定：每条抖音短视频都会同时剪辑成两个版本，分别在在抖音平台@惠山古镇和@媒体人杨壮波的落脚地两个账号上发布。一来可以为@惠山古镇抖音号培养更多粉丝，二来可以充分利用@媒体人杨壮波的落脚地这个大V号，把系列“无锡故事”传给更多人看到和听到，一举两得。

　　惠山古镇历史悠久，古迹众多，文化底蕴丰厚，文化遗存及历史性建筑比比皆是，号称无锡历史文化的露天博物馆。为了让人们更加真实的了解无锡，了解无锡的人文历史，创作团队为此专门为系列故事设定了“大表哥”这个人物。“要将积淀在我们身边的文化传统发扬光大，就需要用最接地气的表现形式，让大家换一个视角，换一种方式，换一种态度，来聆听无锡故事。”杨壮波认为，抖音中讲故事的“大表哥”人设，是“无锡故事”短视频的亮点之一。身穿长衫的大表哥和古镇文化有机统一，既是历史文化的生动诠释者，又是“无锡故事”的精彩讲述者。据了解，“大表哥”名叫袁靓，是土生土长的无锡人，在拍摄抖音之前曾经是惠山古镇的一名导游。据了解，从拍摄第36集系列“无锡故事”开始，摄制组又为“大表哥”找来了一位“小表妹”，这样，原本“大表哥”一个人枯燥的讲解，又多了一些互动，由此拍摄的抖音短视频更加生动，可看性也更强。“小表妹”同样是来自惠山古镇的导游小姐。

　　“我们每天都会有不少游客前来游玩，但大多只是走马观花，对景区内的每一处古迹了解不多。通过抖音一个多月连续发布系列‘无锡故事’，已经收到了不错的效果。”惠山古镇宣传策划总监庞莉婷如是说：“每天不断刷新的点赞和评论，给了我们将抖音号做大做好的信心。”

作者：admin

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