抖音快手知乎“围剿”B站：一场「知识科普视频」的攻防战

　　自 2012 年成立以来，B站科技区不温不火， 7 年浮沉，终于在去年得到全面爆发，据数据显示，2019 年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破 5000 万，学习视频播放量同比增长274%。小小的“科技区”早已不够用，今年 6 月 5 日，B站上线一级分区“知识区”，和“动画”“音乐”“舞蹈”等传统大区平起平坐。

　　成立不久的“知识区”包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共 6 个二级分区，以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。B站，一个 10 年经验的老二次元，摇身一变走“学霸”路线。

　　据果酱妹观察，上线 个月，B站知识区每日投稿视频达999+，在全站投稿排行榜前 10 名里，来自知识区的作品至少能占到两席。

　　从“克劳锐”刚刚发布的 6 月B站科技领域up主影响力榜单可以看出，如今的B站知识区，“观察者网”“观视频工作室”“张召忠”等进站4~ 5 年的老前辈凭借多年的积累独占鳌头，同时一批以财经商业解说为定位的新生up主带头冲了上来。

　　如下图，在 6 月知识区影响力up主中，定位财经、时事解说类的占比最高，达35%，这也是大多数公众号转战B站的首选。主要原因是这类视频选题用户范围广，时事热点话题度高，除了登顶榜一的“硬核的半佛仙人”，“海盗互联网”(入站半年30.9W粉)、“公孙田浩”(入站 2 个多月30.3W粉)“冲浪普拉斯”(入站半年72.4W粉)等都以该命题在B站迅速站稳脚步。

　　我想，“罗翔说刑法”“硬核的半佛仙人”还有刚刚出走的“巫师财经”的走红史，一定程度上能代表科普类视频在B站出圈的不同阶段。

　　“科普热”被点燃。2019 年 9 月，“巫师财经”入驻B站，硬核少见的资本话题、深度专业的解说，让这个自信说出“以我为准”“随你反驳”的新人up主火速蹿红，视频末尾的那一句“资本永不眠”更为用户津津乐道，不到三个月，他以一己之力在B站掀起一股“财经热”。

　　科普区成香饽饽。2019 年 12 月，“硬核的半佛仙人”转战B站，连续用《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》等播放近千万的作品跻身B站头部，以其为首的大批财经公众号开始进驻B站，科普up主的增幅达到高潮。

　　科普视频全面破圈。今年 3 月，网红刑法老师罗翔在B站开号，逗趣幽默的讲课风格吸引了一众年轻用户，如今粉丝数808.4W的他成为B站涨粉最快的知识区up主，“法外狂徒张三”从案例人物演变成刷屏全网的热梗，在B站听课成为用户喜闻乐道的事情。

　　在B站大张旗鼓“搞知识”之前，“B站是一个学习网站”只是用户间调侃的一个梗，起源于多年来用户自发上传的课程、教学视频。但最懂年轻人的B站抓住了这一点，在“科普热”卷起后，顺水推舟将其当作下一个深耕阵地。

　　与生俱来的社区氛围是B站发力泛知识的天然优势，对于知识内容的创作和传播来说环境友好，官方带头支持，从去年开始就大动作不断，自然效果显著。

　　据B站公开数据显示，2019 年全年B站学习类UP主数量同比增长151%，B站“财经热”点燃了不少用户对此类内容的需求，秉承着“用户去哪我们去哪”的原则，大量财经内容创作者在这时扎堆入驻，短时间内填补了B站科技区的内容空缺，当供求达到平衡时，该领域自然走上坡路。

　　B站用户中“Z世代”(出生于1995- 2009 年之间的人群)占比高达81.7%。而学习是他们的最大爱好。

　　从上文看来，B站发力知识区这一步棋有点集齐天时地利人和的意味，但果酱妹认为，这恰恰是B站规避其他风险后作出的保守选择。

　　三个多月前，我们谈到B站变味儿的时候，曾提到过陈睿给B站定了三年内收入增长至 100 亿元人民币的小目标，但当时的背景是，B站 2019 年亏损达13. 04 亿元，同比增长137.09%。在平地想跳高不难，但在坑底起跳，除了奋力一搏外，还得考虑安全性，而知识区就是B站的安全牌。

