【抖音广告】线大抖音广告创意法则

　　进入2019年以来,竖屏广告日益成熟,竖屏媒介形态下的商业价值也逐步得以释放。“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”也已如火如荼地在进行,那么,在这个充满机遇的黄金时代,品牌该怎么做抖音广告,才能跟上未来商业环境的发展。接下来,小编就为大家呈上通过抖音500个竖屏广告真实数据分析,总结出的抖音广告5大创意法则。

　　这个法则不是凭空得来,是分析了首届“V-up竖屏广告创意大赛”的大量入围作品得出来的,因为在研究这些案例时,发现在播放量排名前20位的素材中,趣味娱乐占比最多,接近50%,跟随其后的分别是新鲜炫酷(23%)、美好颜值(18%)、情感共鸣(6%)等类型的内容。显然,抖音用户更喜欢看炫酷的内容还有漂亮小哥哥和小姐姐。

　　其实,这也不难理解,如今的营销语境早已不是传统的电视TVC“权威教育”语境,而是“平等对话”的语境。因此,越轻松越娱乐更符合年轻人口味的抖音广告,越能点燃用户。而且数据显示,音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率,生活化、娱乐化的内容题材更符合竖屏平台的语境和用户偏好。

　　因此,建议广告主要善于结合抖音短视频平台上的一些特效、工具和技术流玩法,让内容更好地融合平台的调性,让用户愿意跟进模仿。在抖音广告的制作上,可加入更容易被模仿的动作、舞蹈、音乐,例如,简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲等易传播、模仿的创意元素,这样能够引发用户的“主动参与”,更容易打造爆款。

　　竖屏状态下,人们没有太多时间看“生硬”而“纯粹”的广告。 从创意角度看,如果不能将产品或者品牌信息巧妙地展示,就无法适应抖音短视频的媒介属性。因此,抖音广告既不能拍摄成TVC,又不能冗长拖沓,既要考虑品牌与内容的巧妙结合,又要与用户的生活场景深度互动。

　　那如何做到原生呢?可以从这三个方向去做尝试:第一个方式是形式原生,采用用户接受度高的“抖音风格”形式,充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合,比如竖屏、15秒、节奏和BGM等。第二是意图原生,以洞察用户的真实意图为基础,创作能满足切实需求的广告内容,比如反转、炫技、炫酷等。第三是情感原生,多维展现生活的美好,广告理念应引起用户美好情感共鸣。

　　这个比较容易理解,无论是红人还是素人,引入角色有助于建立真实感,而用第一人称更能增加连接深度。在抖音广告中,真人出镜特别是美女帅哥的出镜,尤其是明星或达人能获得更高的关注,广告效果会更好。如果都是第一人称,到底明星、达人和素材,谁的效果更好呢?答案是:明星比达人效果好,达人比素人效果好。当然,这个效果并未考虑投入的费用。

　　由于竖屏广告时间的限制,竖屏广告不能展示产品的所有卖点,而是要集中放大产品最核心的卖点。要在短时间内抓住注意力,切忌卖点扩散,广告卖点要单一化,传播卖点越单一,消费者越容易记住。

　　从案例数据来看,广告表达内容上卖点功能演示、场景演绎、理念传达等在呈现上具有较高的完播率和接受度。

　　除了产品卖点单一表达之外,抖音还建议,场景化也要遵循单一诉求。具体而言,越细分、越具体、越单一的“生活场景”或者“使用场景”,越能让用户快速记忆,小场景往往更能快速传递大需求。例如手机品牌的“夜光拍摄”、“运动拍摄”等。

　　这个法则原文有些生涩,其实很简单,就是:好的标题是广告创意成功的一半。为什么?没有好的标签提高辨识度,即使内容情节不错,吸引用户的机率也会大大降低。标题和标签的设置要明确两个目的:第一,激发用户点击;第二,让用户深刻记住。这需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上用合理的关键词进行设置。

　　以上是5条非常接地气且以数据为基础的抖音广告创意法则,是可以直接拿来使用的方法论。期待越来越多的品牌能够通过这些法则的灵活运用,诞生更多优秀的抖音广告案例。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