抖音如何打造爆款？抖音爆款营销技巧

　　为什么别人一个跳舞的视频就能千万阅读量，遛个狗也会有百万阅读量，而你拍摄的视频却没人看呢？

　　那是因为，平台会一直给用户推荐优质的内容。那么，平台是如何让优质的内容上推荐的呢？

　　打开抖音，我们会看一个“今日最热视频推荐”，这个推荐功能其实和微博热搜差不多。

　　抖音会根据视频的四个维度，评判视频是否优质，所以很多达人发布视频后，会分享到朋友圈和粉丝群里，从而进入更大的流量池。

　　比如，8月10日最热门的哥哥带妹妹的视频，播放量达到2675万，点赞率、评论量和转发量都是非常高的。

　　但是，有些视频即使点赞达到了500万，播放量还是没有达到全网第一，这里面有三个原因。

　　第一，发布了作品后，作品首先进入到一个小的流量池，与其他作品进行比较，当四个维度都处在上游时，抖音会把它放到更大的流量池，让更多的人看到优质作品。

　　这也是停不下来原因，都喜欢看大家爱看的内容，萌妹妹撒娇题材本来很多人喜欢。

　　第二，即时满足感，抓住人的内心，就跟磕瓜子行为很像，小手往下滑就能看到更感兴趣的内容。

　　第三，抖音降低了视频的制作门槛，拍摄、剪辑和配乐，创作者只需要会卡点录制，插入合适的音乐就能完成一个短视频。

　　主要逻辑是，优秀的内容会被激励，被激励的内容会继续生产出更优质的内容，用户能及时反馈内容的好坏，形成了一个内容生态闭环。

　　知道了抖音的推荐机制，拍摄的内容就要根据自己的特点和优势，选择适合自己的跑道，避免内容同质化。

　　这一类的视频转化率很高，吸粉能力很强，只要内容按时更新，增粉是很容易的，但是内容的输出不到位，浏览数据很容易出现波动，甚至出现负增长。

　　这一类的内容虽然变现能力很强，违规的风险也很小，但是吸粉能力相对会比较弱。

　　神反转、脑洞大和偶发冲突等这种视频很容易出现爆款，并且还是属于长期受关注的内容，毕竟大家刷视频也是为了开心打发时间。

　　但是这个类型的内容竞争激烈，同质化很严重，生活中其实存在无数个有趣的故事。

　　抖音用户“阿纯（全网男女通用脸）”就是通过美颜滤镜，从男生变身萌妹子，惊人神反转也让网友震惊；

　　另外，爆红博主的周边也是最容易吸粉的，比如，抖音用户“阿纯的室友”拍摄一些阿纯制作视频的过程，让用户看到网红制作的后期工作，一方面助力主体，另一方面也可以衍生其他业务。

　　抖音用户“维维啊”也是一个脑洞大开的抖音博主，看到他视频的人都感觉跟个沙雕是的，每次剧情都是神反转，搞笑之余带些嘲讽，不过关键还是演员搞笑。

　　抖音用户“一夜暴富”粮食放大器，迷你版蹦棒米花的、反光镜小黄鸭、车顶蜘蛛侠和海底捞自制底料都属于脑洞大开，激发人的动手参与感。

　　不过，普通玩家也能拍出搞笑视频，抖音用户“-旺旺”就拍了一组给婆婆吹电扇没插电，一脸懵逼脑洞大开。

　　特长和技术属于这类，这类内容门槛比较高，也是最有机会的一类，比如，跳舞的小姐姐、街头的滑板少年和钢琴家演奏乐曲。

　　抖音里最帅的发型师之一“曲曲”，就是根据脸型和发型的匹配，教大家怎么做出更好看的发型；

　　抖音用户“谭老师”则是专注穿搭的戏精，专门教大家怎么识别潮鞋，怎么保养哪里买更便宜，特长很明显；

　　抖音用户“赵琪琪爱ps”一个热爱P图和说唱的技术达人，ps很简单听过说唱给大家讲解专业的做图小知识。

　　治愈类的内容比较好做，可以是萌娃的一个微笑、家里的小可爱、一个人生励志小道理。

　　平时要关注相关领域达人，搜集最新最热门的音乐，最新的玩法创意点，比如：踢瓶盖、热巴舞蹈和海草舞等。

　　一般来说，晚上8点都是抖音的流量高峰，标题文案尽量口语化和开放化，不要像广告词、成语和谚语之类的。

　　粉丝点赞比率，可以看出内容吸粉能力；点赞播放比例，可以看出内容精彩程度。我们可以通过这两个数据对后面的内容进行调整。

　　玩抖音其实是一个积累的过程，需要多刷多看，掌握热点内容，并且学会蹭热点。

　　打造爆款短视频的营销技巧就这么多，更多的在于结合你的特长，然后再把音乐和视频内容高度结合。

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　　从2G网络到5G的提速，视频传输信息，已经成为大势所趋，图片＋文字的时代毕将被更便捷的视频交流所取代，5G时代的用户必将从低龄向高龄辐射，在不久的将来，短视频信息传播交流将是全民性质的。

　　抖音上的达人们不再是只给用户分享干货、价值信息就可以了，开始展示生活态度，表达自我和价值观。达人内容将逐渐向更高的精神层面发展，可以说未来是表达态度的时代，VLOG的火热也证明了这一点，图文是无法产生VLOG的。

　　发布了作品后，作品首先进入到一个小的流量池，与其他作品进行比较，当四个维度都处在上游时，抖音会把它放到更大的流量池，让更多的人看到优质作品。

　　在积累了做爆款和投放测试的方法论后，靠强研发能力，继续推爆款。既然在清洁和面膜两个方向让大家有了认知，可以趁热打铁，在这两个领域探索新爆品。单品还是要与品牌定位相关联，把消费者心智从面膜转移到品牌上来。可以看到，现在百度搜索珀莱雅官网，slogan已经是“海洋珀莱雅泡泡面膜”了。

　　面膜在平时，我们都是敷在脸上，然后就做个安静的美少女。但是这款面膜却拥有了洗面奶的既视感，会自动发泡，它冲破了原来大家对面膜的联想，变成了反常识。仔细分析一下抖音上火的产品大多都有这个「反常识」的特性——海底捞的新吃法，会射钱的生日蛋糕。

　　受疫情的影响，线上教学需求攀升。虽然给在线教育行业提供了发展机会，但也间接促进了教育行业的竞争，在竞争如此激烈的背景下，教育行业的获客成本也在不断上涨。那么有什么办法可以降低教育类App的获客成本呢？

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