　　B站的商业化一直是它的软肋，知识区自带的付费、恰饭基因能帮助其日渐丰满羽翼。另外，据B站 2020 年Q1 财报显示，第一季度营收达23.2 亿元人民币，按这个势头，陈总的小目标，有底儿了。

　　7 月 7 日，趁热打铁的B站上线了up主商业合作平台“花火”，up主对接广告终于走上了程序化，换句话说，up主的变现能力有望得到提高。由此看来，B站正在从内容分区、up主资源、平台模式等方面入手，按下商业化的加速键。

　　目前还处于亏损状态的B站，在走向综合化的路上，找到了一个值得锤炼的武器——科普类视频。巧用平台调性来做发展连接，能加快催熟垂直领域的商业化。

　　但如今瞄准泛知识内容的平台不在小数，该赛道上站着知乎、百度、抖音和快手，看似拔得头筹的B站一旦与日活上亿的抖音、快手正面对狙，未必能赢。

　　平台、创作者、版权方都是从自己的角度进行表述和博弈，有时候难分对错，关键是要有规章。这两天，大家都在吃腾讯告老干妈的瓜，但前几天，还有两个大厂也打起了官司——优酷把B站告了，还告赢了。

　　腾讯复活微视时，曾有一手夹击抖音的计划，除 30 亿元补贴微视外，腾讯与B站达成战略级合作，后者出了一款和微视一样的短视频产品——轻视频，号称具有弹幕短视频的历史创新。和微视一样，二者都是对标抖音的产物。

　　腾讯被骗的事儿，你听说了吧……昨晚，腾讯在B站，发了一个《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的自黑视频。到现在，播放量已经 300 多万了。

　　2016- 17 年，字节跳动推出了三个短视频APP，即抖音、火山、头条视频(西瓜);它将因此被媒体冠以“APP工厂”的称号。

　　抖音和B站之间的“壁”就像是三次元之于二次元，并非轻易能打破。如今的B站就像是一块众人垂涎的“肥肉”，尤其是短视频创作者，在不少人看来，不过是一键分发的事情，但正因如此，他们在小破站处处碰“壁”。

　　这是B站最新品牌短片《喜相逢》中反复强调的一句话。与演讲加混剪的《后浪》、歌曲MV形式的《入海》不同，《喜相逢》的情节感更重一些，讲述了一个“老二次元”与“现充”相亲、几番提及B站都未能安利成功的“悲催”故事，吞吞吐吐的样子令弹幕大呼人间真实。

　　无孔不入的互联网信息时代让短视频平台迎来爆发期，如果当年轻人开始在抖音买货，在快手追“剧”，还不足以象征在线内容进入了传播新阶段，那么坂本龙一、周杰伦等头部音乐人的内容争夺战打响，则让短视频成为继在线音乐平台之后的又一音乐版权夺阵地。

　　在很多(自)媒体的报道中，阿里似乎正在被“围攻”：一边是直接对手拼多多与京东，另一边是亦敌亦友的短视频平台抖音与快手。特别是最近这样的声音越来越多，一方面，美港股新一轮牛市下，拼多多与京东市值创下新高，锋芒正盛;另一方面，疫情期间直播电商大火，抖音与快手不约而同地加码电商，虽刻意低调，但“出淘”迹象日益明显。

　　凤凰网科技讯 （作者/郑媛）6月26日消息，在BILIBILI十一周年发布会上，B站CEO陈睿表示，在跨年晚会之后，明显能感受到B站的影响力在扩大。对于“B站变了”这种说法，陈睿也在发布会上作出了回应，他认为，“B站有变化，但在越变越好，B站的属性和内容的竞争力是不变的。”陈睿在发布会上阐述了B站的变与不变。陈睿认为，第一点变化是B站的用户的变多，在第一季度B站的月活跃用户达到1.72亿，但是B站的用户属性没有变化，新增用户?

