字節跳動估值千億美金上市公司借抖音進入新藍海

　　近期,有相關報道稱,字節跳動在非公開股票交易中估值超過1000億美元,在資本市場非常被看好。提到字節跳動就繞不開今日頭條和抖音,抖音用戶活躍度高已經滲透在生活的方方面面,目前已從短視頻的百億市場規模切入千億規模的直播電商市場,行銷服務行業相關上市公司如騰信股份(300392)、省廣集團(002400)等借助抖音等視頻平臺為廣告主提供服務,分享短視頻及直播的新藍海。

　　從近年來網際網路行銷業務趨勢來看,門戶網站、專業媒體等市場影響力有所下滑,廣告客戶更願意在視頻類媒體發佈廣告,包括抖音、愛奇藝、馬鈴薯等。伴隨著4G向5G的發展,用戶流量成本進一步降低,直播與短視頻形式被廣告主大量採用。直播方面,據統計數據,中國線上直播用戶規模預計2020年達到5.24億人(同比增加4.6%),預計2020年中國直播電商市場規模達到9610億元(同比增加111%)。短視頻方面,國聯證券研報分析顯示,2019年短視頻月活躍用戶數同比增長率達到30.7%,活躍滲透率達到70%。同時,短視頻行業獲得最多的下沉紅利,下沉人群月活躍用戶數同比增量7042萬人,同比增長17.9%。

　　不同年齡用戶最愛拍攝與觀看的內容可以充分反映出不同年齡消費群體的差異,可以根據不同消費群體的喜好制定行銷策略,因此抖音等視頻類媒體成為了消費品牌重要的引流平臺。以抖音為例,據其發佈的2019年抖音數據報告,截至2020年1月,抖音日活躍用戶數超過4億,同比增長60%。從抖音的産業鏈來看,內容方包括遊戲、影視、動漫等,變現渠道包括廣告、電商等,服務方包括攝影解決方案、伺服器等,並連接了眾多消費品牌商。在流量變現渠道上,抖音已經成為廣告商投放廣告的重要平臺,並和多家MCN建立了合作。

　　在如此行業趨勢下,數字行銷企業紛紛通過抖音等等視頻類媒體為廣告主提供服務,分享當前短視頻直播巨大的蛋糕。如騰信股份(300392)正以“網紅+直播+短視頻”模式為業務突破口,大力拓展短視頻行銷廣告業務、網紅MCN媒體社交電商等整合行銷方式。

　　據騰信股份(300392)披露的年報,公司近幾年加大了媒介資源結構的優化力度,根據客戶視頻需求,公司加大QQ、愛奇藝、馬鈴薯等視頻資源的投入,視頻類媒體採購金額大幅增加,連續兩年增速在15%左右,具體數據:2018年採購金額為5.99億元,較上年同期增長15.03%;2019年採購金額為68,564.57萬元,較上年同期增長14.52%。

　　據了解,騰信股份(300392)現階段已和一些國內排名比較靠前的網紅公司都有戰略性的合作。這些網紅資源也可以應用於公司客戶的行銷推廣的整個過程之中。去年,公司初次嘗試性的拓展了部分短視頻行銷廣告業務,與一、二線短視頻類媒體有不同維度的合作,為公司重要客戶策劃了很多成功的網際網路行銷案例,如為中信銀行等金融客戶結合當下社會熱點提供短視頻內容製作與傳播推廣服務。

　　近期,更有行銷服務企業因深度捆綁了抖音而備受市場資金追捧。4月7日,省廣集團在官網的公司動態中公佈稱,近日,省廣集團正式與字節跳動ByteDance簽署出海合作協議,成為TikTok Ads出海核心,獲得TikTok(抖音國際版)等多款海外流量産品在五大洲150多個國家和地區的出海。由此,省廣集團股價應聲連續漲停。包括5月27日的漲停在內,省廣集團股價自4月8日以來,已經陸續實現了17個漲停板,成為新晉網紅經濟概念龍頭股。

　　東吳證券認為,抖音短視頻廣告具有受眾品質高、精準、産品類型豐富等特點,在廣告投放的功能全面性、廣告資源、演算法能力、服務平臺方面,頭條係巨量引擎廣告系統均略勝於騰訊廣告平臺。隨著行業滲透率的持續提升,把握短視頻平臺加速變現的市場機遇,行業內的優質內容創意機構將有望享受一輪行業發展的紅利,建議重點關注相關佈局的企業。

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作者：admin

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