从“脚艺人”到“把嘴给我闭上”抖音热梗背后有哪些“冷思考”？

　　几乎每隔一段时间，抖音中就会有一个热梗出现，先是凭借魔性、洗脑、有趣等特质成功被用户所熟知，紧接着便会在平台内引起大面积的争相模仿，并由此不断地掀起新的热度。

　　而对于广大创作者来说，“造梗”和“追梗”也已成为抖音内容生态中司空见惯的一种景象。

　　以 2020 年为例，从开年到现在，已经诞生了几个热度极高的流行梗，如被一个泰国女子带火的“找塞班”、由@迷人的郭老师引领的“郭言郭语”、经典撒娇热梗“我要一杯芋泥啵啵奶茶、不要芋泥不要奶茶，只要啵啵”等等。

　　而在不久前，一个“脚艺人”的热梗不仅在抖音爆火，相关话题播放量总计将要超过 80 亿次，甚至还登上了微博热搜，并在快手、B站等内容平台也全面出圈。

　　与此同时，由@郭仙人带火的“把嘴给我闭上”也在平台中引发了全民模仿的狂潮，并同样登上了微博热搜，线 亿。

　　两条热梗的爆火，不仅是一场肉眼可见的社交狂欢。它们为什么能够传播得如此迅速，并带来这么大的影响力?对于整个短视频内容生态而言，又具有哪些深层次的意味?狂欢过后，我们不妨静下心来，进行一些冷思考。

　　据卡思数据了解，该梗最早出自土味博主@赵样帅(原创脚艺人)。他的“脚艺人”遵循着一套基本的流程：穿着一身西装、打着由黑色塑料袋制成的精美领带，单手拿着自拍杆，然后跟随着Alan Walker的魔性BGM自信走步，每当BGM中出现一个“叭”音时，他都会随之做出一个干净利落的甩腿动作。腿部动作完成后，再用手顺势捂一下嘴巴。

　　在一系列动作进行的过程中，他的眼睛始终坚定而冷峻地盯着镜头。整个视频下来，有一种充满魔性的“魅惑”。

　　因为这份“魅惑”，脚艺人吸引了众多达人、素人、甚至主持人、明星模仿拍摄，且很多人在妆容、服装、动作上还进行了个性化的升级。在一众模仿者中，不少人借着这个热梗收获了众多点赞和关注：

　　平时就以“精神小伙”自居的达人@王摇摆在 8 月 11 日、 8 月 12 日连发两条脚艺人视频，同时注入了“变装”这个在抖音上经久不衰的灵魂元素，将“脚艺人”推向了一个高潮。一条单人出镜视频获赞超过251.1W，另一条与女友@菜菜合拍的视频点赞量也达到174.3W，而仅这两天，@王摇摆的账号就增粉近50W;

　　随后，各路达人纷纷加入“变身脚艺人大军”。“贵族少爷”@颜冬的杀马特贵族装扮带来了强烈的视觉冲击，获赞183.2W;头部网红@代古拉K也追随热潮，参与变身，获赞143.2W;外国网红@芮丹尼在粉丝号召下，也成功“变身脚艺人”，抓住了精髓的模仿视频获得了177.7W的点赞……几乎在该时期，大大小小的抖音达人都在争相追逐着这个潮流。

　　前一刻还是端庄、正经的主持人，后一刻就变身为装备齐全、抓住了各项精髓的资深精神小妹，精准到位的模仿再加上强烈的反差，不仅让她的作品获赞284.3W，也成为了该系列的代表作品之一。

　　而各路明星们的积极参与更是将“脚艺人”带上了另一个高度。明星郑恺与团队一起踢腿，视频获赞487.7W，发布后一日涨粉37.5W。其后，大张伟、杨超越、吴谨言、王祖蓝、张含韵、李斯丹妮等明星也陆续下场玩梗，为“脚艺人”贡献了一个又一个的话题点。

　　可以说，脚艺人作为一个年度爆梗，跨越了多个圈层，构建了一场脱胎于精神小伙、却又超越了精神小伙的精神盛宴。

　　“把嘴给我闭上”同样是近期爆火的一个热梗。原梗出自达人@郭仙人 7 月 12 号以来的系列作品“某些电商主播是如何忽悠的”。

　　在该系列作品里，@郭仙人一人分饰三角，分别是：电商、主播、买家，然后以夸张而又戏谑的方式生动演绎了当前直播间的多种虚假戏码。商家全方位展示产品、卖惨，主播努力为粉丝争取福利，“无脑”买家则在被套路后激情下单。

