2020年,巨量引擎首次聚焦家居全品类客户,联动头条/抖音/住小帮三端资源,打造“巨量家居节”这一高价值、可互动、强福利的家居营销新IP,助力家居品牌制胜年轻化营销。作为巨量家居节首席合作伙伴,诗尼曼家居以#我又心动了 抖音挑战赛以及代言人海清抖音直播聚势助推、种草好物,调动用户参与互动,为诗尼曼17周年庆“清爱的星居”品牌日造势,传递环保健康家居以及爱家爱生活的品牌理念。
疫情后离婚率升高,背后是日积月累对爱情经营的漠视与懒惰。针对人们对家的情感需求,推崇“相知相伴”的诗尼曼联袂星选体验官海清发起#我又心动了 抖音挑战赛,选择了汇聚全网流量、聚集流行趣味元素、沉淀优质内容的抖音平台,通过创意玩法、定制贴纸、魔性音乐,邀请人们秀出自己的心动瞬间,与海清一起共创爱情保鲜秘籍,和Ta再次甜起来。
为了让“心动”传递给更多人,诗尼曼邀请了代言人海清拍摄挑战赛示范视频,同步邀请多位抖音达人从不同角度诠释心动的感觉,以期吸引更多人参与挑战,唤醒人们对爱人、家庭的爱与眷恋,更珍惜眼前的幸福。 截止6月24日,诗尼曼#我又心动了 线万。
通过抖音挑战赛的,诗尼曼联合巨量家居节聚合家居行业大V及家居设计师等专业内容创作者,在全民参与中将品牌科普和品牌好物展现出来,以“润物细无声”地方式巧妙获得用户青睐,带动消费转化。同时用最新潮时尚的玩法互动,与消费者建立情感深度沟通,传递爱家文化的核心价值观。
除了抖音挑战赛,明星、网红直播带货成为新趋势。在#我又心动了 抖音挑战赛 进行期间,诗尼曼邀请品牌代言人海清亲临诗尼曼总部大楼,与头部房产家居达人设计师April开启抖音直播带货。与此同时,诗尼曼启动线下门店联动模式,开启了17周年庆的狂欢盛典。
在抖音直播中,海清作为星选体验官及潮酷妈妈,分享对家居的体验与选购技巧;April作为专业设计师,给予家居选购及设计搭配专业的意见。在两位潮妈你来我往的交流中,消费者不仅下订了心动家居好物,更学到了不少家居方面的知识科普。
对诗尼曼来说,邀请女神海清&设计师april助阵抖音直播,不仅是看重她们背后的流量效应,让诗尼曼品牌日破圈传播,更深层次的意义是结合两位明星达人的身份,从明星达人以及妈妈的视角选择健康家居产品,带动人们关注健康家居,传递诗尼曼健康环保家居理念。
不管是抖音挑战赛还是明星直播,两者都是诗尼曼联合巨量家居节推动品牌年轻化、个性化主张的尝试,让“清爱的星居”破圈传播。借由年轻化的抖音挑战赛玩法以及明星直播的力量,发掘与探寻每个人理想的“星居”模样, 向社会传递更健康更有品的家居生活美学,引领家居时尚健康风潮。
与此同时,诗尼曼家居联动巨量家居节,借助今日头条、抖音、住小帮资源,同步发起#巨量家居焕新生活 头条话题,打造巨量家居节好物种草会场,同时发起#清爱的我相信#主题大咖海报,邀请行业专家、企业领袖、达人kol等多方代表传递正能量,打造圈层影响力,提升用户参与活动的兴趣和动力。
此外,诗尼曼与巨量家居节联动多媒体平台宣发,将一系列品牌营销动作的声量放大、互动增强,打造线上线下一体化的营销矩阵,极大提高诗尼曼的品牌认知度和美誉度,同时增进品牌与用户之间的情感链接,打造品牌营销大事件,进一步推动品牌年轻化。
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