凡奇创意地产案例 如何策划一场120万+播放量的线上发布会？

　　一场突如其来的疫情，打断了地产行业原本的产品发布计划，让线下发布会被迫按下暂停键。营销人用尽浑身解数纷纷将发布会转为线上，但近乎雷同的形式却让大部分线上发布会沦为了一场地产营销人的集体自嗨。当大家都沉浸在自嗨型线上发布会时，凡奇创意不仅为南京云际项目策划独具创新的发布会，更是为全行业的营销人提供了一个标杆地产案例。

　　3月9日，一篇“2020楼市的机会在哪?南京哪个板块最具潜力?地产大咖杨红旭3月11日为你解答”的文章先声夺人，刷爆朋友圈，引发全城关注。与此同时，今日头条、房天下、365、安居客、南京城市频道，网络新闻、大V公众号、抖音等渠道均全方位释放杨红旭和南京云际线上发布会信息凡奇广告为南京云际地产事件营销一场声势浩大的全媒体攻坚战正式打响。

　　03媒介战略+直播策略，成就现象级线天的话题发酵和传播，让南京人翘首以待的南京云际线万人同时在线万的火爆数据。作为本年度最有看点的现象级线上发布会，它创造的直播手段更是为业界提供一个全新启发。

　　在直播的媒介选择逻辑上，南京云际制定了清晰的战略：以传统媒体“江苏电视台”引发城市关注;以“今日头条、抖音、365、房天下、搜狐、新浪、凤凰网“等网络头部平台解决传播广度问题;以圈层领袖人物“地产大咖杨红旭“”南京大学城市与不动产研究中心副秘书长马骏“实现传播深度 三大战略线环环相扣，完美衔接。

　　在直播的现场布置上，南京云际也与江苏电视台一起制定了清晰的方向：运用3D虚拟技术，让观众身临其境体验项目样板间;运用卫星连线技术，让观众能一览河西和售楼中心;以“看直播，送戴森礼品”实现目标客户互动。

　　在这场震惊南京的现象级发布会中，既有开创行业先河的3D虚拟、卫星连线技术，又有地产行业流量大咖助阵。在如此短时间里，南京云际营销团队完美整合了多家媒体平台、大V公众号、传统电视台，一次次突破想象力的极限。从流量大咖引流到全媒体引爆，从清晰媒介战略到完美直播策略，营销团队与凡奇广告公司团队以及电视台天衣无缝的配合，付出无数努力与实力，才为行业带来了这场120万播放量的现象级盛宴!

　　凡奇创意(全称：广州凡奇广告有限公司)，一家聚焦品牌战略、事件营销、社会化创意的全案企划公司。凡奇立志于成为一家懂生意的创意热店。凭借公司“点、线、面、体”的破局点营销体系和全国顶尖创意人的集聚，凡奇成为中国地产广告界一匹黑马，迅速跻身中国主流广告公司行列。

　　目前凡奇拥有广州、南京两家公司，服务客户有世界500强的保利与碧桂园，国内知名品牌万达、融创、天誉等，打造了广州融创文旅城、广州天誉半岛、集团南天名苑、鱼先生的社区、重庆天誉智慧城、南京保利合悦、保利贝壳湾等众多中国知名项目。公司设有【凡奇学院】，持续邀请众多国内外创意名人举办讲座与沙龙，持续举办内部知识培训分享，为每个人的成长赋能。前沿智慧激荡的【凡奇学院】，真正成为创意界的一大知识分享平台。

作者：admin

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