　　一般而言，经过前期的演技PK、不同的剧情铺垫之后，不同的视频往往都会有着同样的最终走向，即主播大声喊出““把嘴给我闭上!我说一个数，你立马上车!”后，伴随音乐声响起，“ 100 块钱 68 箱”“ 26 块钱 846 袋”等“实惠到离谱”的价格脱口而出，而听到这个价格后，一波失去理智的粉丝便像触电一般对着手机激情下单。

　　虽然是以夸张的方式进行了戏剧化演绎，但由于直击了直播乱象、表演形式生动形象、台词洗脑上头，郭仙人的一系列视频不仅成功获得了用户的关注，“把嘴给我闭上”这句话也成为一个爆梗，被创作者们应用到了生活的不同情境之中：

　　随着这个梗的热度不断扩散，适用情境早就突破了直播间场景，而是被不同领域的创作者们变着花样“改造”，由此营造出了出人意料的效果，收获了用户的不少点赞。目前，#把嘴闭上、#把嘴给我闭上的线 亿的播放量。

　　脚艺人的走红，一方面引发了全民模仿的热潮，另一方面却也让不少人感到困惑：土味文化为什么这么“吃香”?

　　事实上，早在 2018 年，在搜狗输入法发布的一份国民年度流行语TOP100 超级榜中，“土味文化”就借助短视频浪潮的兴起，成功出圈登上了“ 10 大新文化现象”榜单。而从 2018 年到 2020 年，在各大短视频平台上，土味文化都会隔段时间间歇性地走红。尽管其中有很多人始终无法欣赏，但却并不妨碍土味文化不断突破更多的圈层，掀起了一场又一场的狂欢。

　　当看腻了那些带有精致滤镜的内容时，大众开始更加追求一种具有粗沥感的真实。而另一方面，当代受众面临着来自学业、职场、生存等方面的巨大压力，因此在这种自我降格成“土味青年”的过程中，他们也能够以一种“快乐就完事了”的行动逻辑来消解眼下的困境，并与众多志与趣相投的网友们在这个临时的“土味乌托邦”里肆无忌惮地宣泄，这也为土味文化的进一步传播酝酿了更大的后续力量。

　　当然，“脚艺人”的流行，除了与土味文化挂钩以外，还因其具备了病毒式传播的重要条件，那就是简单、粗暴、有效的内容：踢腿、捂鼻，一套流程仅有两个简单动作组成，一气呵成，简单易学。

　　模仿门槛的降低，让每个人都可以从原本的群体范围中脱离，进入这个“踢出来”的社交会场。而在用户愈发多元发展的抖音中，不同城市、阶层之间的用户界限也正在变得模糊，“以脚会友”更是拉近了不同阶层之间的距离。

　　还原、模仿生活中的各类真实场景一直都是短视频创作中的重要素材来源，而往往这类型的内容总是容易获得用户的共鸣和认可。

　　郭仙人发布的一系列视频创意正是来源于当下套路十足的电商直播：有的是在直播间推销伪劣的三无产品，有的则是上演虚假的砍价戏码……而郭仙人通过一种戏剧化的演绎形式将这些场景呈现出来后，除了“笑”果十足，也精准地刺激到了观众的痛点。

　　可以说，这种取材于真实生活、经过艺术性加工的讽刺性表达手法已然与抖音用户的整体内容消费调性相符：关注生活细节、并且乐于以娱乐的心态去解构、并消解某一具有意义的生活要素。

　　在具备了基础的传播要素后，尽管最初是一个讽刺电商主播的模仿秀，但在后期，由@郭仙人带火的这个梗，也被更多的人拿去，进行重新解构和消解，并应用到了五花八门的生活场景中。

　　相比视频前半部分的铺垫，统一而又洗脑的结尾则更加具备快速传播的潜质：荒诞的语气、夸张的报价、还有鬼畜式的无脑下单动作，都给予了其二次传播的条件。也正是因为这样，该梗从最初对直播带货的讽刺，逐渐转向了一场以传递快乐为主的大型许愿狂欢。

