云招商、云春游、云煮饭、云测便……成功逆袭的“云”潮将持续多久？

　　原标题：云招商、云春游、云煮饭、云测便……成功逆袭的“云”潮将持续多久？

　　行为心理学研究表明：21天以上的重复会形成习惯，90天的重复会形成稳定的习惯。若从2月1日算起，大部分国人减少外出、当面交际，“宅”起来已至少一月，有的人甚至两个月都足不出户。

　　在此期间，催生了不少新事物。过去很多通常在线下做的事情，突然在线上有了新的需求；又或者，以前一直难以推进的线上项目，突然萌发勃勃生机。

　　3月18日，一场别出心裁的“云春游”直播在武汉东湖樱园上演。故事从北京“开往春天的地方”开始，在云导游的“带领”下一起出发，然后切入无人机视角，与网友们一起感受到从云端飞向武汉漫天花海的体验。

　　主办方认为，疫情期间，大家都成了“禁足人群”，生活、社交不自由，消费者有社交需求，不想错过这个春天的樱花，想和朋友家人踏青春游，这一系列需求可借助“云直播”的创新玩法，在踏青春游场景下，自然而然地与春季新品结合起来。

　　“20万网友云赏花，超过100万次点赞、互动。”该公司相关负责人对记者表示，这是良品首次以“云春游”的方式来对春季新品进行推广，“从目前的效果来看，消费者反馈很不错，人均观看直播停留时长102秒，超出日均值57%，引导进店UV同比增长432%。”

　　无独有偶，当天晚上也将其春季打新大会移师线上，以“直播”的形式对外解读“中国新厨房”的构成与内涵。其间，作为老板中式烹饪学院代言人的宋威龙，在直播间与粉丝“同屏做菜”，大秀厨艺。整场直播吸引了165万人次进入。

　　“近年厨电行业线上线下营销渠道持续融合，这种趋势促成了线上商业模式的演变，而疫情刚好加速了线上线下渠道的融合，更多消费者通过在线的方式体验和购买产品。”市场总监崔波告诉21世纪经济报道，举办云发布会一方面是为了满足疫情期间消费者的购物需求；另一方面，线上发布会也能减少人员聚集，有助于疫情防控。

　　在此之前，已经在网上发起“全民厨房吐槽大赛”和“新厨房大猜想”活动，征集了百位网友对“旧”厨房的“花样吐槽”，并整理出《旧厨房的100个槽点》，引发网友热议。

　　就而言，还有一大波不同主题的“云”营销活动在进行中，或者在路上。疫情不仅对企业的营销方式带来改变，在某些行业甚至形成新的商业模式和消费习惯。

　　2020年是全面建成小康社会和“十二五”规划的收官之年，在各方鼓足干劲力争“双胜利”之时，突如其来的新冠疫情，打乱了各级政府和诸多企业的规划安排。延期复工、鼓励线上办公成为防疫有效手段的同时，也一定程度上为企业生产和各地招商工作带来了困难。

　　“我们原计划开年后通过招商会，引入特色项目，盘活区域经济，现在受疫情影响迟迟不能推进。要是一切都等疫情结束，今年的目标任务很难完成。”一位负责招商的工作人员不无惆怅地表示。

　　“疫情带来的不便，让线下招商困难成为很多区域政府、企业的痛点。”博士科技集团总裁倪浩回忆，在得知这一招商现实困难后，公司马上布署开发“云招商”系统。2月3日晚就确定计划，协调散落在各地的各部门同事，从应用场景、产品设想、技术调研、产品设计、技术开发，到投入测试，七天时间完成了平台的初步测试。

　　2月25日，中国创新创业交易会的首场线上路演，作为背后对接服务工具的“博士云招商”平台，在疫情下的效用得到了极大发挥，南昌青山湖、南京溧水、苏州相城、广西百色等各地政府的邀请纷纷发来。据透露，短短半月时间，有包括生物医药、、新能源等领域的22个招商项目通过“博士云招商”平台进行了推介，并吸引近百万人次在线观看。

　　各类“云”潮的背后与社交电商、直播平台的疾速发展不无关系。艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线亿元。

　　以带货直播为例，目前除了淘宝直播，抖音、快手、、考拉等其他平台也不断加入，市场越发热闹。疫情期间，各大直播平台更是热闹非凡。

　　据抖音3月16日发布的《抖音春日经济观察》披露，2月下旬以来，已有16位书记、县多位平台创作者，通过抖音、西瓜视频进行直播，帮助各地销售55万件，销售额超2100万元。

　　另据快手商业内容官方账号发布的消息，2月23日起，快手商业与快手教育生态联合23家头部教育机构，一同发起的快手“一节好课”系列活动，累计吸引超394万人围观。

　　老板电器市场总监崔波认为，直播机制的成熟和直播技术的进步，使得厨电企业逐渐达成了直播带货的共识，消费者也有了通过直播选购商品的意识。他表示，未来老板电器将进一步强化了“线上线下一体化”的营销渠道布局。

　　类似趋势还在母婴行业发生。近日，达能旗下奶粉品牌爱他美推出的“黄金便便解码器”正式植入与小米联手打造的“美妈AI助手”科技育儿平台，为有需要的宝妈提供“云测便”服务。据悉，自今年1月15日上线以来，“黄金便便解码器”使用量已经突破8万人次。疫情期间，武汉地区的用户更是迅速增加。

　　不仅如此，达能向记者提供数据显示，在新冠肺炎大爆发的二月，宝宝的健康线上问诊需求爆发。该公司与丁香园共同搭建的线上义诊平台，一个月内累计解答超过3000人次有关宝宝的健康养护问题。

　　“当前年轻一代的父母对个性化、数字化的一站式服务需求越来越高，我们希望在5G时代的背景下为更多消费者提供更好的服务和支持，帮助新生代年轻父母解决更多科学育儿痛点。”爱他美相关负责人认为，科技智慧育儿是近年母婴行业的一大趋势，而疫情只是加速了这一进程的发展。

　　不过，也有多年从事品牌营销人士认为，“云XX”现象不会延续太久，“毕竟疫情是一个特殊时期，而消费者大多都是贪新厌旧的，新事物出来大家可能会觉得好玩、追赶，但要真的形成长久的消费习惯比较难。”

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