抖音推广运营品牌不得错过的创意参考案例

　　12月，抖音的海外版TikTok发布了年度爆款视频Top 100（美国区），包括病毒视频、表情包、明星、新秀、舞蹈等十大类别，而之后《纽约时报》采访了TikTok美国社区总经理Vanessa Pappas，透露了TikTok下一年的一些方向。

　　我们对榜单和预测进行了精编，筛选部分案例进行展示，原文链接附后供参考，希望这份歪果仁的爆款清单可以给你一些启发。

　　不同于国内抖音商业化的快速推进，TikTok在海外的商业化速度一直比较谨慎。8月，科技博客theVerge曾发问：TikTok都1岁了，创作者啥时候能“恰饭”？毕竟，在YouTube上，每一个点击量都可以变成钱，但在逻辑不一样的TikTok，就流量变现而言，十万粉丝小号和百万粉丝大号可能是同一个待遇。虽然一部分创作者已经可以通过直播打赏获得一定收入了，但这种模式也并未惠及所有人。

　　今年夏天，TikTok挖来Facebook高管Blake Chandlee担任副总裁，负责全球商业化业务，外界猜测这是TikTok在为进一步商业化做准备。直到十一月，TikTok才为少量美国用户开通购物车功能。

　　尽管商业化进度比较慢，但平台正在一点一点试探用户的接受程度。在目前的商业化初期阶段，平台还需要探索出更好的方式，平衡好创作者、用户和平台的商业化联系。

　　Pappas在接受采访时还表示，所谓创作者的定义正在被拓宽。平台看到更多样化和真实的内容，也在鼓励这种内容。“任何人都可以成为创作者，无需做人设包装，展示真实的自救就好。”

　　当一个娱乐内容社区的体量越来越大，它很有可能变成政治宣传的阵地，甚至左右舆论。比如，年轻人用TikTok发布政治信息，发布弹劾调查、特朗普政府政策、2020年大选等相关。作为平台，必然要在表达和过度表达中做好平衡，这一点很难，但也是每个平台必须承担的责任。而关于假信息，TikTok也表示，正在利用技术和平台政策去分辨假信息，也在观察行业的做法，以取长补短。

作者：admin

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