　　在某个特定时期内，一个“梗”的爆火往往能够代表该段时期内用户的审美偏好，而围绕着这个偏好，势必还会有源源不断的热梗产出。

　　对于创作者而言，成功“造梗”是提升自身影响力的有效手段，而往往一个能被用户所传播、模仿的热梗会具有几个特质：

　　③符合当下用户的审美偏好，“造梗有度”，远离不合时宜、甚至可能埋下隐患的“烂梗”;

　　当一个“梗”能够吸引首批追随者之后，便会吸引更多的追随者，从而获得更大的影响力。

　　而除了修炼自己的“造梗”能力，追梗能力也是创作者需要具备的一项能力。不论是脚艺人，还是“把嘴给我闭上”，均诞生了一批“青出于蓝而胜于蓝”的追梗者，他们不仅及时追梗，完成了一场线上的社交狂欢，同时还积极地为“梗”注入了更多新鲜元素、亦或将“梗”融入了更为丰富的情境之中，这种追梗+玩梗的双重结合往往能够借此帮助他们打开更大的声量。

　　在卡思数据先前发布的《你蹭的抖音热点，99%都是无用功!》一文里，我们也曾提到，梗是有生命周期的，距离原视频发布的 5 天时间里，实际上是追梗的“黄金时期”。

　　如果错过这个时间，单纯的模仿就很难再产生爆款了，这个时候，要跟风创作，务必要结合账号本身的人设进行衍生，创意越强，爆款的可能性越高。

　　在这里，卡思再补充个信息，那就是：如果将“梗”应用到商业领域，便是我们常见的抖音“挑战赛”，如何让一个挑战赛更具有传播效应，造梗(即：发起一个可参与性强的话题)只是一方面，更一方面，则是我们要设置足够多的followers(即：跟随者，多是KOL)来众创，从而让话题(也即：梗)具有出圈效应，最后带来更多UGC们众创狂欢，让你一个小众爆款逆袭为热点潮流。

　　在 9 月 9 日播出的脱口秀大会中，第一次参赛的李雪琴，经历了淘汰、复活后闯进全国 10 强，成为这季比赛中最值得瞩目的黑马之一。此时，走红不到两年的她，拥有抖音粉丝 500 万，微博粉丝 190 万。

　　参哥的视频主要是吹自己怎样怎样赚了多少钱，偶尔会提一下最近有什么项目可以赚个两三万。然后引导到线下，进行会销，参哥有极强的个人感染力，所以会销的效果很好。卖的是 4980 的线下抖音大课，以及客单价几万甚至十几万的项目孵化课程。

　　面对不确定的事物，好奇与恐惧是最难纾解的感受。求神拜佛，周易八卦，塔罗占卜……在以玄学为名的迷宫中，大多数人都在里面兜兜转转。在各个短视频平台上，玄学类内容同样备受追捧。

　　近日，B站知名up主“狂阿弥”发微博称：又被洗稿了。注意，是“又”，此前他解说电影《小丑》的视频就被分割成 10 集盗发到抖音。

　　对此，不少人将这一政策解读为抖音不再支持第三方来源商品。对此，抖音今日做出回应称：上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

　　看样子，淘宝想当短视频“第三雄”了。事情是这样的，有消息显示，手机淘宝“猜你喜欢”入口预计将在 10 月全部切换为短视频，部分类目的商家短视频数量不低于 400 条才能在双 11 期间获得曝光。

　　自媒体时代永远不过时的四大内容主题：屌丝逆袭、仇富心理、勾起欲望和民族情绪。换成短视频时代依旧如此，短视频的本质就是屌丝经济。

　　长视频网站内味儿扑面而来，众所周知，B站最近正强推自制综艺《说唱新世代》，打开微博、公众号，好家伙，开屏广告、热搜、安利文章一个不落，“爱优腾”包年的宣传套餐没想到在小破站身上也看到了。(陈睿总，这盛世如你所愿）

　　9 月 12 日，上海交通大学知识产权与竞争法研究院举办“网络游戏知识产权保护问题研讨会”。在本次研讨会上，上海交通大学知识产权与竞争法研究院院长孔祥俊正式发布了《网络游戏知识产权保护白皮书》。

　　短视频增粉主要来自爆款。爆款怎么来?对于一个起步的账号，最有效率的方式，借鉴火的优质内容进行再加工能够更快地帮助你找到做内容的感觉，不断摸索后，逐渐在选题上形成自己的个人风格。

