抖音政务号快速发展 洋葱集团推出行业报告和精品案例

　　以抖音为代表的短视频迅速发展,使抖音得以与两微并列为“两微一抖”,成为宣传营销的主要渠道。为了响应新时代的工作要求,积极创新宣传工作,融入青年群体,抖音被不少地方政府部门视为主阵地。

　　洋葱集团旗下洋葱智库推出首个行业报告《抖音政务类账号报告》,解析精品案例,以赋能抖音政务号。

　　据抖音发布的最新数据显示,目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,包含官方认证的黄V以及蓝V账号,囊括各类警察、部队、消防、新闻中心、旅游发展委员会、共青团等。其中尤以各级公安单位开通的抖音官方账号占比最大。

　　截至2018年6月份,抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。其中,北京市公安局反恐怖和特警总队的抖音账户“北京SWAT”凭借一个作品斩获353万+的粉丝以及近854万的点赞数,国家博物馆以53.4万粉丝位居旅游文化类榜首。

　　但是并不是所有政务账户都能获得较佳的运营效果。笔者注意到,据报告统计显示:一部分抖音账户的粉丝、点赞、作品数量都停留在个位数和百位数的区间,运营效果不佳。

　　笔者注意到,报告重点解析了精品案例——青微工作室。青微工作室由共青团中央运营,粉丝达到161.5万,在抖音政务号是佼佼者。

　　共青团中央作为政府政务类账号中的KOL,早在微博时代就能准确把握住时代以及当下年轻人的脉搏,但这并不意味着共青团中央也能在抖音上获得成功。

　　报告提到,共青团中央联合Bilibili视频网站于4月中旬举办「中国华服日」线上及线下活动,敏锐观察到近年中国古代服饰在年轻人中的广泛传播以及年轻人对汉服的喜爱之情。

　　报告中提到,讨喜又恰当的“人设”会让官方政务号迅速脱颖而出,青微工作室深谙其道,结合自身特点为自己设定了年轻、活泼、充满正能量的“人物设定”。

　　报告指出,青微工作室与抖音联合发起“奋斗吧,我的青春”、“我要笑出国粹范”等多个正能量挑战,分别在抖音获得15.5万、14.6万参与人数。

　　报告指出,截止数据统计时,共青团官方抖音账号已经发布了121个作品,保持着每天更新的节奏,视频平均点赞数达到了26万。

　　报告对青微工作室具体深入的案例解析,总结了四条方便易用的运营方法,有助于抖音政务号良性发展。

　　关于青微工作室及其他政务类账号运营的更多解读,可参看《洋葱智库抖音政务账号分析报告》。笔者了解到,洋葱智库在报告中综合了行业内5家知名大数据机构在过去一年所发布的抖音运营趋势数据,对数据进行分类、细化。在数据变化中,分析出抖音政务类账号的运营规律。另一方面,洋葱智库集合短视频行业内容制作、活动策划、商业运营等领域50位专家,根据粉丝数、点赞数、开通时间、更新频率、挑战指数等多项参数,架构出洋葱智库对于抖音账号的算法模式,能客观、真实反映出政务类账号在抖音平台上的运营走势。

　　据悉,洋葱智库是洋葱集团旗下内容生态研究机构。致力于以短视频IP为核心的内容产业链上下游的研究和洞见,定期产出行业报告、白皮书和分析文章,为内容创作者、运营发行机构、营销机构、内容电商机构、投资机构以及政府等提供决策支持和商业赋能。

　　洋葱集团目前已经拥有超过60个原创抖音百万级达人IP,累计粉丝超过8000万,包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷、爷爷等一下、李一檬EMOO、波多野红梅、苏豪同学、办公室小作等当红抖音达人。其中,代古拉k在抖音上一个月时间粉丝总数突破1000万,成为抖音第一大舞蹈达人。从抖音账号数量,抖音头部账号粉丝量,播放量等维度看,洋葱集团已成为抖音领先的内容机构。同时洋葱集团旗下拥有超过3000个合作达人资源,累计服务超过100家品牌,包括迪奥、Sony,必胜客、华为等知名品牌。

作者：admin

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