案例分析 为什么抖音能够这么火

　　让我们先从歌曲本身看起，抖音上走红的歌，种类繁杂，从情歌到摇滚再到新闻同期声片段，似乎都有可能走红。然而从旋律来看，必须具有病毒性，其无外乎两种套路：一是“顺耳”。

　　所谓“顺耳”，在专业音乐领域常常被称为“口水歌”，旋律简单易上口，很多歌你甚至听个两遍就能唱出来了，而当满大街的人都哼，那么这歌距离走红也就不远了。甚至有人专门对抖音神曲的旋律进行了研究，只要按着“C-G-Am-Em-F-Em-Dm-G”的套路来写歌，你会发现第二首《纸短情长》的诞生完全不是难事，甚至能够批量化生产。

　　当然，魔性还有可能是打破套路，达到洗脑效果。比如，原本唱得好好的《隔壁泰山》，突然插入一段扯着嗓子的“嗷嗷”嚎叫，强行创造记忆点，颇有追赶当年神曲《What does the fox say》的势头。这样在十几秒之内充满戏剧性转折的音乐，拍摄视频的发挥空间很大，也难怪会受到抖音用户的青睐。

　　而抖音神曲的歌词则个性更鲜明。首先是场景化，为了在短短十几秒内使抖音短视频的特性得到更好发挥，歌曲常常截取三五句话的部分，歌词非常场景化，运用大量动词，以配合视频拍摄的动作。比如让比心猫走红的《123我爱你》，“轻轻贴近你的耳朵，莎朗嘿哟”，让猫照着歌词一笔一画地摆动作，简单几秒的“手势舞”就获粉无数，这其中背景音乐不无功劳。

　　据公开资料显示，抖音的用户以24岁以下女性为主，而且多以消遣为目的使用抖音，这就使得抖音上轻松、搞笑、描述年轻人恋爱情绪的歌占据了多数，能够传播广泛、互动深度的都是能够与用户产生这样轻度共鸣的歌，而含义需深刻阐释或情绪投入较慢的歌则普遍效果不佳。

　　据了解，77.8%的抖音用户因为看到了其他人发的有趣的视频而激发了创作欲。对于抖音的用户，很多时候拍摄、上传视频的冲动来自于“模仿”，这就使得某个视频走红之后，也有多人跟风拍摄，促进了背景音乐的进一步传播。而迎合用户心理的音乐，则能使得传播效果成指数级增长。

　　因此，常见的抖音神曲是两种，一种是适合展示“手势舞”的甜系快节奏情歌，在抓耳音乐一遍遍的洗脑下，看着众多抖友一个个创意十足的视频，难免会心痒手痒。还有一种则是适合展现翻唱才艺的慢歌，成了抖友拼颜值拼唱功拼演技的舞台，短短十几秒的视频，深情款款、眼波动人，一个比一个拍得更像苦情歌MV。

　　在抖音歌曲的传播上，不得不提的还有小姐姐、小哥哥们的助力。自从网红经济兴起，大波肤白貌美的美女和帅气可爱的小鲜肉就成了网络流量的代名词，抖音上也不例外。在抖音几大红人中，只要发布新的视频，就会引来大量点赞和转发，动则叫嚷“我好像被甜出糖尿病了”，而背景歌曲随之爆红必然也在情理之中。

　　当然，同样助力的还有萌宠们，猫次元经济愈演愈烈，吸猫党从微博、公众号也转移到了抖音之上，一个萌猫视频甚至能带来几十万的点赞，也为抖音神曲的传播贡献了重要的一块力量。

　　如何捧红一首抖音神曲？甜系快歌+才艺比拼+网红带动+萌宠经济，此乃套路二。

　　虽然抖音一直在为自身平台的音乐努力运作，但我们也不得不说，这种短平快快速爆火的歌曲走红模式，也对歌曲创作及市场带来了不良影响，甚至引起了“抖音正在毁掉音乐”的讨论。

　　一本万利的套路给走红创造了捷径，让跟风的洗脑神曲越来越多，旋律似曾相识，歌词不明所以，内涵浅显粗俗，方方面面都受到了诟病，甚至助长了抄袭现象的出现。而市场也在对大众一轮又一轮的大规模洗脑中，对所谓神曲产生了免疫力甚至反感，评论也从最初的“这是什么神奇的歌”，到一听抖音的歌就捂着耳朵躲着走。

　　总体来说，在抖音运营都已成了公司品牌战略一部分的今天，各路品牌和各家厂商都瞄准了抖音作为新式营销的手段。而音乐与抖音具有天然的紧密联系，利用抖音的良性套路为音乐营销做套路，不失为一条新思路。

　　如何在保持现有营销力的前提下，推进音乐品质的提升，让套路与品质进行良性互动，产生更加长远的价值，延长抖音神曲的生命力，这也是抖音在音乐布局之路上想要走得更远所必须面对的问题。

作者：admin

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