为什么抖音那么火？它是怎么做成功的？

　　抖音的崛起始自《中国有嘻哈》，在独家赞助了这一网综之后，抖音的市场份额开始了一飞冲天。就在两个月之前，艾瑞咨询发布了《中国短视频行业研究报告》，报告中提到抖音的用户数量在今日头条内部依旧只能排在第三的位置，因为它上面还有火山小视频以及内置在今日头条中的西瓜视频。两个月过去了，抖音的用户数量大幅度攀升。

　　和许多短视频平台一样，抖音也有直播的相关功能。不过对于大多数用户来说，光是看首页推荐的短视频来说就能看好一阵子。这里面既有创意类剧情小视频，也有音乐、舞蹈、搞笑等诸多方面。如果不是特定关注某几个账号的话，你根本不知道时间流中等待着你的是什么。

　　根据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。抖音算得上是其中比较突出的一个。去年5月份的时候，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字就已经突破10亿。

　　抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻化是抖音的最大特点，而现在的社交媒体主导者也是这些年轻人。除了自身的内容之外，抖音的各类活动也是在吸引着这些95后乃至00后。

　　年轻人们把上抖音称作“抖”一下，毕竟每个抖音短视频时长在15秒钟左右，而且这同样可以给人一种新潮娱乐化的感觉。不过，除了抖音内容生产者之外，大部分的人观看抖音的时候会选择“瘫”在家里，这在某种程度上也可以称作“抖音土豆”。

　　抖音的兴起其实是很出乎人们预料的，但事后进行分析不难发现，抖音的走红可以说占据了天时地利人和。

　　天时指的就是目前国内短视频的风口。随着智能手机和通讯技术的不断进化，人们使用智能手机观看以及拍摄制作视频越来越方便。之前内容创作者如果想要拍出一些有创意的视频，还需要购置大量专业的设备，现在仅仅需要一部手机就可以搞定一切。短视频耗费的流量越来越少，这也给了使用手机流量来观看短视频提供了先决条件。

　　地利指的是抖音这种年轻化以及去中心化的特点。抖音的运营在应用中推出了许多活动，但最终用户产生的内容还是会趋向于同质化。许多人认为这会成为抖音的缺陷之一，不过正式因为这种易于模仿性，才会让越来越多的用户参与进来。同时，年轻用户是现在市场的主流，把握住了年轻用户也是抖音大火的重要因素。

　　人和指的是今日头条对于抖音的支持。抖音的公司创始人今日头条技术总监梁汝波，可以说从诞生之日起他们就与今日头条有着血亲关系。无论是在资金以及宣传，今日头条都对于抖音有着极大的帮助，而抖音也给今日头条带来了意外的惊喜。

　　事实上，今日头条投资抖音，主要的目的是为了进行社交的尝试。今日头条是以智能分发、个性化推荐信息起家，但是对于大部分用户来说，依旧是社交平台的粘着度会更高。因此，在抖音平台上做社交，也是今日头条的期许，应用中的附近功能就是一个重要的证据。

　　令人难以预料的是，短视频的风口来的比社交平台还要迅勐。在本月的中国区App Store中，抖音的排名一直处在前三名，仅仅被此前大火的《旅行青蛙》以及《绝地求生》授权手游压过一头。使用抖音的年轻人对于社交平台兴趣不大，微博粉丝数量也仅有400出头。

　　抖音的“魔性”不仅仅局限于国内，甚至已经辐射至海外。目前，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，在部分地区的App Store中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件。

　　短视频营销正逐步成为新的Marketing趋势，它会不会像H5、病毒视频那样成为未来重要的营销玩法?或是像微博、微信，成为企业触达用户的重要渠道?

　　近日陆续有报道称，国内音乐短视频App抖音的海外版Tik Tok，在登陆日本市场半年后，用户下载量勐增，在摄影和录像分类上甚至超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，常年霸榜选手Spotify和LINE也被甩在身后，成为日本App Store下载量第一的App。

　　Tik Tok的“母体”抖音，是今日头条旗下一款定位于中国一二线城市年轻人群的短视频产品，不止是在日本走红，抖音自今年3月起，国内数据也看起来不错，5月日均视频播放量过亿，8月则超过10亿。App Annie发布的10月中国iOS应用下载榜单中，抖音APP用户下载量已经跻身App排行榜TOP10。

　　从9月开始，抖音就超过快手，成为iOS摄影与录像分榜下载量第一，至今一直领先。

　　此前抖音的产品负责人王晓蔚曾透露，目前用户除了地理位置在一二线城市外，年龄构成也非常典型，85%以上是95后、00后，这与定位三四线城镇市场的快手截然不同。

　　我们认为，抖音用户群的地理定位、年龄构成，决定其热门内容能在一定程度上反应当今一二线后的审美情趣和内容偏好。于是，在看过上千个抖音视频，并从中挑选出上百个10W+点赞作品后(刨除自带流量的明星视频，均为素人UGC作品)，我们发现……

　　这里的“没啥特别”，不得不提及上世纪60年代，美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则——Beauty(美女)、Baby(婴儿)、动物(Beast),即广告(尤其当时流行的电视、平面/户外图片广告)，凡符合3B原则之一，便能吸引消费者注意，进而刺激购买。而半个世纪过去了，年轻人对于视频内容的喜好也没有完全脱离3B原则，在此基础上我们总结出音乐热门短视频的基本套路——4BM(Beauty/Bean/Baby/Beast+Music)法则

作者：admin

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