　　“不破圈，你就出局。”在《界外》第二期采访中，奥运拳击冠军邹市明的妻子冉莹颖在被问及怎么看待网友对运动员跨界娱乐圈的质疑时，她面对镜头作出坦率回应。平均每集时长 10 分钟，《界外》是网易体育首次打造的体育明星短视频访谈节目，仅上线何雯娜、冉莹颖两期专访，全网播放量就达 3000 万+，冉莹颖单条专访切断抖音视频播放量超 120

　　在不到一年的时间里，淘宝APP的“微淘”界面调整了三次。第一次，发生在去年双 11 前夕，淘宝对微淘产品进行了全面升级，新增了“上新”、“种草”、“直播”、“视频”、“买家秀”等多个内容频道，以满足用户的从图文到视频、直播的多维内容种草需求。虽然说，“视频”拥有了自己的独立入口，但进入微淘的用户，多会停留于默认的“关注”频道，而位置比较靠后的“视频”仍逃不开被忽视的命运;

　　“在我们从长视频向短视频转型的过程中，巨量大学创作学院里关于短视频制作及直播带货的专业课程，不仅填补了我们在内容运营及短视频变现上的知识空白，也带给我们更多内容及直播变现创新的启发。这对中小达人的成长非常有帮助，希望巨量大学能经常分享一些案例或者达人成长经验，让更多达人可以从中学习借鉴，吸取养料。”@后宫的日常团队主创说。巨量大学创作学院@后宫的日常“是不是围观我的生活了，这不就是（学生时代）我和室

　　9月16日消息，在第六届中国无人机影像大赛暨航拍作品饕餮之夜上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳接受媒体采访时谈到，随着无人机技术、直播技术的发展，人们已经对延时沟通失去了耐心。但搜狐分屏直播技术，在解决下行流的问题方面有所突破，能做到在有巨量观众的前提下无延时直播。这让他对搜狐视频的未来充满信心。他表示，“不担心短视频红海，坚信最好的作品来自用户。”张朝阳向媒体介绍今年大赛与往届的?

　　不过，在教育短视频的赛道，顶流账号(百万粉丝+强刚需品类+主播魅力)，像老黄讲英语、Sam带你学美语、旭哥说英语，月入十万实在不是一件难事，甚至可以做到月入百万，年营收可以顶一家公司。

　　近几年， 85 后、 90 后已成主力孕龄人群， 95 后也大步入场。而与此同时母婴人群也更加多元化，其中一二线都市职场辣妈、三四线小城工作辣妈、全职育儿妈妈、 高学历宝妈、宝爸等典型育儿群体的规模也不断壮大。

　　8 月 19 日，北京知识产权法院召开“短视频著作权案件审判情况”新闻通报会，介绍短视频侵权行为、责任认定、“合理使用”的界定等问题，发布典型案例并对相关从业者做出六点提示。

　　9 月 15 日，抖音在上海举办第二届创作者大会，发布最新的创作者扶持计划，未来一年将投入价值 100 亿元的流量，帮助创作者在抖音创收 800 亿元。 现场，北京字节跳动CEO张楠分享了她对于“抖音在做什么”以及“抖音是什么”等问题的思考。 张楠表示，人是抖音的核心，抖音的功能和服务都应该以人为核心展开。 以下为张楠演讲全文。 大家好，我是张楠。 感谢大家来到“ 2020 抖音创作者大会”的现场，许久没有跟这么多人一起聚会?

　　怎么录制抖音直播视频？想要录制他人直播视频怎么录制？或者是想要录制自己的直播视频以供回放该如何操作？目前的直播平台有虎牙直播、斗鱼主播、YY直播、抖音直播、繁星直播等，直播视频和经过剪辑处理的视频相比，更具有现场感和真实感而获得许多视频用户的青睐，那么在观看直播的过程中，经常会想要将直播内容录制下来该如何做呢？作为一名经常观看直播的人，今天就来给大家分享一些进行视频录制的方法技巧。录制直播视频你需要

　　抖音上最近不少的小伙伴都看到过这么一个梗——点了上号，一些朋友看到了还不明白这个到底是什么意思，所以今天就来为大家分享一下点了上号这个梗的意思以及出处。

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作者：admin

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