从抖音自身角度上看，抖音消费的是机会成本，抖音的本质是追求娱乐化，它是一种对精神的刺激，这种刺激是抖音获得流量的最重要的源泉。抖音在追求娱乐化的过程中，其实有几种途径，感性化、情色化、夸张化和冲突化，目前抖音部分的采取了情色化和冲突化的手段，来获取流量。而从用户的角度上看，用户享受人生的过程，其实是追求时间价值的过程，而人生是用来寻找快乐的，而不是寻找痛苦，快乐的实现方式就叫一切娱乐化，于是抖音用娱乐来刺激人的精神，与用户的需求不谋而合了，这是抖音能够成功的原因之一，即遇到了好的市场机遇或者时运。
当然抖音成功还有一个更重要的原因，那就是创始人对市场和对技术的创新，抖音通过搭建的算法模型会记录注册用户的每一次看视频的行为，并基于此计算用户的喜好，自动推送用户可能感兴趣的视频内容。也就是说抖音根据用户的偏好自动推荐内容，从而让用户对平台产生粘性，这样就解决了持续流量的问题。
创始人对市场和技术的创新以及好的市场机遇与时运就成就了抖音的阶段性的成功，而不是持续性的成功。而一家企业持续性的成功依靠的是文化与制度，这就是目前抖音在发展过程中遭遇到的坎，而这个坎直接决定了抖音是否有未来。
目前抖音被政府相关部门查处并要求整改，这对于抖音而言是最好的机会。为什么说这是最好的机会呢？我们应该承认抖音以情色化和夸张化为突破口，这样就可以形成破局的势，对这些违反公序良俗的视频以及视频背后所形成的思维惯性和行为习惯进行彻底的清理，为企业重建底线和依靠文化、制度治理企业创造了条件，或者说这将启动抖音回归到人类文明的发展轨道做了铺垫，问题是抖音有能力抓住这样的机会吗？这是笔者最不放心的，比如阿里巴巴、京东商城市场不都曾给予它们重建的机会吗？现实呢？它们依然我行我素，不知悔改，当然外在监督的不健全、中间制衡的缺失以及内在约束的形同虚设，这就造就了它们的肆意妄为，所以我们只能在期待中等待，在等待中期盼。
- 本文固定链接: http://douyinyunying.cc/?id=7615
- 转载请注明: admin 于 抖音运营 发表
《本文》有 0 条评论