　　一场新的大V攻防战，在B站和西瓜视频之间打响。表面上，这场竞争起始于B站知识UP主“巫师财经”的出走。 6 月 14 日，巫师财经在B站发布告别视频称，将停止在B站的内容更新。

　　去年 7 月份，我还在新榜做咨询顾问时，曾经参与过「 2019 年内容产业流量分析」的研究，感兴趣可以拉到最后阅读原文复习。

　　“正所谓‘外行看热闹，内行看门道’，日食不仅具有观赏性，还是进行科学观测的好时机。一方面，我们可以利用这个机会研究太阳表面活动，另一方面，我们也可以研究其他太阳系天体和现象。” 6 月 21 日，中国科学院紫金山天文台“近地天体望远镜团组”首席研究员、中国科学技术大学天文与空间科学学院博士生导师赵海斌亮相快手直播间，为广大老铁科普日食形成原理、观测条件等天文知识。当天， 10 年一遇的“金环日食”在中国境内?

　　2020 年，直播电商风起云涌，淘宝抖音快手三国杀，腾讯京东拼多多悄默默入局。这一波直播风潮，谁能笑到最后，拿下直播电商铁王座?

　　老罗抖音首秀直播带货，辛巴快手全线狙击，薇娅卖火箭创造无限可能，电商直播成为短视频平台商业化的长矛。另一边微信视频号持续开放内测，被内容创业者视为“短视频最后的上车机会”，也开展的如火如荼。

　　“小而美与发展壮大无法共存。”这是B站董事长陈睿在B站 11 周年活动上谈及“破圈”话题时给出的解释。

　　【TechWeb】6月27日消息，6月26日，哔哩哔哩（简称B站）成立十一周年，在B站快速“破圈”的今天，外界提出最多的一个问题就是：B站变了吗？在B站成立11周年的直播演讲上，B站董事长兼创始人陈睿首次对B站发展过程中的变与不变进行回应。在陈睿看来，B站最明显的三个变化分别是：用户变多了，根据2020年第一季度财报，B站月度活跃用户达1.72亿，是3年前的3倍，5年前的10倍。B站已经不是一个小的网站了。UP主数量变多了，截至今年第

　　对比互联网语境和经济学语境下的流量就会发现，前者其实极为狭隘，仅仅只是看作是后者的一个要素。然而，现实商业世界显然不会只有流量这种生产要素。

　　谁能想到，抖音快手腾讯网易等一众互联网公司，在同一个战场相遇了。那就是淘宝天猫。“互联网世界，条条大路通淘宝。”这句话，又有了新的解读。

　　一段时间的坊间争议之后，巫师财经的去向终于尘埃落定。7 月 8 日，巫师财经在西瓜视频上传了他的第一支独家视频内容，题为《重启：生命向左，经济向右》（下称《重启》）。在这段将近 20 分钟的视频中，巫师财经一边正式宣告，将在西瓜视频重新出发，另一边仍着眼自己的专业领域，聚焦后疫情时代，全球经济重启面临的新格局。巧合的是，巫师财经重新出发，也顺势揭开了西瓜视频“重启”活动的大幕，平台正以 100 万现金奖励，征集

　　一段时间的坊间争议之后，巫师财经的去向终于尘埃落定。7 月 8 日，巫师财经在西瓜视频上传了他的第一支独家视频内容，题为《重启：生命向左，经济向右》(下称《重启》)。在这段将近 20 分钟的视频中，巫师财经一边正式宣告，将在西瓜视频重新出发，另一边仍着眼自己的专业领域，聚焦后疫情时代，全球经济重启面临的新格局。

　　美国听证会通过TikTok禁令是怎么回事？据美媒报道，当地时间 7 月 22 日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过共和党参议员乔希.霍利提出..

