从抖音内容营销参透营销高级感看奇骏BGM如何洗脑用户

　　2020年，在全球疫情爆发的情况下，传统营销模式对车市的影响逐渐加深，导致车市低迷，很多车企开始对自己的产品和营销手段进行尝试、优化、创新。如今，抖音已成为汽车品牌营销不可忽视的平台和最重要的宣发阵地。

　　最近，抖音上的话题#本色回归爆红，伴随着刷屏、洗脑的BGM音乐，各个变装类视频层出不穷。话题一经上线，迅速被引爆，引起了极大的关注。

　　据火星营销研究院预测，2020年短视频营销市场规模将达到308.8亿元，到2022年，短视频营销市场规模将突破500亿。

　　面对如此巨大的流量“洪流”，奇骏大秀了一把洞察力，一条视频「如何用爱车奇骏教大家做BGM」发布之后，众多KOL参与，话题关注量迅速提升。阶梯式的KOL内容投放策略，覆盖了抖音热度极高的头部达人，像@梅尼耶、@李雨霏。和传统营销模式相比，这种KOL内容营销模式不仅促成品牌曝光，也为品牌带来受众的认同感。

　　大量KOL通过专业性、趣味性、互动性的内容占据用户心智，让#本色回归话题显得更加无边界化、大众化，进而更容易调动全民参与进来。

　　一场有温度的情感营销，除了打动人心，引起共鸣的内容，还需要建立起有温度的传播效应，如此一来才能精准的链接用户内心，实现内容传播与品牌传播的双赢。奇骏巧妙地以“本色回归“为传播轴点，在基于精准受众群体的定位和情感诉求的同时，建立起多矩阵的传播方式。

　　如今，#本色回归话题在抖音上的曝光量属实打实的亿级，而曝光红利还在继续加持，要实现这种亿级曝光量的“投资收益比”并非易事。

　　在此次营销当中，还有个小插曲，随着奇骏女司机豪横出车视频的火爆，“本色女司机”成为大众津津乐道的热点，这与奇骏所传播的品牌理念一拍即合，一时间成为现象级爆款，强化了用户的品牌记忆点。

　　在如今的营销格局下，品牌要想聚势蓄能，抖音内容营销愈发重要。此番奇骏借势抖音内容营销，为品牌赋能，不仅扩大了品牌关注度，更刷新了品牌形象。一个品牌的崛起并非看它有多成功，而是看它有多少成就，但是万物归一，一生万物，无论是借势抖音，还是借助KOL外力，只有回归品牌本色，创造更有利的社会价值，才能成就巨大的品牌影响力。

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　　近期奔腾在紧凑级suv市场也是收获了很大的销量，可是想要成为此个领域的霸主不但可以取得很大的销售量，更关键的是在品牌影响力以及产业链设计中占有特别关键的战略高度。

作者：admin

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