双料大奖榜单揭晓！摩邑诚荣获第八届TopDigital创新营销奖案例类、工具类奖项！

　　昨日，备受瞩目的第八届TopDigital创新盛典于上海龙之梦大酒店举行，获奖榜单也正式揭晓。

　　依照TopDigital评审标准，近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专业评审委员会对参赛作品严格评审，在638家参赛公司提报的2744件作品中，摩邑诚脱颖而出，凭借实力夺得双料大奖，营销案例类-银奖：K12红海争霸摩邑诚助力猿辅导硬核增长、营销工具类-铜奖：MobCastle高质量用户获取平台。

　　在2019年暑期高峰时段铺天盖地的宣传中，猿辅导率先推出“49元暑期系统班”，随后其他机构也相继推出类似特惠课程。在K12在线教育产品同质化严重的情况下，摩邑诚用差异化推广策略助力猿辅导品效双收决战暑期，成功吸引大量用户购买课程。

　　在目标用户的洞察上，通过分析可发现，猿辅导课程付费人群为k12家长群体，他们对于课程的教学质量和费用问题最为关注。要想吸引k12家长的注意力，投放素材的共情力和课程产品的低价有保障，是重中之重。

　　在推广策略上，从媒体资源、用户痛点、产品卖点三个维度入手，抢占优质流量、吸引用户强关注，最终保障高效转化。

　　选择抖音为重点投放媒体，今日头条/西瓜/火山为次要投放媒体，最后以穿山甲作为后期补量投放，视频/大图/组图多种形式流量结合，覆盖多层年龄群体，合理优化流量成本，使转化效率更高。

　　图片素材整体简洁、颜色明亮，多选用人物、场景结合元素，重数字凸显产品特点、权威性;视频素材采用真人口播、情景剧等展现形式，前5秒直击用户痛点，集中引发用户共鸣，降低跳出率，7-8秒结合利益点解决问题，重点展示产品特点，形成在线.高效转化策略深挖产品卖点

　　梳理猿辅导“49元暑期系统班”核心卖点，并在素材制作过程中，根据卖点，对优惠价格、附赠礼包、强势师资、优质服务、学习效果等方面，进行重点展示。

　　摩邑诚旗下的MobCastle平台，基于iOS系统，与优质SDK深度合作，加速聚合海量优质用户，帮助广告主拓展高质量、非激励的用户，是真实的用户获取平台。

　　TopDigital创新营销奖，是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项。历经八年沉淀，已经成为营销领域的创新风向标。2020年，TopDigital首次提出“营销创新增长模型”，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。

　　以大数据、云计算、AI等新一代信息技术为代表的技术革新，正在重新定义企业营销;短视频营销、直播带货、私域流量、DTC等概念层出不穷，品牌崛起的途径更加多样化;作为连接企业与用户的终端环节，营销将伴随着产业数字化进程而变得更为智能。

　　摩邑诚成立于2014年，是用户增长服务与流量聚合增值平台，致力于通过流量聚合增值，盘活用户增长，重塑增长与商业格局。

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作者：admin

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