　　据彭博亿万富翁指数显示，信实工业有限公司董事长穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)今年的财富超过了沃伦·巴菲特，其财富已达 724 亿美元，也是全球..

　　“大逃杀”类型游戏近年来可谓是掌控了游戏圈内，不管是新老IP多少粘上一点吃鸡元素的特殊模式都会掀起一波小热度，就像魂系游戏支配动作游戏一样..

　　日前河南鹿邑县的中通快递网点却被发现用假人当安检员，结果被网点负责人举报。报道称，鹿邑县中通快递9名基层网点负责人联名举报一级网点负责人使..

　　日前，北京知产法院审结了北京智者天下科技有限公司诉北京知乎科技有限责任公司不正当竞争纠纷一案。北京知产法院二审维持一审判决，认定原审被告..

　　烈日炎炎的夏天，打开各大直播间，爆火的商品除了小龙虾，还有螺蛳粉又臭又鲜。快手月销售额近 2000 万、抖音排行第一屠榜，天猫店铺李子柒螺蛳粉..

　　从一个人对着手机镜头默默无闻地直播，到逐渐积累起数以千万的粉丝，再到一次直播动辄可以带货上亿元。他们，用直播为自己开辟了一个新的行业。..

　　受疫情影响，居家娱乐势不可挡。除网飞取得最高市值之后，微软2020财年第四季Xbox业务收入较去年同期增长六成多。XGP订阅数也创下新高。新增的付费..

　　想要做好工作，必须有个好身体。现代社会压力大，雷军建议，大家要多运动，有一个健康的身体，才能更好的为工作和生活奋斗。日前，雷军在个人抖音..

　　已故首尔市长手机密码被破解是怎么回事？据韩媒报道，韩国警方 22 日消息称，已故首尔市长朴元淳的手机密码已被破解，正在进行数码取证。韩国警方..

　　今日，苹果苹果停止了对 iOS 13.5.1 的验证，用户无法再降级到该版本。..

　　2019年2月18日，由中共中央国务院印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式对外公布，提出“建设国际金融枢纽、推动新一代信息技术发展为新的支柱产..

　　饱览巴蜀风情，领略豪华真谛。中国车市的行业盛会、西南地区最具影响力的车展——成都国际车展，将于2020年7月24日揭幕，林肯品牌将携旗下最新产品..

　　今年的大新闻莫过于创业板改革并实行注册制，在创业板上实施注册制，有利于促进中小市值股票更加活跃，而券商、创投公司等将明显受益于创业板注册..

　　今天看到一个有意思的统计，相比明星带货的平台选择TOP3：淘宝、抖音、快手；“总裁”开播带货的前三大平台有显著差异，变成了：淘宝、京东、微信..

　　对于孙正义领导下的软银来说，他们非常愿意为ARM找到卖家，不过从目前的反馈看，苹果对这个项目并没无意。据外媒报道，知情人士透露，NVIDIA有意收..

　　很多人可能都出现过这样的问题，稍微一上火，就会出现各种口腔问题，比如牙痛、长疮、牙龈出血等问题，很多人可能不以为然，认为小事一桩，殊不知..

　　BTC/USDT永续合约各级别性质：日线小时-上涨截图来自OKEXBTC/USDT永续合约2小时图：对于行情从两个角度来说，一个角度是客观..

　　昨日晚间，快手官方宣布，周杰伦将在7月26日20点30分开启直播首秀，直播的内容为魔术。用户可在快手搜索周同学进入直播间，预约直播还可获得宠粉大..

　　2020年7月23日，支付宝蚂蚁庄园小课堂的问题是关于火锅的，想必大家都吃过火锅，今天的问题是“一般吃火锅时涮的蟹棒，它的主要原材料是什么?”其..

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