抖音企业号运营方案抖音企业号基础规划如何做

　　越来越多的企业看准了抖音市场的巨大潜力。日活和月活用户数以亿为单位计量，用户转化率高，低成本高收益，这些都是打动企业入驻抖音动人的筹码。

　　企业号入驻抖音要做好全面的规划，它与个人号不同，代表了企业和品牌的整体调性和风格，是展示企业文化的窗口。所以企业号在初期就要做好定位，一旦确立方向和人设，不要轻易改变。

　　那么企业号在创立初期需要考虑那些内容呢？这篇文章将从以下三个方向进行探讨。

　　风格是基于视频内容而言的，人设则是基于整体账号的运营体系而言的。风格总体上服务于人设。

　　个人账号打造人设的目的是展现出引发用户互动、受欢迎的性格特征。相对应的，企业账号打造人设的目的是通过账号内容准确传达企业理念，让用户对品牌产生认可。

　　头名步，账号简介。简介是用户对企业号的头名印象，至关重要。要用简练的语言直白的体现出鲜明个性。

　　第二步，视频封面。封面是账号的“脸面”，而现在正是一个看脸的时代。封面内容和形式要统一，充满视觉张力，以便展现人设的统一性和可信度。

　　第四步，互动行为。在评论区互动时多用口语化、幽默的语言。而私信互动时注意解答的专业性和权威性。

　　将功能和形象作为横坐标，原生度作为纵坐标，做一个四象限定位图，把抖音账号内容评定在对应的位置，可以得出相应的四种风格：功能演绎、形象塑造、理念表达、卖点展示。

　　卖点展示：偏向于挖掘产品的独特性，同类产品中，给消费者一个选择的理由，略区别于功能演绎

　　企业号目前处于主流的有三大内容分类，熟练掌握这三类内容的要点有助于品牌主玩转抖音。

　　1、热点型内容：追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对账号产生兴趣。只是企业号主流的玩法，对视频质量要求较高，能够收割大量关注和点赞。

　　2、标签型内容：企业持续不断的产生跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容，自成一体。这类内容可以引导用户互动，能够持续性输出，形成系列化线、广告型内容：配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长。需要注意的是这类内容一定要贴合平台特性，把握抖音音乐特征。

　　1、视频置顶：认证账号可以将任意视频置顶，多置顶数量为3，进入主页优先看到置顶视频，能够提高重点视频的曝光量。

　　3、私信自定义回复：提高企业与粉丝沟通效率，减轻企业号运营成本。用户实时得到反馈，避免因回复不及时造成你用户流失。

　　4、POI地址认领：在POI地址页，将展示对应企业号及店铺基本信息，支持电话呼出，为企业提供信息曝光及流量转化。5、其他权益：评论管理（如置顶）、用户管理（如标签备注）、企业号数据分析（如了解账号运营情况及效果）、卡卷功能（如主页领卷，拍视频领卷）。

　　3、企业一般比较贪心，喜欢在内容上堆砌多个卖点，让产品卖点不集中，结果导致转化率偏低。在还没有跟粉丝形成良好沟通、建立信任之前就急着卖货，这种行为对粉丝伤害非常大，会造成粉丝流失。

　　4、不注重IP打磨，抓不住用户心智。打造IP在抖音中是非常重要的，这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签。甚至可以说，IP是一个账号的内核，它能够给予用户一个整体的印象，不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌。

　　5、持续性输出内容。背靠企业，以企业文化为依托进行创作，本身会限制创作思路，在内容层面可选择的余地也比较窄。想像MCN机构那样持续不断的输出视频，难度比较大。

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作者：admin

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