抖音运营方案 第20页
公域运营,一般是指是在大型平台、渠道,通过营销活动、广告投放等,实现流量获取和付费转化的模式。比如淘宝/快手直播带货,百度/抖音投竞价广告,在线下广告牌投放宣传广告等等。可以说,公域像一个拥有海量用户的「大海」,是规模化获客的核心来源。但是,公域也伴随着获客成本高、二次触达难、转化复购难的天然困境。私域,最常见的是基于微信生态,通过社交化、私有化的方式,精准触达用户,成本更可控,亦可将公域流量进一步优化和筛选,沉淀在企业自有的「鱼池」,实现转化闭环。...
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